En 2021, Purple anunció la capacidad para que las empresas patrocinen espacios publicitarios en sus experiencias de acceso WiFi, las cuales se ven diariamente en más de 65,000 establecimientos en todo el mundo ante una red de más de 1 millón de usuarios finales.
En este blog, analizaremos los beneficios del programa de patrocinio de WiFi de Purple y cómo se compara exactamente con los canales de publicidad comunes y los servicios de agencias de publicidad.
Introducción a cómo se ve el patrocinio de WiFi
En este gráfico, puedes ver el espacio publicitario disponible. Cabe destacar que las empresas que deciden usar este servicio también pueden implementar anuncios a través de una organización externa.
Ubicación de anuncio estático en la página de bienvenida sin conexión: Este espacio publicitario permite a las empresas promocionar sus ofertas mientras los usuarios ingresan sus datos y comienzan su proceso de conexión al WiFi del establecimiento.
Video intersticial: ¡Tal como lo has visto en YouTube! Los anuncios intersticiales se presentan a los usuarios durante la segunda etapa de la experiencia de acceso y deben verse durante al menos 5 segundos antes de que el usuario pueda omitirlos o hacer clic.
Ubicación de anuncio estático en la página de bienvenida en línea: Ahora que los usuarios finales están conectados, las empresas tienen una tercera y última oportunidad para convencerlos de visitar su sitio web y generar conversiones.
¿Cuáles son los beneficios del patrocinio de WiFi?
Beneficio 1: Segmentación precisa de la audiencia
Con una base de usuarios de más de un millón y una tasa de aceptación de marketing del 80%, Purple es una mina de oro para las empresas que buscan llegar a sus audiencias deseadas. A medida que los usuarios finales inician sesión en el WiFi de uno de los establecimientos de Purple, se les presenta una experiencia de acceso que no solo recopila datos de primera mano, sino que también informa a las personas sobre noticias y promociones importantes.
Durante el inicio de la experiencia de acceso, se les pregunta a los usuarios finales si desean recibir información de marketing del establecimiento para mejorar su experiencia y mantenerse al día con ofertas y noticias. Como ya mencionamos, el 80% de los usuarios finales de Purple son receptivos y están abiertos a recibir comunicaciones y vivir nuevas experiencias.
Beneficio 2: Mayor rendimiento por tu inversión
Habiendo eliminado el estrés de pasar horas configurando una segmentación minuciosa, es momento de descubrir cuánto costará el patrocinio de WiFi.
A diferencia de las redes sociales habituales, los motores de búsqueda (pago por clic) y los canales de publicidad de agencias, las empresas que forman parte del patrocinio de WiFi de Purple no están apostando sus presupuestos ni la esperanza de que sus anuncios sean vistos. Los patrocinadores de WiFi tienen la garantía de que sus ofertas se mostrarán a la audiencia deseada, esto se debe a que los usuarios finales deben ver la experiencia de acceso para conectarse a internet.
¿Cómo funciona esto? Las campañas publicitarias se entregan a las audiencias en función de las preferencias de los usuarios finales. Los gustos e intereses de los visitantes se recopilan durante la experiencia de acceso mientras se conectan a internet.
Beneficio 3: El lugar correcto en el momento adecuado
Ahora que sabemos que los patrocinadores de WiFi tienen garantizada una audiencia receptiva y relevante, descubramos cómo garantizamos su atención.
A diferencia de las redes sociales, los motores de búsqueda o incluso la publicidad física, no existe el riesgo de que las audiencias objetivo no vean tus anuncios. Por lo general, con la publicidad en redes sociales, hay un elemento de suerte al esperar que las audiencias o ubicaciones elegidas muestren interés en lo que tu empresa tiene para ofrecer; lo mismo puede decirse de los motores de búsqueda. El CTR promedio para AdWords en la red de búsqueda de Google es del 3.17% , por ejemplo; la realidad es que si no estás posicionado en la página 1, el 75% de los consumidores potenciales no te verán en absoluto.
Con una variedad de ubicaciones publicitarias a lo largo de nuestra experiencia de acceso, los patrocinadores de WiFi tienen 3 oportunidades para redirigir a los usuarios finales a su sitio web, las cuales no se pueden omitir ni pasar por alto.Con una variedad de ubicaciones publicitarias a lo largo de nuestra experiencia de acceso, los patrocinadores de WiFi tienen 3 oportunidades para redirigir a los usuarios finales a su sitio web, las cuales no se pueden omitir ni pasar por alto.
Beneficio 4: Sin competidores... ¿en serio?
Puede parecer demasiado bueno para ser verdad, ¡pero te aseguramos que no lo es!
Por lo general, con los canales de publicidad digital habituales, las empresas tienen que desembolsar grandes presupuestos solo para competir por unos segundos en el inicio de alguien, o pagar un alto costo por clic por palabras clave de "alto valor"; como se indicó en el beneficio anterior, si no estás en la página 1, no tiene mucho sentido competir.
Con la red publicitaria de Purple, las empresas obtienen acceso exclusivo a sus audiencias seleccionadas durante el transcurso de su campaña. Esto garantiza que cada centavo gastado esté justificado, que haya un ROI claro al final de la campaña y que los datos de conversión recopilados de las redirecciones al sitio web brinden a las empresas una mejor comprensión de cómo reaccionan las audiencias a diferentes mensajes y tipos de contenido.
Beneficio 5: No se requiere capacitación
En esta sección vayamos directo al grano: podemos poner en marcha la campaña de tu empresa en cuestión de días.
Con la publicidad típica en redes sociales y motores de búsqueda, las empresas requieren la experiencia de especialistas en marketing internos o agencias costosas. La necesidad de contratar a una persona o agencia para crear tus ofertas en una variedad de formatos y en múltiples canales requiere tiempo y dinero, especialmente si esto debe subcontratarse a una agencia. Después de todo esto, el tiempo requerido para que los encargados de la publicidad configuren, realicen un seguimiento de los gastos y recopilen y segmenten informes a veces puede requerir más esfuerzo de lo que valió el resultado.
Con el patrocinio de WiFi, Purple trabaja directamente contigo para crear rápidamente tu audiencia deseada, pronosticar las tasas de clics y un costo total. Comenzando con una llamada de 30 minutos para analizar ideas y establecer objetivos, Purple puede preparar todos los requisitos técnicos necesarios para que los creativos se agreguen y publiquen.
Conclusión
¡Resumamos esto! Al buscar la mejor solución para anunciarse ante las audiencias deseadas, se deben considerar múltiples variables:
El objetivo final: ¿Buscas aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar nuevos ingresos? ¿Recopilar estudios de mercado?
Costo y retorno: Al subcontratar publicidad, ¿cuánto estás dispuesto a gastar y qué busca tu empresa a cambio?
¿Se puede reutilizar?: Encontrar un canal probado y comprobado que se pueda reutilizar con confianza.
Con el programa de patrocinio de WiFi de Purple, las empresas tienen la garantía de que sus anuncios se mostrarán a los segmentos de audiencia relevantes a los que los patrocinadores desean dirigirse, y con 3 formatos rápidos de contenido, el proceso de lanzamiento se acelera rápidamente. Mientras que con las agencias de publicidad típicas, las empresas deberán pasar por un largo proceso de establecimiento de objetivos, múltiples revisiones de contenido y análisis de rendimiento mensuales.
Con el programa de patrocinio de WiFi de Purple, este proceso se acelera rápidamente para aclarar los KPIs, publicar el contenido y todo a un bajo costo.
Si deseas obtener más información sobre el programa de patrocinio de WiFi de Purple, echa un vistazo a esta página y regístrate para una llamada: https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
