En 2021, Purple a annoncé la possibilité pour les entreprises de sponsoriser des espaces publicitaires sur ses parcours d'accès WiFi, vus quotidiennement dans plus de 65 000 établissements à travers le monde par un réseau de plus d'un million d'utilisateurs finaux !
Dans cet article, nous allons examiner les avantages du programme de Sponsoring WiFi de Purple et comment il se compare exactement aux canaux publicitaires courants et aux services des agences de publicité.
À quoi ressemble le Sponsoring WiFi ?
Sur ce graphique, vous pouvez voir les espaces publicitaires disponibles. Il convient de noter que les entreprises qui choisissent d'utiliser ce service peuvent également diffuser des annonces par l'intermédiaire d'une organisation tierce.
Placement d'annonce statique sur la page d'accueil hors ligne - Cet espace publicitaire permet aux entreprises de promouvoir leurs offres pendant que les utilisateurs saisissent leurs coordonnées et commencent leur parcours de connexion au WiFi de l'établissement.
Vidéo interstitielle - Tout comme sur YouTube ! Les annonces interstitielles sont présentées aux utilisateurs lors de la deuxième étape du parcours d'accès et doivent être visionnées pendant au moins 5 secondes avant que l'utilisateur puisse les ignorer ou cliquer.
Placement d'annonce statique sur la page d'accueil en ligne - Une fois les utilisateurs finaux en ligne, les entreprises disposent d'une troisième et dernière opportunité pour les convaincre de visiter leur site web et de convertir.
Quels sont les avantages du Sponsoring WiFi ?
Avantage 1 - Une segmentation d'audience précise
Avec une base de plus d'un million d'utilisateurs et un taux d'opt-in marketing de 80 %, Purple est une mine d'or pour les entreprises cherchant à atteindre leurs audiences cibles. Lorsque les utilisateurs finaux se connectent au WiFi dans l'un des établissements équipés par Purple, un parcours d'accès leur est présenté, permettant non seulement de collecter des données de première main, mais aussi de les informer des actualités et promotions importantes.
Au début du parcours d'accès, il est demandé aux utilisateurs finaux s'ils souhaitent recevoir des communications marketing de l'établissement pour améliorer leur expérience et rester informés des offres et actualités. Comme mentionné précédemment, 80 % des utilisateurs finaux de Purple sont réceptifs et ouverts à la réception de communications et à la découverte de nouvelles expériences.
Avantage 2 - Un meilleur retour sur investissement
Après avoir éliminé le stress lié aux heures de configuration minutieuse du ciblage, il est temps de découvrir combien coûtera le Sponsoring WiFi.
Contrairement aux réseaux sociaux classiques, aux moteurs de recherche (Paiement par clic) et aux canaux publicitaires des agences, les entreprises qui participent au Sponsoring WiFi de Purple ne jouent pas leur budget à la roulette en espérant que leurs annonces soient vues. Les sponsors WiFi ont la garantie que leurs offres seront présentées à l'audience visée, car les utilisateurs finaux doivent visionner le parcours d'accès pour se connecter.
Comment cela fonctionne-t-il ? Les campagnes publicitaires sont diffusées auprès des audiences en fonction des préférences des utilisateurs finaux. Les goûts et les centres d'intérêt des visiteurs sont tous recueillis pendant le parcours d'accès lors de leur connexion.
Avantage 3 - Au bon endroit, au bon moment
Maintenant que nous savons que les sponsors WiFi ont la garantie d'une audience réceptive et pertinente, découvrons comment nous garantissons leur attention.
Contrairement aux réseaux sociaux, aux moteurs de recherche ou même à la publicité physique, il n'y a aucun risque que les audiences ciblées ne voient pas vos annonces. En général, avec la publicité sur les réseaux sociaux, il y a une part de chance : on espère que les audiences ou les emplacements choisis montreront un intérêt pour ce que votre entreprise a à offrir. Il en va de même pour les moteurs de recherche. Le CTR moyen pour AdWords sur le réseau de recherche Google est de 3,17 % par exemple. La réalité est que si vous n'êtes pas positionné en première page, 75 % des consommateurs potentiels ne vous verront pas du tout.
