जब हमारे व्यक्तिगत डेटा और वित्तीय संपत्तियों की सुरक्षा की बात आती है, तो साइबर सुरक्षा हमारे दिमाग में सबसे ऊपर होती है - लेकिन क्या हमारे SEO प्रदर्शन के लिए भी ऐसा ही है?
आधुनिक व्यवसायों के लिए, Google के पहले पृष्ठ पर स्थान सुरक्षित करना सर्वोच्च प्राथमिकता है। यह ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, उच्च-मूल्य वाले लीड और बढ़ा हुआ लाभ लाता है, यही कारण है कि हम वेबसाइट की योजना बनाने और एक जटिल ईकॉमर्स SEO रणनीति विकसित करने में इतना प्रयास करते हैं।
हालाँकि, Google रैंकिंग प्रक्रिया के दौरान उपयोगकर्ता की सुरक्षा को भी ध्यान में रखता है। यदि किसी वेबसाइट की खराब सुरक्षा ने उसे साइबर हमलों या डेटा चोरी के प्रति संवेदनशील बना दिया है, तो Google उस वेबसाइट को अपने SERP की गहराई में धकेल कर दंडित करेगा। कुछ मामलों में, वेबसाइट को पूरी तरह से ब्लैकलिस्ट भी किया जा सकता है।
सुरक्षा उल्लंघन के अन्य नकारात्मक, दीर्घकालिक परिणाम भी होते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- वेबसाइट डाउनटाइम
- प्रतिष्ठा को नुकसान
- संवेदनशील डेटा का नुकसान
- वित्तीय नुकसान
यह सोचकर मूर्ख न बनें कि किसी छोटी या नई वेबसाइट के हमले का शिकार होने की संभावना कम है। आकार या लोकप्रियता की परवाह किए बिना, एक औसत वेबसाइट को प्रतिदिन 62 हमलों का सामना करना पड़ता है।
जब आपकी साइट से समझौता होने के लिए केवल एक सफल प्रयास की आवश्यकता होती है, तो यह समझना निश्चित रूप से फायदेमंद होता है कि साइबर हमले आपके SEO प्रदर्शन को कैसे प्रभावित कर सकते हैं, साथ ही आप उन्हें कैसे रोक सकते हैं।
साइबर हमले SEO को कैसे प्रभावित करते हैं
हम पहले ही कुछ विनाशकारी प्रभावों को देख चुके हैं जो एक साइबर हमला आपके व्यवसाय पर डाल सकता है, लेकिन वे कौन से प्रभाव हैं जो सीधे SEO प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं?
SEO स्पैम
SEO स्पैम हमले बढ़ रहे हैं - Sucuri ने प्रलेखित किया है कि 2019 के दौरान, उनके लगभग 62% क्लाइंट की साइटों में SEO स्पैम था।
एक SEO स्पैम हमले में हैकर्स मौजूदा कमजोरियों के माध्यम से, आमतौर पर SQL इंजेक्शन के माध्यम से वैध वेबसाइटों तक पहुंच प्राप्त करते हैं। हैकर वैध वेबसाइट को स्पैमी कीवर्ड और लिंक से भर देता है, अनिवार्य रूप से इसे उपयोगकर्ताओं को अपनी दुर्भावनापूर्ण वेबसाइट पर रीडायरेक्ट करने के इरादे से एक लिंक पूल में बदल देता है।
स्पैम हमलों के गंभीर SEO परिणाम होते हैं। यह महत्वपूर्ण प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाता है, अनजान उपयोगकर्ताओं को नुकसान पहुंचाता है, और आपकी ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग को गुमनामी में धकेल देता है।
ब्राउज़र ब्लैकलिस्टिंग
यदि कोई हैकर आपकी साइट के पेजों में HTML, JavaScript या PHP रीडायरेक्ट कोड इंजेक्ट करने में सफल हो जाता है, तो आप Google की खूंखार ब्लैकलिस्ट में आ सकते हैं। जैसा कि हमने ऊपर बताया, ये हानिकारक कोड उपयोगकर्ताओं को मैलवेयर फैलाने वाली या फ़िशिंग साइटों पर रीडायरेक्ट करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। आपके उपयोगकर्ताओं को नुकसान से बचाने के लिए, Google स्वचालित रूप से आपकी वेबसाइट को ब्लैकलिस्ट कर देगा - कभी-कभी बिना किसी चेतावनी के।
