Améliorer l'engagement client et augmenter les revenus a toujours été au cœur des préoccupations de tout spécialiste du marketing, mais combien de temps ces méthodes durent-elles avant qu'une nouvelle solution ne soit nécessaire ?
Le nouveau « Programme de partage des revenus » de Purple introduit une nouvelle façon pour les clients de créer des sources de revenus supplémentaires sans frais additionnels ! Trop beau pour être vrai ? Poursuivez votre lecture pour le découvrir.
Qu'est-ce que le programme de partage des revenus ?
Pour les clients existants et nouveaux de Purple, la possibilité d'utiliser la publicité sur le WiFi pour promouvoir des produits ou services en magasin n'a rien de nouveau. Grâce aux capacités de l'outil d'automatisation du marketing de Purple, Logicflow, les clients peuvent inclure des publicités à n'importe quelle étape du parcours d'accès de leurs visiteurs.
Bien que cette fonctionnalité ait toujours été disponible, tous les clients n'ont pas le temps ou les ressources nécessaires pour trouver des marques souhaitant faire de la publicité sur leur parcours d'accès WiFi. C'est là que le programme de partage des revenus peut aider à la fois à utiliser cet espace pour générer une nouvelle source de revenus, et à améliorer l'expérience client en magasin.
Les clients de Purple qui tirent pleinement parti de notre publicité sur le parcours d'accès à des fins internes peuvent rejoindre le programme de partage des revenus et bénéficier du fait que Purple vende leur espace comme plateforme pour des marques non concurrentes. Ces marques peuvent ensuite faire la promotion de leurs produits et services directement auprès d'un public hautement pertinent et réactif.
Comment fonctionne le sponsoring WiFi pour les clients de Purple ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, nos clients n'ont pratiquement rien à faire pour générer cette nouvelle source de revenus, et ce, sans frais supplémentaires. Alors, comment cela fonctionne-t-il concrètement ?
Tout commence par une audience pertinente
Avec la plateforme d'analyse de Purple, nos clients recueillent des informations sur leurs visiteurs à chaque fois qu'ils accèdent au WiFi invité. Les données collectées sont extrêmement précieuses pour la création de profils clients, le marketing direct et la fidélisation à la marque. Mais elles sont également importantes pour les sponsors tiers.
Nous nous occupons de tout
Pour s'assurer que nos clients n'aient pas à consacrer du temps ou des ressources à la recherche de sponsors pertinents, Purple recherchera des marques non concurrentes intéressées par les données que nos clients ont collectées. Nous pouvons également solliciter les relations fournisseurs existantes de nos clients pour des campagnes publicitaires tierces pertinentes.
Une fois qu'un sponsor potentiel a été trouvé, Purple collabore avec la marque pour clarifier son audience cible, ses objectifs publicitaires et les coûts estimés par action.
Options d'emplacement publicitaire et exemples de types
Une fois que la marque a clarifié avec Purple les objectifs et les créations pour la durée du sponsoring, nous intégrerons les publicités dans le parcours d'accès de nos clients. Comme pour toute autre plateforme publicitaire, la marque sera facturée en fonction des actions des utilisateurs finaux, telles que les clics ou les participations à des concours.
Détendez-vous et regardez les revenus affluer
Puisque Purple prend en charge chaque étape du processus, nos clients verront une augmentation nette de leurs revenus à mesure que de nouveaux clients et des habitués visitent leurs magasins et sont ciblés par les publicités personnalisées des sponsors.
Quels sont les avantages pour les marques ?
L'avantage principal pour les marques qui sponsorisent ces espaces est de savoir que leurs dépenses publicitaires diffuseront des messages personnalisés à la bonne audience, à chaque fois. De plus, le fait de diffuser des publicités directement auprès de la bonne audience permettra de réaliser des économies sur d'autres canaux tels que la publicité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
Aucun risque de publicités non diffusées
41 % des consommateurs utilisent une extension de blocage de publicités sur leur appareil, ce qui signifie que moins de 60 % des efforts publicitaires n'atteindront pas l'audience cible.
Étant donné que les parcours d'accès intègrent des espaces publicitaires, des annonces seront affichées à chaque connexion d'un visiteur. Cela démontre que la publicité sur le WiFi est extrêmement précieuse, car les efforts marketing sont garantis d'atteindre la bonne audience, à chaque fois.
Cibler la bonne audience à chaque fois
55 % des entreprises intègrent la personnalisation dans les concepts de leurs campagnes et 56 % d'entre elles optimisent la diffusion des publicités avec des données de première ou de tierce partie.
Les entreprises utilisent quotidiennement le logiciel d'analyse de Purple pour recueillir des informations sur leurs clients, composées de données de première et de tierce partie. Les sponsors potentiels trouvent cela extrêmement précieux lorsqu'ils cherchent à personnaliser leurs efforts marketing.
Aucune concurrence avec d'autres marques pour la visibilité
64 % des marques prévoient d'augmenter leurs budgets PPC au cours des 12 prochains mois.
L'augmentation des dépenses entraînera inévitablement une hausse des coûts marketing pour chaque entreprise. À mesure que les mots-clés deviendront plus chers à cibler, les entreprises auront du mal à se démarquer de la concurrence et verront un faible retour sur investissement. Avec l'augmentation des dépenses, l'opportunité pour les entreprises de diffuser leurs publicités auprès d'une audience précise et pertinente sera considérée comme extrêmement précieuse.
Quels sont les avantages pour les entreprises ?
Les clients de Purple qui utilisent cette fonctionnalité obtiennent de nombreux résultats positifs, mais quels sont-ils ?
- Des offres ciblées capables d'influencer les décisions d'achat, tant en ligne qu'en magasin
- Une augmentation des revenus grâce au retour sur investissement et aux achats supplémentaires
- Une valeur d'achat par panier plus élevée, car les publicités de produits sont diffusées auprès d'audiences spécifiques.
Quels sont les avantages pour les utilisateurs finaux ?
- Les clients bénéficient d'une expérience en ligne personnalisée tout en se trouvant dans un lieu physique
- Des publicités non intrusives qui peuvent être fermées après un temps défini, plaçant l'expérience client au premier plan
- Les produits qui intéressent les utilisateurs finaux, et qu'ils ne connaissent peut-être pas, sont affichés en temps réel, rendant leur visite aussi fluide et engageante que possible
Preuve du ROI publicitaire
Commerce de détail
Un client de Purple opérant dans le secteur du commerce de détail a pu utiliser des vidéos interstitielles pour promouvoir ses produits et services lors de ses événements sur site.
Grâce à la combinaison de Logicflow, l'outil d'automatisation du marketing intégré de Purple, et d'une planification dans les semaines précédant chaque événement, notre client a pu s'assurer que les publicités étaient diffusées au bon moment.
En tirant le meilleur parti de cette opportunité publicitaire, l'entreprise a pu générer 23 000 £ supplémentaires par événement !
Secteur pharmaceutique
Un autre client de Purple opérant dans le secteur pharmaceutique cherchait à générer un ROI clair à partir de la solution de Purple en utilisant les fonctions de marketing et de sponsoring disponibles.
Ce client de Purple a choisi de vendre son espace publicitaire sur le parcours d'accès à des sponsors qui souhaitaient promouvoir des annonces sur mesure selon des critères démographiques spécifiques.
En exploitant au maximum les opportunités de publicité et de sponsoring, ce client a constaté un retour sur investissement total supérieur à 600 % !
Comment démarrer
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti des capacités de notre parcours d'accès pour faire la publicité de votre propre marque, contactez notre équipe Customer Success pour en savoir plus - customersuccess@purple.ai