Grâce à une gamme d'emplacements publicitaires tout au long de notre parcours d'accès, les sponsors WiFi disposent de 3 opportunités pour rediriger les utilisateurs finaux vers leur site web, sans qu'ils puissent les faire défiler ou les ignorer. Grâce à une gamme d'emplacements publicitaires tout au long de notre parcours d'accès, les sponsors WiFi disposent de 3 opportunités pour rediriger les utilisateurs finaux vers leur site web, sans qu'ils puissent les faire défiler ou les ignorer.
Avantage 4 - Aucun concurrent… vraiment ?
Cela peut sembler trop beau pour être vrai, mais rassurez-vous, ce n'est pas le cas !
Généralement, avec les canaux de publicité numérique classiques, les entreprises doivent débourser des budgets importants juste pour rivaliser pendant quelques secondes sur le fil d'actualité d'un utilisateur, ou payer un coût par clic élevé pour des mots-clés de « grande valeur ». Comme indiqué dans l'avantage précédent, si vous n'êtes pas en première page, il est presque inutile de rivaliser.
Avec le réseau publicitaire de Purple, les entreprises bénéficient d'un accès exclusif à leurs audiences sélectionnées tout au long de leur campagne. Cela garantit que chaque centime dépensé est justifié, qu'il y a un ROI clair à la fin de la campagne, et que les données de conversion recueillies à partir des redirections vers le site web offrent aux entreprises une meilleure compréhension de la façon dont les audiences réagissent aux différents messages et types de contenu.
Avantage 5 - Aucune formation requise
Dans cette section, allons droit au but : nous pouvons lancer la campagne de votre entreprise en quelques jours.
Avec la publicité classique sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, les entreprises ont besoin de l'expertise de spécialistes du marketing en interne ou d'agences coûteuses. La nécessité d'embaucher une personne ou une agence pour créer vos offres dans divers formats et sur plusieurs canaux demande du temps et de l'argent, surtout si cela doit être externalisé. Après tout cela, le temps nécessaire aux personnes chargées de la publicité pour configurer, suivre les dépenses, ainsi que pour rassembler et segmenter les rapports peut parfois nécessiter plus d'efforts que le résultat n'en valait la peine.
Avec le Sponsoring WiFi, Purple travaille directement avec vous pour créer rapidement votre audience cible, prévoir les taux de clics et estimer le coût total. En commençant par un appel de 30 minutes pour discuter des informations et de la définition des objectifs, Purple peut préparer toutes les exigences techniques nécessaires pour que les créations soient ajoutées et publiées.
Conclusion
Pour résumer ! Lorsque vous recherchez la meilleure solution pour faire de la publicité auprès de vos audiences cibles, plusieurs variables doivent être prises en compte :
L'objectif final : Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ? À générer de nouveaux revenus ? À réaliser une étude de marché ?
Coût et rendement : Lors de l'externalisation de la publicité, combien êtes-vous prêt à dépenser et qu'est-ce que votre entreprise attend en retour ?
Peut-il être réutilisé ? : Trouver un canal éprouvé qui peut être réutilisé en toute confiance.
Avec le programme de Sponsoring WiFi de Purple, les entreprises ont la garantie que leurs annonces seront présentées aux segments d'audience pertinents que les sponsors souhaitent cibler. De plus, avec 3 formats de contenu rapides, le processus de lancement est considérablement accéléré. En revanche, avec les agences de publicité classiques, les entreprises devront passer par un long processus de définition des objectifs, de multiples révisions de contenu et des examens mensuels des performances.
Avec le programme de Sponsoring WiFi de Purple, ce processus est considérablement accéléré pour clarifier rapidement les KPI, mettre le contenu en ligne, et tout cela à moindre coût.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le programme de Sponsoring WiFi de Purple, consultez cette page et inscrivez-vous pour un appel : https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
