2021 kündigte Purple die Möglichkeit für Unternehmen an, Werbeflächen innerhalb der WiFi-Zugangsprozesse zu sponsern, die täglich an über 65.000 Standorten weltweit von einem Netzwerk aus über 1 Million Endnutzern gesehen werden!
In diesem Blogbeitrag betrachten wir die Vorteile des WiFi-Sponsoring-Programms von Purple und wie es im Vergleich zu gängigen Werbekanälen und Dienstleistungen von Werbeagenturen abschneidet.
Einführung: Wie WiFi-Sponsoring aussieht
In dieser Grafik sehen Sie die verfügbaren Werbeflächen. Es ist erwähnenswert, dass Unternehmen, die diesen Service nutzen, auch Anzeigen über Drittanbieter implementieren können.
Statische Anzeigenplatzierung auf der Offline-Startseite - Diese Werbefläche ermöglicht es Unternehmen, ihre Angebote zu bewerben, während Nutzer ihre Daten eingeben und den Verbindungsprozess mit dem WiFi des Standorts starten.
Interstitial-Video - Genau wie Sie es von YouTube kennen! Interstitial-Anzeigen werden den Nutzern in der zweiten Phase des Zugangsprozesses präsentiert und müssen mindestens 5 Sekunden lang angesehen werden, bevor der Nutzer sie überspringen oder anklicken kann.
Statische Anzeigenplatzierung auf der Online-Startseite - Sobald die Endnutzer online sind, erhalten Unternehmen eine dritte und letzte Möglichkeit, sie zu einem Besuch ihrer Website und zur Conversion zu bewegen.
Was sind die Vorteile von WiFi-Sponsoring?
Vorteil 1 - Präzise Zielgruppensegmentierung
Mit einer Nutzerbasis von über einer Million und einer Marketing-Opt-in-Rate von 80 % ist Purple eine Goldgrube für Unternehmen, die ihre gewünschten Zielgruppen erreichen möchten. Wenn sich Endnutzer an einem der Standorte von Purple in das WiFi einloggen, durchlaufen sie einen Zugangsprozess, der nicht nur First-Party-Daten sammelt, sondern sie auch über wichtige Neuigkeiten und Werbeaktionen informiert.
Zu Beginn des Zugangsprozesses werden Endnutzer gefragt, ob sie Marketingmitteilungen vom Standort erhalten möchten, um ihr Erlebnis zu verbessern und über Angebote und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben. Wie bereits erwähnt, sind 80 % der Endnutzer von Purple empfänglich und offen für Kommunikation und neue Erlebnisse.
Vorteil 2 - Mehr Wert für Ihr Budget
Nachdem der Aufwand für stundenlange, akribische Targeting-Einstellungen entfällt, ist es an der Zeit herauszufinden, wie viel WiFi-Sponsoring kostet.
Im Gegensatz zu regulären Social-Media-, Suchmaschinen- (Pay-Per-Click) und Agentur-Werbekanälen spielen Unternehmen, die Teil des WiFi-Sponsorings von Purple sind, nicht mit Budgets oder der bloßen Hoffnung, dass ihre Anzeigen überhaupt gesehen werden. WiFi-Sponsoren haben die Garantie, dass ihre Angebote der gewünschten Zielgruppe angezeigt werden, da Endnutzer den Zugangsprozess durchlaufen müssen, um online zu gehen.
Wie funktioniert das? Werbekampagnen werden den Zielgruppen basierend auf den Präferenzen der Endnutzer ausgespielt. Die Vorlieben und Interessen der Besucher werden während des Zugangsprozesses erfasst, während sie online gehen.
Vorteil 3 - Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Da wir nun wissen, dass WiFi-Sponsoren eine empfängliche und relevante Zielgruppe garantiert wird, lassen Sie uns herausfinden, wie wir deren Aufmerksamkeit sicherstellen.
Im Gegensatz zu Social Media, Suchmaschinen oder sogar physischer Werbung besteht kein Risiko, dass die anvisierten Zielgruppen Ihre Anzeigen nicht sehen. Bei Social-Media-Werbung gehört in der Regel etwas Glück dazu, in der Hoffnung, dass die ausgewählten Zielgruppen oder Standorte Interesse an den Angeboten Ihres Unternehmens zeigen; dasselbe gilt für Suchmaschinen. Die durchschnittliche CTR für AdWords im Google-Suchnetzwerk liegt beispielsweise bei 3,17 % . Die Realität ist: Wenn Sie nicht auf Seite 1 positioniert sind, werden Sie von 75 % der potenziellen Konsumenten gar nicht erst gesehen.