अधिकांश वेबसाइट स्वामियों के लिए Google ट्रैफ़िक का मुख्य स्रोत होने के कारण, ब्राउज़र ब्लैकलिस्टिंग के परिणाम संभावित रूप से विनाशकारी होते हैं। हालाँकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि Google केवल 90% संक्रमित वेबसाइटों को ही फ़्लैग करता है। इसका मतलब यह है कि आपकी वेबसाइट को आपके जाने बिना भी बार-बार निशाना बनाया जा सकता है।
खराब साइट समीक्षाएं
सकारात्मक ऑनलाइन समीक्षाएं प्राप्त करना, विशेष रूप से Google My Business और Google Maps पर, आपकी SERP रैंकिंग पर अनुकूल प्रभाव डालता है। हालाँकि, यदि उपयोगकर्ता आपकी साइट पर किसी सुरक्षा समस्या को देखते हैं या उससे प्रभावित होते हैं, तो वे नकारात्मक समीक्षा छोड़ने के लिए प्रवृत्त हो सकते हैं, जिसका, जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, विपरीत प्रभाव पड़ता है।
इसके अलावा, क्योंकि ये समीक्षाएं इंटरनेट पर हर किसी के देखने के लिए मौजूद रहती हैं, यह आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती हैं और उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट का बहिष्कार करने के लिए प्रेरित कर सकती हैं।
क्रॉलिंग त्रुटियां
खोज इंजन क्रॉलिंग, इंडेक्सिंग और रैंकिंग उद्देश्यों के लिए बॉट्स का उपयोग करते हैं, इसलिए आपकी वेबसाइट पर महत्वपूर्ण क्रॉल गतिविधि होना सामान्य है। हालाँकि, सभी बॉट अनुकूल नहीं होते हैं - Imperva की बैड बॉट रिपोर्ट में पाया गया कि 2019 में दुर्भावनापूर्ण बॉट्स वेबसाइट ट्रैफ़िक का 24% थे।
दुर्भावनापूर्ण बॉट डेटा चोरी, कंटेंट स्क्रैपिंग और भेद्यता-परीक्षण जैसी नापाक क्रॉलिंग गतिविधियां करते हैं, जो आपकी वेबसाइट के स्वास्थ्य को काफी नुकसान पहुंचा सकती हैं। यहां तक कि आपकी साइट पर बार-बार दुर्भावनापूर्ण बॉट्स की उपस्थिति आपके वैध ट्रैफ़िक को रोक सकती है और आपकी वेबसाइट को रैंकिंग में और नीचे धकेल सकती है।
यदि आपने एक आदर्श ईकॉमर्स कंटेंट रणनीति बनाने में निवेश किया है, तो आप जानेंगे कि कंटेंट स्क्रैपिंग, विशेष रूप से, गंभीर SEO दंड का कारण बन सकती है।
कंटेंट स्क्रैपिंग तब होती है जब कोई बॉट आपकी वेबसाइट की सामग्री को कॉपी या "स्क्रैप" करता है और उसे किसी अन्य वेबसाइट पर डाल देता है। यदि Google को यह डुप्लिकेट सामग्री मिलती है, तो आपकी वेबसाइट को दंडित या ब्लैकलिस्ट किया जा सकता है।
अपने SEO की सुरक्षा के लिए वेबसाइट सुरक्षा कैसे सुधारें
अपने व्यवसाय को ऑनलाइन सुरक्षित रखने के लिए आप कई कदम उठा सकते हैं। HTTPS, एक VPN और मजबूत पासवर्ड स्वच्छता नियंत्रण का उपयोग करने के साथ-साथ, यहां कुछ अन्य वेबसाइट सुरक्षा उपाय दिए गए हैं जिन्हें आपको लागू करना चाहिए।
नियमित साइट भेद्यता ऑडिट करें
जिस तरह हम अपने ग्राहकों की समस्याओं को पहचानने के लिए उनका विश्लेषण करते हैं - कभी-कभी उनके यह जानने से पहले ही कि उन्हें कोई समस्या है - हमें छिपी हुई कमजोरियों को उजागर करने के लिए अपनी वेबसाइट का भी निरीक्षण करने की आवश्यकता है।
