Em 2021, a Purple anunciou a capacidade de as empresas patrocinarem espaços publicitários em suas jornadas de acesso WiFi, que são vistas diariamente em mais de 65.000 locais em todo o mundo por uma rede de mais de 1 milhão de usuários finais!
Neste blog, vamos analisar os benefícios do programa de Patrocínio de WiFi da Purple e como exatamente ele se compara aos canais de publicidade comuns e aos serviços de agências de publicidade.
Introdução a como funciona o Patrocínio de WiFi
Neste gráfico, você pode ver o espaço publicitário disponível. Vale ressaltar que as empresas que optam por usar este serviço também podem implementar anúncios por meio de uma organização terceirizada.
Posicionamento de anúncio estático na splash page offline - Este espaço publicitário permite que as empresas promovam suas ofertas enquanto os usuários inserem seus dados e iniciam a jornada de conexão com o WiFi do local.
Vídeo intersticial - Assim como você já viu no YouTube! Os anúncios intersticiais são apresentados aos usuários durante a segunda etapa da jornada de acesso e devem ser assistidos por pelo menos 5 segundos antes que o usuário possa pular ou clicar.
Posicionamento de anúncio estático na splash page online - Agora que os usuários finais estão online, as empresas têm uma terceira e última oportunidade de convencê-los a visitar seu site e converter.
Quais são os benefícios do Patrocínio de WiFi?
Benefício 1 - Segmentação de público precisa
Com uma base de usuários de mais de um milhão e uma taxa de opt-in de marketing de 80%, a Purple é uma mina de ouro para empresas que buscam alcançar seus públicos-alvo. À medida que os usuários finais fazem login no WiFi em um dos locais da Purple, eles são apresentados a uma jornada de acesso que não apenas coleta dados em primeira mão, mas também informa os indivíduos sobre notícias e promoções importantes.
Durante o início da jornada de acesso, os usuários finais são questionados se gostariam de receber marketing do local para melhorar sua experiência e se manter atualizados com ofertas e novidades. Como já mencionamos, 80% dos usuários finais da Purple são receptivos e abertos a receber comunicações e vivenciar novas experiências.
Benefício 2 - Melhor custo-benefício
Tendo eliminado o estresse de horas de configuração minuciosa de segmentação, é hora de descobrir quanto custará o Patrocínio de WiFi.
Diferente das mídias sociais comuns, mecanismos de busca (Pay Per Click) e canais de publicidade de agências, as empresas que fazem parte do Patrocínio de WiFi da Purple não estão apostando seus orçamentos ou na esperança de que seus anúncios sejam vistos. Os patrocinadores de WiFi têm a garantia de que suas ofertas serão exibidas para o público pretendido, isso porque os usuários finais devem visualizar a jornada de acesso para ficarem online.
Como isso funciona? As campanhas publicitárias são entregues aos públicos com base nas preferências dos usuários finais. Os gostos e interesses dos visitantes são todos coletados durante a jornada de acesso enquanto eles se conectam.
Benefício 3 - Lugar certo, hora certa
Agora que sabemos que os patrocinadores de WiFi têm a garantia de um público receptivo e relevante, vamos descobrir como garantimos a atenção deles.
Diferente das mídias sociais, mecanismos de busca ou até mesmo publicidade física, não há risco de o público-alvo não ver seus anúncios. Normalmente, com a publicidade em mídias sociais, há um elemento de sorte na esperança de que os públicos ou locais escolhidos demonstrem interesse no que sua empresa tem a oferecer; o mesmo pode ser dito sobre os mecanismos de busca. O CTR médio do AdWords na rede de pesquisa do Google é de 3,17% , por exemplo. A realidade é que, se você não estiver posicionado na página 1, 75% dos consumidores em potencial não o verão de forma alguma.
Com uma variedade de posicionamentos de anúncios em nossa jornada de acesso, os patrocinadores de WiFi têm 3 oportunidades de redirecionar os usuários finais para seu site, que não podem ser ignoradas ou passadas despercebidas. Com uma variedade de posicionamentos de anúncios em nossa jornada de acesso, os patrocinadores de WiFi têm 3 oportunidades de redirecionar os usuários finais para seu site, que não podem ser ignoradas ou passadas despercebidas.
Benefício 4 - Sem concorrentes... sério?
Pode parecer bom demais para ser verdade, mas garantimos que não é!
Normalmente, com canais regulares de publicidade digital, as empresas precisam desembolsar grandes orçamentos apenas para competir por alguns segundos na timeline de alguém, ou pagar um custo por clique caro por palavras-chave de "alto valor". Como afirmado no benefício anterior, se você não estiver na página 1, não faz muito sentido competir.
Com a rede de publicidade da Purple, as empresas têm acesso exclusivo aos seus públicos selecionados durante o decorrer de sua campanha. Isso garante que cada centavo gasto seja contabilizado, que haja um ROI claro no final da campanha e que os insights de conversão coletados a partir de redirecionamentos de sites forneçam às empresas uma melhor compreensão de como os públicos reagem a diferentes mensagens e tipos de conteúdo.
Benefício 5 - Nenhum treinamento necessário
Nesta seção, vamos direto ao ponto: podemos colocar a campanha da sua empresa no ar em questão de dias.
Com a publicidade típica em mídias sociais e mecanismos de busca, as empresas exigem a expertise de profissionais de marketing internos ou agências caras. A necessidade de contratar um indivíduo ou uma agência para criar suas ofertas em uma variedade de formatos e em vários canais leva tempo e dinheiro, especialmente se isso tiver que ser terceirizado para uma agência. Depois de tudo isso, o tempo necessário para que os encarregados da publicidade configurem, rastreiem os gastos, além de coletar e segmentar relatórios, às vezes pode levar a um esforço maior do que o resultado valeu a pena.
Com o Patrocínio de WiFi, a Purple trabalha diretamente com você para criar rapidamente o público desejado, prever taxas de cliques e um custo total. Começando com uma chamada de 30 minutos para discutir insights e definição de metas, a Purple pode preparar todos os requisitos técnicos necessários para que os criativos sejam adicionados e publicados.
Conclusão
Vamos resumir! Ao procurar a melhor solução para anunciar para os públicos desejados, várias variáveis precisam ser consideradas:
O objetivo final: Você está procurando aumentar o reconhecimento da marca? Gerar novas receitas? Coletar pesquisas de mercado?
Custo e Retorno: Ao terceirizar a publicidade, quanto você está disposto a gastar e o que sua empresa espera em troca?
Pode ser reutilizado?: Encontrar um canal testado e comprovado que possa ser reutilizado com confiança.
Com o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, as empresas têm a garantia de que seus anúncios serão colocados diante dos segmentos de público relevantes que os patrocinadores desejam atingir e, com 3 formatos rápidos de conteúdo, o processo de lançamento é acelerado rapidamente. Enquanto que, com agências de publicidade típicas, as empresas precisarão passar por um longo processo de definição de metas, várias revisões de conteúdo e análises mensais de desempenho.
Com o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, esse processo é acelerado rapidamente, para esclarecer KPIs de forma ágil, colocar o conteúdo no ar e tudo a um baixo custo.
Se você quiser saber mais sobre o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, dê uma olhada nesta página e agende uma chamada: https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
