Mejorar la interacción del cliente e incrementar los ingresos siempre ha sido la prioridad de cualquier profesional del marketing, pero ¿cuánto duran estos métodos antes de que se requiera una nueva solución?
El nuevo 'Programa de ingresos compartidos' de Purple presenta una nueva forma para que los clientes generen flujos de ingresos adicionales ¡sin costo extra! ¿Demasiado bueno para ser verdad? Siga leyendo para descubrirlo.
¿Qué es el Programa de ingresos compartidos?
Para los clientes nuevos y actuales de Purple, la capacidad de usar publicidad por WiFi para promocionar productos o servicios en la tienda no es nada nuevo. A través de las capacidades de la herramienta de automatización de marketing de Purple, Logicflow, los clientes pueden incluir anuncios en cualquier etapa del recorrido de acceso de sus visitantes.
A pesar de que esta capacidad siempre ha estado disponible, no todos los clientes tienen el tiempo o los recursos para encontrar marcas que deseen anunciarse en su recorrido de acceso WiFi. Aquí es donde el Programa de ingresos compartidos puede ayudar tanto a utilizar el espacio para generar una nueva fuente de ingresos, como a mejorar la experiencia del cliente en la tienda.
Los clientes de Purple que aprovechan al máximo nuestra publicidad en el recorrido de acceso para fines internos pueden unirse al Programa de ingresos compartidos y beneficiarse de que Purple venda su espacio como plataforma para marcas que no son competencia. Estas marcas pueden entonces anunciar sus productos y servicios directamente a una audiencia altamente relevante y reactiva.
¿Cómo funciona el patrocinio de WiFi para los clientes de Purple?
Como ya hemos mencionado, nuestros clientes tienen que hacer poco o ningún esfuerzo para generar este nuevo flujo de ingresos y sin costo adicional. Entonces, ¿cómo funciona realmente?
Todo comienza con tener una audiencia relevante
Con la plataforma de análisis de Purple, nuestros clientes recopilan información valiosa sobre sus visitantes cada vez que acceden al WiFi para invitados. Los datos recopilados son muy valiosos para crear perfiles de clientes, marketing directo y lealtad a la marca. Pero también son importantes para patrocinadores externos.
Nosotros hacemos el trabajo pesado
Para garantizar que nuestros clientes no tengan que invertir su tiempo o recursos en encontrar patrocinadores relevantes, Purple buscará marcas que no sean competencia y que tengan interés en la información que nuestros clientes han recopilado. También podemos acercarnos a las relaciones con proveedores existentes de nuestros clientes para campañas de anuncios relevantes de terceros.
Una vez que se ha encontrado un patrocinador potencial, Purple trabaja con la marca para aclarar su audiencia deseada, los objetivos publicitarios y los costos estimados por acción.
Opciones de ubicación de anuncios y ejemplos de tipos
Una vez que la marca ha aclarado con Purple los objetivos y las creatividades para la duración del patrocinio, implementaremos los anuncios dentro del recorrido de acceso de nuestros clientes. Al igual que cualquier otra plataforma de anuncios, a la marca se le cobrará en función de las acciones de los usuarios finales, como clics o envíos de concursos.
Relájese y vea cómo llegan los ingresos
Dado que Purple se encarga de cada etapa del proceso, nuestros clientes podrán ver un claro incremento en sus ingresos a medida que los compradores nuevos y actuales visiten sus tiendas y reciban anuncios personalizados de los patrocinadores.
¿Cuáles son los beneficios para las marcas?
El beneficio general para las marcas al patrocinar estos espacios es saber que su inversión publicitaria entregará mensajes personalizados a la audiencia correcta, en todo momento. Además, tener anuncios que se entregan directamente a la audiencia adecuada fomentará el ahorro en otros sitios, como la publicidad en redes sociales y los anuncios en motores de búsqueda.
Sin riesgo de anuncios no entregados
El 41 % de los consumidores usa una extensión de bloqueo de anuncios en su dispositivo, lo que significa que menos del 60 % de los esfuerzos publicitarios no llegarán a la audiencia objetivo.
Dado que los recorridos de acceso tienen espacios publicitarios integrados, cada inicio de sesión de un visitante mostrará anuncios. Esto demuestra que la publicidad por WiFi es muy valiosa, ya que se garantiza que los esfuerzos de marketing lleguen a la audiencia correcta, en todo momento.
Dirigirse a la audiencia correcta en todo momento
El 55 % de las empresas están integrando la personalización en los conceptos de sus campañas y el 56 % de ellas están optimizando la entrega de anuncios con datos propios o de terceros.
Las empresas utilizan el software de análisis de Purple todos los días para recopilar información sobre sus clientes, la cual consiste en datos propios y de terceros. Esto resulta muy valioso para los patrocinadores potenciales cuando buscan personalizar sus esfuerzos de marketing.
Sin competir con otras marcas por visibilidad
El 64 % de las marcas planean aumentar sus presupuestos de PPC en los próximos 12 meses.
El aumento del gasto inevitablemente incrementará los costos de marketing para todas las empresas. A medida que las palabras clave se vuelvan más caras, las empresas tendrán dificultades para abrirse paso entre el ruido de la competencia y verán un bajo retorno de inversión. A medida que aumenta el gasto, la oportunidad de que las empresas dirijan sus anuncios a una audiencia exacta y relevante será considerada como algo muy valioso.
¿Cuáles son los beneficios para las empresas?
Existen varios resultados exitosos para los clientes de Purple que utilizan esta función, pero ¿cuáles son?
- Ofertas dirigidas que pueden influir en las decisiones de compra tanto en línea como en la tienda física
- Aumento de los ingresos a través del retorno de inversión y compras adicionales
- Mayor valor de compra por carrito, ya que los anuncios de productos se entregan a audiencias específicas.
¿Cuáles son los beneficios para los usuarios finales?
- Los clientes obtienen una experiencia en línea personalizada mientras se encuentran en una ubicación física
- Anuncios no intrusivos que se pueden cerrar después de un tiempo determinado, lo que prioriza la experiencia del cliente
- Los productos en los que los usuarios finales están interesados, y que tal vez no conozcan, se muestran en tiempo real, lo que hace que su visita sea lo más fluida y atractiva posible
Prueba del ROI publicitario
Retail
Un cliente de Purple que opera dentro del sector retail pudo utilizar videos intersticiales para promocionar sus productos y servicios durante los eventos en sus ubicaciones.
A través de una combinación de la herramienta de automatización de marketing integrada de Purple, Logic-flow, y la planificación en las semanas previas a cada evento, nuestro cliente pudo asegurarse de que los anuncios se entregaran en el momento adecuado.
Al aprovechar al máximo esta oportunidad publicitaria, la empresa pudo obtener £23k adicionales por evento.
Sector farmacéutico
Otro cliente de Purple que opera dentro del sector farmacéutico buscaba generar un ROI claro a partir de la solución de Purple utilizando las funciones de marketing y patrocinio disponibles.
Este cliente de Purple optó por vender su espacio publicitario en el recorrido de acceso a patrocinadores que querían promocionar anuncios personalizados por datos demográficos específicos.
Al aprovechar al máximo las oportunidades de publicidad y patrocinio, este cliente vio un retorno de inversión total superior al 600 %.
Cómo empezar
Si desea aprovechar al máximo nuestras capacidades del recorrido de acceso para anunciar su propia marca, comuníquese con nuestro equipo de Customer Success para obtener más información: customersuccess@purple.ai