यदि किसी विशेषज्ञ की सेवाएं लेना कोई विकल्प नहीं है, तो ऑनलाइन भेद्यता स्कैनिंग टूल आपकी वेबसाइट के बुनियादी ढांचे में कमजोरियों को उजागर करने में कुशल हैं। यह आपको समाप्त हो चुके प्रमाणपत्रों, पुराने प्रोटोकॉल, मिश्रित सामग्री और बहुत कुछ जैसे सुरक्षा-संबंधी मुद्दों की एक मेजबानी के बारे में सूचित कर सकता है। सुरक्षा को अधिकतम करने के लिए अपने तकनीकी SEO ऑडिट के साथ-साथ भेद्यता ऑडिट करें।
नियमित नेटवर्क ऑडिट करें
नेटवर्क सुरक्षा ऑडिट में वर्तमान और संभावित सुरक्षा जोखिमों के लिए स्थिर और गतिविधि-संबंधी डेटा का मूल्यांकन करना शामिल है। स्थिर डेटा में आपके ऑपरेटिंग सिस्टम और नीतियों का स्वास्थ्य शामिल हो सकता है, जबकि गतिविधि-संबंधी डेटा उपयोगकर्ता लॉगिन गतिविधि, डेटा एक्सेस और स्थानांतरित फ़ाइलों जैसी चीज़ों से संबंधित है।
नेटवर्क सुरक्षा ऑडिट पुराने सिस्टम पैकेज, खराब फ़ायरवॉल कॉन्फ़िगरेशन और पुरानी सुरक्षा नीतियों जैसे जोखिमों का अनावरण कर सकते हैं, जो सभी आपको हमलों और पुनः संक्रमण के प्रति संवेदनशील बनाते हैं।
जैसे-जैसे हम लगातार बदलते नवाचारों पर प्रतिक्रिया देते हैं, नियमित ऑडिट तेजी से महत्वपूर्ण हो गए हैं। हर बार जब आप अपने बुनियादी ढांचे में नवीनतम हार्डवेयर या SaaS टूल पेश करते हैं, तो आप एक नया एंडपॉइंट बनाते हैं जो एक संभावित सुरक्षा जोखिम है।
नियमित ऑडिट करने से हमलावरों को हमारे सिस्टम में किसी भी खामी का फायदा उठाने से रोका जा सकता है क्योंकि हम अपने व्यवसाय को बढ़ाते हैं।
फ़ायरवॉल का उपयोग करें
सर्वर सुरक्षा के लिए फ़ायरवॉल आवश्यक है, जो आपके नेटवर्क को अवांछित ट्रैफ़िक, अनधिकृत पहुंच और दुर्भावनापूर्ण सॉफ़्टवेयर से बचाने में मदद करता है। आपके व्यवसाय के आकार और सुरक्षा आवश्यकताओं के आधार पर, आप हार्डवेयर या सॉफ़्टवेयर फ़ायरवॉल में निवेश कर सकते हैं - इन दिनों, सुरक्षा की कई परतें प्रदान करने के लिए दोनों का उपयोग करना आम है।
क्लाउड-आधारित व्यवसाय मॉडल वाले व्यवसाय, जैसे SaaS कंपनियां , क्लाउड फ़ायरवॉल से अधिक लाभान्वित होंगे, जो काफी परिधि सुरक्षा प्रदान करता है।
आप चाहे जिस प्रकार के फ़ायरवॉल का उपयोग करें, सुनिश्चित करें कि यह ठीक से कॉन्फ़िगर किया गया है और नियमित रूप से ऑडिट किया जाता है।
इंट्रूज़न डिटेक्शन सिस्टम (IDS) का उपयोग करें
एक IDS फ़ायरवॉल के समान ही काम करता है, जिसमें दुर्भावनापूर्ण गतिविधि और घुसपैठ के प्रयासों के लिए रीयल-टाइम ट्रैफ़िक की निगरानी पर विशेष ध्यान दिया जाता है। यह ट्रैफ़िक पैटर्न और हमले के सामान्य हस्ताक्षरों का पता लगा सकता है और न केवल इन प्रयासों को अवरुद्ध करने में सक्षम है बल्कि किसी भी ऐसे संदिग्ध व्यवहार के प्रति प्रशासकों को सचेत भी कर सकता है।
दूसरी परत की सुरक्षा प्रदान करने के लिए आपका IDS आपके फ़ायरवॉल के बाद रखा जाना चाहिए।
एंटी-वायरस और मैलवेयर स्कैनिंग सॉफ़्टवेयर इंस्टॉल करें
किसी भी सुरक्षा रणनीति के लिए मौलिक, वायरस और मैलवेयर स्कैनर संक्रमित कोड और फ़ाइलों का पता लगा सकते हैं। यदि कुछ भी पाया जाता है तो वे न केवल आपको सचेत करेंगे, बल्कि वे संक्रमण को क्वारंटाइन और हटा भी सकते हैं। निर्धारित स्कैन चलाना साइबर सुरक्षा में एक सामान्य सर्वोत्तम अभ्यास है।
अपनी WordPress सुरक्षा को मजबूत करें
बेशक, अपने CMS को मजबूत करना महत्वपूर्ण है, भले ही आप Drupal, Joomla, या Magento का उपयोग कर रहे हों। हालाँकि, यदि आप अधिकांश वेबसाइट स्वामियों की तरह WordPress के CMS का उपयोग कर रहे हैं, तो अपने सुरक्षा उपायों में अतिरिक्त सतर्क रहना आवश्यक है।
