Mejorar la interacción con el cliente y aumentar los ingresos siempre ha sido una prioridad para cualquier profesional del marketing, pero ¿cuánto tiempo duran estos métodos antes de que se necesite una nueva solución?
El nuevo 'Programa de Reparto de Ingresos' de Purple presenta una nueva forma para que los clientes creen fuentes de ingresos adicionales sin coste adicional. ¿Demasiado bueno para ser verdad? Siga leyendo para descubrirlo.
¿Qué es el Programa de Reparto de Ingresos?
Para los clientes nuevos y actuales de Purple, la capacidad de utilizar la publicidad WiFi para promocionar productos o servicios en la tienda no es nada nuevo. A través de las capacidades de la herramienta de automatización de marketing de Purple, Logicflow, los clientes pueden incluir anuncios en cualquier etapa del proceso de acceso de sus visitantes.
A pesar de que esta capacidad siempre ha estado disponible, no todos los clientes tienen el tiempo o los recursos para encontrar marcas que quieran anunciarse en su recorrido de acceso WiFi. Aquí es donde el Programa de Reparto de Ingresos puede ayudar tanto a utilizar el espacio para generar una nueva fuente de ingresos como a mejorar la experiencia del cliente en la tienda.
Los clientes de Purple que aprovechan al máximo nuestra publicidad en el recorrido de acceso para fines internos pueden unirse al Programa de Reparto de Ingresos y beneficiarse de que Purple venda su espacio como plataforma para marcas no competidoras. Estas marcas pueden entonces anunciar sus productos y servicios directamente a una audiencia altamente relevante y receptiva.
¿Cómo funciona el patrocinio WiFi para los clientes de Purple?
Como ya hemos mencionado, nuestros clientes apenas tienen que hacer nada para generar esta nueva fuente de ingresos y sin coste adicional. Entonces, ¿cómo funciona realmente?
Todo empieza por tener una audiencia relevante
Con la plataforma de análisis de Purple, nuestros clientes recopilan información sobre sus visitantes cada vez que acceden al WiFi para invitados. La información recopilada es muy valiosa para crear perfiles de clientes, marketing directo y fidelización de marca. Pero también es importante para los patrocinadores externos.
Nos encargamos de todo el trabajo
Para garantizar que nuestros clientes no tengan que gastar su tiempo o recursos en encontrar patrocinadores relevantes, Purple buscará marcas no competidoras que estén interesadas en la información que nuestros clientes han recopilado. También podemos recurrir a las relaciones con los proveedores actuales de nuestros clientes para realizar campañas publicitarias relevantes de terceros.
Una vez que se ha encontrado un posible patrocinador, Purple trabaja con la marca para aclarar su audiencia deseada, los objetivos publicitarios y los costes estimados por acción.
Opciones de ubicación de anuncios y ejemplos de tipos
Una vez que la marca haya aclarado con Purple los objetivos y las creatividades para la duración del patrocinio, implementaremos los anuncios dentro del recorrido de acceso de nuestros clientes. Al igual que en cualquier otra plataforma publicitaria, se cobrará a la marca en función de las acciones de los usuarios finales, como clics o envíos de concursos.
Relájese y vea cómo aumentan los ingresos
Dado que Purple se encarga de cada etapa del proceso, nuestros clientes podrán ver un claro aumento en sus ingresos a medida que los clientes nuevos y actuales visiten sus tiendas y reciban los anuncios personalizados de los patrocinadores.
¿Cuáles son los beneficios para las marcas?
El beneficio general para las marcas al patrocinar estos espacios es saber que su inversión publicitaria enviará mensajes personalizados a la audiencia adecuada, en todo momento. Además, el hecho de que los anuncios se envíen directamente a la audiencia adecuada fomentará el ahorro en otros canales, como la publicidad en redes sociales y los anuncios en motores de búsqueda.
Sin riesgo de anuncios no entregados
El 41 % de los consumidores utiliza una extensión de bloqueo de anuncios en su dispositivo, lo que significa que menos del 60 % de los esfuerzos publicitarios no llegarán al público objetivo.
Dado que los recorridos de acceso tienen espacios publicitarios integrados, cada inicio de sesión de un visitante mostrará anuncios. Esto demuestra que la publicidad WiFi es muy valiosa, ya que se garantiza que los esfuerzos de marketing llegarán a la audiencia adecuada en todo momento.
Dirigirse a la audiencia adecuada en todo momento
El 55 % de las empresas están integrando la personalización en los conceptos de sus campañas y el 56 % de ellas están optimizando la entrega de anuncios con datos propios o de terceros.
Las empresas utilizan el software de análisis de Purple todos los días para recopilar información sobre sus clientes, que consta de datos propios y de terceros. Los posibles patrocinadores consideran que esto es muy valioso a la hora de personalizar sus esfuerzos de marketing.
Sin competir con otras marcas por la visibilidad
El 64 % de las marcas planean aumentar sus presupuestos de PPC en los próximos 12 meses.
El aumento del gasto incrementará inevitablemente los costes de marketing para todas las empresas. A medida que las palabras clave se vuelvan más caras, las empresas tendrán dificultades para abrirse paso entre el ruido de la competencia y verán un escaso retorno de la inversión. A medida que aumente el gasto, la oportunidad de que las empresas muestren sus anuncios a una audiencia exacta y relevante se considerará muy valiosa.
¿Cuáles son los beneficios para las empresas?
Hay una serie de resultados exitosos para los clientes de Purple que utilizan esta función, pero ¿cuáles son?
- Ofertas dirigidas que pueden influir en las decisiones de compra tanto online como en la tienda física
- Aumento de los ingresos a través del retorno de la inversión y compras adicionales
- Mayor valor de compra por cesta, ya que los anuncios de productos se envían a audiencias específicas.
¿Cuáles son los beneficios para los usuarios finales?
- Los clientes obtienen una experiencia online personalizada mientras se encuentran en una ubicación física
- Anuncios no intrusivos que se pueden cerrar después de un tiempo establecido, lo que prioriza la experiencia del cliente
- Los productos en los que los usuarios finales están interesados, y que tal vez no conozcan, se muestran en tiempo real, lo que hace que su visita sea lo más fluida y atractiva posible
Prueba del ROI publicitario
Comercio minorista
Un cliente de Purple que opera en el sector del comercio minorista pudo utilizar vídeos intersticiales para promocionar sus productos y servicios durante los eventos en sus instalaciones.
A través de una combinación de la herramienta de automatización de marketing integrada de Purple, Logicflow, y la planificación en las semanas previas a cada evento, nuestro cliente pudo asegurarse de que los anuncios se entregaran en el momento adecuado.
Al aprovechar al máximo esta oportunidad publicitaria, la empresa pudo obtener 23.000 £ adicionales por evento.
Sector farmacéutico
Otro cliente de Purple que opera en el sector farmacéutico buscaba generar un ROI claro a partir de la solución de Purple utilizando las funciones de marketing y patrocinio disponibles.
Este cliente de Purple decidió vender su espacio publicitario en el recorrido de acceso a patrocinadores que querían promocionar anuncios personalizados por datos demográficos específicos.
Al aprovechar al máximo las oportunidades de publicidad y patrocinio, este cliente experimentó un retorno de la inversión total superior al 600 %.
Cómo empezar
Si desea aprovechar al máximo nuestras capacidades del recorrido de acceso para anunciar su propia marca, póngase en contacto con nuestro equipo de Customer Success para obtener más información: customersuccess@purple.ai
