অনেক ব্যবসা তাদের টার্গেট অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন উপায় খুঁজছে, এবং বছরের পর বছর ধরে ক্রমাগত একই কৌশল ব্যবহার করছে যেমন PPC এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন। এই বিকল্পগুলি, যদিও কখনও কখনও কার্যকর হয়, ক্রমশ আরও ব্যয়বহুল হয়ে উঠছে কারণ ব্যবসাগুলি তাদের কাঙ্ক্ষিত অডিয়েন্সের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য প্রতিযোগিতা করছে।
উদাহরণস্বরূপ, ৬৪% ব্র্যান্ড আগামী ১২ মাসের মধ্যে তাদের PPC বাজেট বাড়ানোর কথা ভাবছে, যা কাঙ্ক্ষিত অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টায় আরও প্রতিযোগিতামূলক এবং ব্যয়বহুল পরিস্থিতি তৈরি করবে। উপরন্তু, সোশ্যাল বিজ্ঞাপনের জন্য বিশ্বব্যাপী ব্যয়ের প্রত্যাশিত প্রবৃদ্ধি হলো বছরে ১০.৯৩% , যা ২০২৫ সালের মধ্যে বিশ্বব্যাপী ২৩৩,১৩৭,০০০ মার্কিন ডলার ব্যয়ের সমান হবে।
Purple অ-প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসাগুলির জন্য লাভজনকভাবে সহযোগিতা করার একটি নতুন উপায় তৈরি করেছে, যার নাম WiFi স্পনসরশিপ, যা একটি সম্পূর্ণ নতুন মার্কেটিং চ্যানেল।
WiFi স্পনসরশিপ প্রোগ্রাম কী?
Purple-এর WiFi স্পনসরশিপ প্রোগ্রাম হলো ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সম্পূর্ণ নতুন মার্কেটিং পদ্ধতি, যার মাধ্যমে তারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে অত্যন্ত পার্সোনালাইজ করতে এবং কাঙ্ক্ষিত অডিয়েন্সকে টার্গেট করতে পারে।
WiFi অ্যাক্সেস জার্নির মধ্যে থাকা বিজ্ঞাপনের সুযোগগুলির সংমিশ্রণের মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলির কাছে এখন তাদের মার্কেটিং ব্যয় প্রতিটি সময়ে সঠিক অডিয়েন্সের কাছে বিজ্ঞাপন এবং বার্তা পৌঁছে দেওয়া নিশ্চিত করার সুযোগ রয়েছে।
ভিজিটররা যখন ফ্রি WiFi অ্যাক্সেস করেন, তখন ব্যবহারকারীদের তাদের প্রমাণীকরণ (authentication) জার্নির শুরুতে এবং শেষে একটি প্রাসঙ্গিক ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়। একজন ভিজিটরকে তার লগইন জার্নি সম্পূর্ণ করার জন্য এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতেই হবে এবং এগুলি ব্লক করা যায় না।
এটি কেন গুরুত্বপূর্ণ?
৪১% গ্রাহক অ্যাড ব্লকার ব্যবহার করার কারণে, এই সুবিধাটি ব্র্যান্ডের বিনিয়োগকে সুরক্ষিত করে এবং মার্কেটিং প্রচেষ্টাগুলি যে কাঙ্ক্ষিত অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছায় তা নিশ্চিত করে।
যেকোনো ভিডিও-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মের মতোই, ব্যবহারকারীর মনোযোগ আকর্ষণ করতে ইন্টারস্টিশিয়াল ভিডিও ব্যবহার করা হয়, এবং গ্রাহকরা যখন অনলাইনে যাওয়ার জন্য আগ্রহী ও প্রস্তুত থাকেন, তখন মনোযোগ আকর্ষণের জন্য এর চেয়ে ভালো জায়গা আর কী হতে পারে?
বিস্ময়করভাবে ৫১% গ্রাহক নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্য শনাক্ত করতে তাদের মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করেন, এবং স্পনসর করা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, তাদের জন্য প্রাসঙ্গিক পণ্যগুলি আর খুঁজতে হবে না।
যে ব্যবহারকারীরা ভেন্যুর WiFi-এ লগ ইন করেন, তারা অনলাইন স্প্ল্যাশ পেজের মাধ্যমে প্রচারিত প্রতিযোগিতায় অংশ নিতে অপ্ট-ইন করতে পারেন। মার্কেটিং অপ্ট-ইন রেট ৮০% হওয়ার কারণে, Purple ব্র্যান্ডগুলিকে পরিচ্ছন্ন অপ্ট-ইন CRM রেকর্ড প্রদান করতে পারে।
মোবাইল মার্কেটিংয়ের এই পদ্ধতিটি ব্যবহারকারীদের কেবল তাদের পছন্দের প্রতিযোগিতাই প্রদান করে না, বরং লগইন জার্নির সময় প্রদত্ত ডেটার মাধ্যমে স্পনসরদের ভবিষ্যতে গ্রাহক এনগেজমেন্ট বাড়ানোর সুযোগও দেয়।
WiFi স্পনসরশিপ আমার ব্র্যান্ডের জন্য কীভাবে কাজ করবে?