Sucuri ने बताया कि 2019 में उनके सभी CMS संक्रमणों में से, आश्चर्यजनक रूप से 94% WordPress बुनियादी ढांचे पर हुए। ऐसा इसलिए है क्योंकि हमलावरों को WordPress को लक्षित करने के लिए जाना जाता है, विशेष रूप से त्रुटिपूर्ण डिज़ाइन वाली कमजोरियों और पुराने सॉफ़्टवेयर का शिकार करने के लिए।
दुर्भाग्य से, हमलावरों के लिए बड़ी सफलता हाथ लगना मुश्किल नहीं है - Sucuri ने पाया कि संक्रमण के समय सभी CMS अनुप्रयोगों में से चिंताजनक 56% पुराने थे।
प्लगइन डेवलपर बग और कमजोरियों को ठीक करने के लिए प्लगइन्स और थीम को लगातार अपडेट करते हैं। इन सॉफ़्टवेयर परिवर्धन को अपडेट करने में विफल रहने का मतलब है कि हमलावर इन पुराने संस्करणों की कमजोरियों का फायदा उठाने और आपकी साइट में घुसपैठ करने में सक्षम हैं। एक आम साइबर हमला हैकर के लिए स्पैम ईमेल भेजने के लिए साइट के सिंपल मेल ट्रांसफर प्रोटोकॉल (SMTP) अनुप्रयोगों को हाईजैक करना है।
कल्पना करें कि आप एक B2B कंपनी हैं जो SaaS के लिए ईमेल मार्केटिंग ऑटोमेशन का उपयोग कर रही है। यदि ग्राहकों को आपके व्यवसाय के ईमेल से कई स्पैम संदेश प्राप्त होते हैं, तो वे यह मानने के लिए प्रवृत्त हो सकते हैं कि आपका SaaS उत्पाद आपकी वेबसाइट जितना ही सुरक्षित है।
नियमित अपडेट के साथ, आप जो सबसे अच्छे (और सबसे आसान) कदम उठा सकते हैं, उनमें से एक निगरानी, स्कैनिंग और ब्लॉकिंग सुविधाओं से लैस एक प्रतिष्ठित सुरक्षा प्लगइन स्थापित करना है।
एक अन्य प्रभावी उपाय यह जांचने के लिए एक ऑनलाइन स्वचालित स्मोक टेस्टिंग टूल का उपयोग करना है कि WordPress के नवीनतम संस्करण के साथ प्लगइन्स कितने विश्वसनीय हैं (यदि आप भविष्य में अपने स्वयं के प्लगइन्स या सॉफ़्टवेयर बनाने का लक्ष्य रखते हैं तो स्मोक टेस्टिंग के अर्थ , प्रकारों और लाभों को समझना एक अच्छा विचार है)।
अंतिम विचार
व्यवसायों को साइबर सुरक्षा और SEO को दो परस्पर संबंधित कार्यों के रूप में विचार करने की आवश्यकता है। जैसे-जैसे आप अपनी वेबसाइट को अपडेट करते हैं और नई सामग्री बनाते हैं, संदिग्ध गतिविधि के लिए अपने लिंक अभियानों की लगातार निगरानी करना सुनिश्चित करें और अपने व्यवसाय के डिजिटल बुनियादी ढांचे में नियमित ऑडिट, स्कैन और अपडेट करें।
ये उपाय निश्चित रूप से आपकी सुरक्षा को अत्यधिक मजबूत करेंगे; संवेदनशील डेटा की रक्षा करना, ग्राहक वफादारी बनाए रखना , और आपकी SERP रैंकिंग को उच्च रखना।
याद रखें, जब साइबर सुरक्षा को संबोधित करने की बात आती है, तो एक निवारक रणनीति हमेशा सबसे अच्छी रणनीति होती है ।
लेखक के बारे में
Koa Frederick - accelerate agency
Koa Frederick accelerate agency में SaaS रणनीति की वरिष्ठ उपाध्यक्ष हैं, जो एक SaaS डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी है जो विशेष रूप से एंटरप्राइज़ टेक कंपनियों के साथ उनके SEO और कंटेंट मार्केटिंग को बढ़ाने के लिए साझेदारी करती है। Koa को ऑर्गेनिक लीड्स और B2B रेफरल प्रोग्राम के माध्यम से SaaS ब्���ांड्स को बढ़ाने का व्यापक अनुभव है और उन्हें अपने खाली समय में लिखना पसंद है।
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