Mit einer Reihe von Anzeigenplatzierungen während unseres Zugangsprozesses haben WiFi-Sponsoren 3 Möglichkeiten, Endnutzer auf ihre Website weiterzuleiten, die weder überscrollt noch übersehen werden können. Mit einer Reihe von Anzeigenplatzierungen während unseres Zugangsprozesses haben WiFi-Sponsoren 3 Möglichkeiten, Endnutzer auf ihre Website weiterzuleiten, die weder überscrollt noch übersehen werden können.
Vorteil 4 - Keine Mitbewerber… wirklich?
Es mag zu schön klingen, um wahr zu sein, aber wir können Ihnen versichern, dass es das nicht ist!
Bei regulären digitalen Werbekanälen müssen Unternehmen in der Regel große Budgets aufwenden, nur um für wenige Sekunden auf der Timeline von jemandem zu konkurrieren, oder teure Cost-per-Click-Preise für „hochwertige“ Keywords zahlen. Wie im vorherigen Vorteil erwähnt: Wenn Sie nicht auf Seite 1 stehen, macht es kaum Sinn, überhaupt zu konkurrieren.
Mit dem Werbenetzwerk von Purple erhalten Unternehmen während ihrer Kampagne exklusiven Zugang zu ihren ausgewählten Zielgruppen. Dies stellt sicher, dass jeder ausgegebene Cent nachvollziehbar ist, am Ende der Kampagne ein klarer ROI steht und die durch Website-Weiterleitungen gewonnenen Conversion-Insights den Unternehmen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Zielgruppen auf unterschiedliche Botschaften und Inhaltstypen reagieren.
Vorteil 5 - Keine Schulung erforderlich
In diesem Abschnitt kommen wir direkt auf den Punkt: Wir können die Kampagne Ihres Unternehmens innerhalb weniger Tage live schalten.
Bei typischer Social-Media- und Suchmaschinenwerbung benötigen Unternehmen die Expertise von internen Marketern oder teuren Agenturen. Die Notwendigkeit, eine Person oder eine Agentur zu beauftragen, um Ihre Angebote in verschiedenen Formaten und über mehrere Kanäle hinweg zu erstellen, kostet Zeit und Geld – insbesondere, wenn dies an eine Agentur ausgelagert werden muss. Danach kann die Zeit, die die Werbeverantwortlichen für die Einrichtung, die Ausgabenverfolgung sowie die Erstellung und Segmentierung von Berichten benötigen, manchmal zu mehr Aufwand führen, als das Ergebnis wert war.
Beim WiFi-Sponsoring arbeitet Purple direkt mit Ihnen zusammen, um schnell Ihre gewünschte Zielgruppe zu erstellen, Klickraten zu prognostizieren und die Gesamtkosten zu ermitteln. Beginnend mit einem 30-minütigen Gespräch zur Besprechung von Insights und Zielsetzungen kann Purple alle notwendigen technischen Voraussetzungen vorbereiten, sodass die Creatives nur noch hinzugefügt und veröffentlicht werden müssen.
Fazit
Fassen wir zusammen! Bei der Suche nach der besten Lösung, um gewünschte Zielgruppen zu bewerben, müssen mehrere Variablen berücksichtigt werden:
Das Endziel: Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern? Neue Umsätze generieren? Marktforschung betreiben?
Kosten & Rendite: Wie viel sind Sie bereit auszugeben, wenn Sie Werbung auslagern, und was erwartet Ihr Unternehmen als Gegenleistung?
Ist es wiederverwendbar?: Einen bewährten Kanal finden, der mit Zuversicht wiederverwendet werden kann.
Mit dem WiFi-Sponsoring-Programm von Purple haben Unternehmen die Garantie, dass ihre Anzeigen den relevanten Zielgruppensegmenten präsentiert werden, die die Sponsoren ansprechen möchten. Mit 3 schnellen Inhaltsformaten wird der Einführungsprozess enorm beschleunigt. Bei typischen Werbeagenturen hingegen müssen Unternehmen einen langen Prozess der Zielsetzung, mehrfacher Inhaltsüberprüfungen und monatlicher Leistungsbesprechungen durchlaufen.
Mit dem WiFi-Sponsoring-Programm von Purple wird dieser Prozess stark beschleunigt, um KPIs schnell zu klären, Inhalte live zu schalten und das alles zu geringen Kosten.
Wenn Sie mehr über das WiFi-Sponsoring-Programm von Purple erfahren möchten, werfen Sie einen Blick auf diese Seite und melden Sie sich für ein Gespräch an: https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