যেমনটি আমরা এই ব্লগের শুরুতে উল্লেখ করেছি, মার্কেটারদের মধ্যে একটি সাধারণ হতাশা রয়েছে যে Google বা সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে ব্যয় করা বিজ্ঞাপনের বাজেট প্রায়শই নষ্ট হয় এবং বিনিয়োগের ওপর রিটার্ন (ROI) খুব কম বা একেবারেই থাকে না, তবুও বিশ্বব্যাপী ব্যয় কেবল বেড়েই চলেছে।
আপনার মার্কেটিং উদ্দেশ্যগুলি আবিষ্কার করতে Purple আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করবে এবং সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ডেমোগ্রাফিকের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার বাজেট সঠিকভাবে ব্যয় করা হয়েছে তা নিশ্চিত করবে।
একটি প্রাসঙ্গিক অডিয়েন্স খুঁজে বের করা
Purple-এর WiFi অ্যানালিটিক্স গ্রাহকরা সর্বদা তাদের গ্রাহকদের সম্পর্কে অত্যন্ত মূল্যবান ইনসাইট সংগ্রহ করে থাকেন। গেস্ট WiFi অ্যাক্সেস করার জন্য ভিজিটরদের যে কাস্টমাইজড অ্যাক্সেস জার্নির মধ্য দিয়ে যেতে হয়, তার মাধ্যমে এই ডেটা সংগৃহীত হয় এবং এটি Captive Portal-এর মধ্যে দেখা বা সেগমেন্ট করা যায়।
এন্ড-ইউজাররা কী ধরনের ডেটা প্রদান করেন?
Purple ভেন্যুতে আসা ভিজিটররা অনলাইনে যুক্ত হওয়ার সময় বিস্তারিত তথ্য প্রদান করেন, যেমন তাদের: নাম, বয়স এবং যোগাযোগের তথ্য। স্টোরের লোকেশনের মতো অতিরিক্ত ইনসাইটগুলি Purple পোর্টালের মধ্যে যুক্ত করা যেতে পারে।
এন্ড-ইউজারদের দেওয়া বিবরণগুলি এরপর ব্যবসার টার্গেট মার্কেটের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ প্রাসঙ্গিক অডিয়েন্সে সেগমেন্ট করা যেতে পারে। এভাবেই আমরা আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক অডিয়েন্স খুঁজে বের করব এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে অত্যন্ত টার্গেটেড ও প্রাসঙ্গিক রাখব।
সংগৃহীত সমস্ত ডেটা এবং টার্গেট করা প্রোফাইলগুলি আইনত কমপ্লায়েন্ট ( GDPR , ISO এবং ISO ইনফরমেশন সিকিউরিটি ম্যানেজমেন্ট অ্যাক্রেডিটেড )।
সঠিক বার্তা তৈরি করা
কাঙ্ক্ষিত অডিয়েন্স, বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং প্রতি অ্যাকশনে আনুমানিক খরচ স্পষ্ট করতে Purple আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করে।
এর উদ্দেশ্য হলো আপনার বিজ্ঞাপন এবং মেসেজিং একটি অত্যন্ত টার্গেটেড এবং প্রতিক্রিয়াশীল অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছে দেওয়া নিশ্চিত করা, যাতে এন্ড-ইউজারদের কনভার্ট করার জন্য সবকিছু করা হয়।
বিজ্ঞাপনের ধরনের (অফলাইন, ইন্টারস্টিশিয়াল, প্রতিযোগিতা - যেমনটি উপরে উল্লেখ করা হয়েছে) ওপর নির্ভর করে প্রতিটি অডিয়েন্সের জন্য বার্তা ভিন্ন হতে পারে, তাই গ্রাহকের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য বার্তাগুলিকে অপ্টিমাইজ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
বিজ্ঞাপন চালানো
মার্কেটিং লক্ষ্য নির্ধারণ, অডিয়েন্স নির্বাচন এবং মেসেজিং তৈরি করার পর, ক্যাম্পেইন কখন এবং কোথায় চলবে তা জানা হলো চূড়ান্ত ধাপ।
সঠিক ভেন্যু বেছে নেওয়া
Purple বিদ্যমান গ্রাহকদের সাথে কাজ করে যাতে তাদের ভেন্যু অ্যাক্সেস জার্নি এবং ভিজিটরদের অভিজ্ঞতা সুরক্ষিত থাকে। এটি নিশ্চিত করতে আমরা আমাদের গ্রাহকদের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করি এমন স্পনসর খুঁজে বের করতে, যারা তাদের ইন্ডাস্ট্রির জন্য উপযুক্ত এবং এন্ড-ইউজারদের জন্য প্রাসঙ্গিক টোন বজায় রাখে।
বিজ্ঞাপন কীভাবে চালানো হয়?
অডিয়েন্স সেগমেন্টেশনের মতোই, এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাগুলি সঠিক দিনে, সবচেয়ে কার্যকর সময়ে এবং ইন্টারঅ্যাকশনের সর্বাধিক সম্ভাবনা থাকা ভেন্যুগুলিতে দেখানো হয়।
এর একটি উদাহরণ: যুক্তরাজ্যের উত্তর-পশ্চিম ভিত্তিক লোকেশনগুলিতে শুক্রবার - রবিবার, দুপুর ১২টা থেকে রাত ৯টার মধ্যে।
এই স্তরের গ্র্যানুলার টার্গেটিং আরও নিশ্চিত করে যে বাজেটগুলি সাফল্যের উচ্চ সম্ভাবনা থাকা সময়কালে ব্যয় করা হয়, কারণ অডিয়েন্স তখন অফার গ্রহণ করতে এবং নতুন ব্যবসা সম্পর্কে জানতে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী থাকে।
কীভাবে শুরু করবেন
আরও ইনসাইট পেতে এবং আমাদের একজন বিশেষজ্ঞের সাথে কথা বলতে আমাদের WiFi স্পনসরশিপ পেজটি দেখুন!
