Em 2021, a Purple anunciou a capacidade de as empresas patrocinarem espaço publicitário nas suas jornadas de acesso WiFi, que são vistas diariamente em mais de 65 000 locais em todo o mundo por uma rede de mais de 1 milhão de utilizadores finais!
Neste blogue, vamos analisar os benefícios do programa de Patrocínio de WiFi da Purple e como este se compara exatamente com os canais de publicidade comuns e os serviços de agências de publicidade.
Introdução ao funcionamento do Patrocínio de WiFi
Neste gráfico, pode ver o espaço publicitário disponível. Vale a pena notar que as empresas que optam por utilizar este serviço também podem implementar anúncios através de uma organização de terceiros.
Colocação de anúncio estático na splash page offline - Este espaço publicitário permite às empresas promover as suas ofertas à medida que os utilizadores introduzem os seus dados e iniciam a sua jornada de ligação ao WiFi do local.
Vídeo intersticial - Tal como já viu no YouTube! Os anúncios intersticiais são apresentados aos utilizadores durante a segunda fase da jornada de acesso e devem ser visualizados durante pelo menos 5 segundos antes de o utilizador poder avançar ou clicar.
Colocação de anúncio estático na splash page online - Agora que os utilizadores finais estão online, é apresentada às empresas uma terceira e última oportunidade para convencer os utilizadores finais a visitar o seu website e a converter.
Quais são os benefícios do Patrocínio de WiFi?
Benefício 1 - Segmentação de público precisa
Com uma base de utilizadores superior a um milhão e uma taxa de opt-in de marketing de 80%, a Purple é uma mina de ouro para as empresas que procuram alcançar os seus públicos-alvo. À medida que os utilizadores finais iniciam sessão no WiFi num dos locais da Purple, é-lhes apresentada uma jornada de acesso que não só recolhe dados em primeira mão, mas também informa os indivíduos sobre notícias e promoções importantes.
Durante o início da jornada de acesso, é perguntado aos utilizadores finais se gostariam de receber marketing do local para melhorar a sua experiência e manterem-se atualizados com quaisquer ofertas e notícias. Como já mencionámos, 80% dos utilizadores finais da Purple são recetivos e estão abertos a receber comunicações e a viver novas experiências.
Benefício 2 - Melhor relação custo-benefício
Tendo eliminado o stress de horas de configuração minuciosa de segmentação, é altura de descobrir quanto custará o Patrocínio de WiFi.
Ao contrário das redes sociais normais, dos motores de busca (Pay Per Click) e dos canais de publicidade de agências, as empresas que fazem parte do Patrocínio de WiFi da Purple não estão a jogar com orçamentos ou com a esperança de que os seus anúncios sejam sequer vistos. Os patrocinadores de WiFi têm a garantia de que as suas ofertas são apresentadas a um público-alvo, isto porque os utilizadores finais têm de visualizar a jornada de acesso para ficarem online.
Como é que isto funciona? As campanhas publicitárias são entregues aos públicos com base nas preferências dos utilizadores finais. Os gostos e interesses dos visitantes são todos recolhidos durante a jornada de acesso enquanto se ligam à internet.
Benefício 3 - O lugar certo, na hora certa
Agora que sabemos que os patrocinadores de WiFi têm garantido um público recetivo e relevante, vamos descobrir como garantimos a sua atenção.
Ao contrário das redes sociais, dos motores de busca ou mesmo da publicidade física, não existe o risco de os públicos-alvo não verem os seus anúncios. Normalmente, com a publicidade nas redes sociais, existe um elemento de sorte na esperança de que os públicos ou localizações escolhidos demonstrem interesse no que a sua empresa tem para oferecer; o mesmo se pode dizer dos motores de busca. A CTR média do AdWords na rede de pesquisa do Google é de 3,17% , por exemplo; a realidade é que, se não estiver posicionado na página 1, 75% dos potenciais consumidores não o verão de todo.
Com uma variedade de colocações de anúncios ao longo da nossa jornada de acesso, os patrocinadores de WiFi têm 3 oportunidades para redirecionar os utilizadores finais para o seu website, que não podem ser ignoradas ou passadas à frente.Com uma variedade de colocações de anúncios ao longo da nossa jornada de acesso, os patrocinadores de WiFi têm 3 oportunidades para redirecionar os utilizadores finais para o seu website, que não podem ser ignoradas ou passadas à frente.
Benefício 4 - Sem concorrentes… a sério?
Pode parecer bom demais para ser verdade, mas garantimos-lhe que não é!
Normalmente, com os canais de publicidade digital regulares, as empresas têm de desembolsar grandes orçamentos apenas para competir por alguns segundos na cronologia de alguém, ou pagar um custo por clique dispendioso por palavras-chave de "alto valor"; como referido no benefício anterior, se não estiver na página 1, não faz muito sentido competir.
Com a rede de publicidade da Purple, as empresas têm acesso exclusivo aos seus públicos selecionados durante o decorrer da sua campanha. Isto garante que cada cêntimo gasto é contabilizado, que existe um ROI claro no final da campanha e que os insights de conversão recolhidos a partir dos redirecionamentos do website proporcionam às empresas uma melhor compreensão de como os públicos reagem a diferentes mensagens e tipos de conteúdo.
Benefício 5 - Sem necessidade de formação
Nesta secção, vamos diretos ao assunto: podemos colocar a campanha da sua empresa online numa questão de dias.
Com a publicidade típica nas redes sociais e nos motores de busca, as empresas necessitam da experiência de profissionais de marketing internos ou de agências dispendiosas. A necessidade de contratar um indivíduo ou uma agência para criar as suas ofertas numa variedade de formatos e em vários canais exige tempo e dinheiro, especialmente se tiver de ser subcontratado a uma agência. Depois de tudo isto, o tempo necessário para que os responsáveis pela publicidade configurem, acompanhem os gastos e recolham e segmentem relatórios pode, por vezes, resultar em mais esforço do que o resultado justificaria.
Com o Patrocínio de WiFi, a Purple trabalha diretamente consigo para criar rapidamente o seu público desejado, prever as taxas de cliques e um custo total. Começando com uma chamada de 30 minutos para discutir insights e definir objetivos, a Purple pode preparar todos os requisitos técnicos necessários para que os criativos sejam adicionados e publicados.
Conclusão
Vamos resumir! Ao procurar a melhor solução para anunciar aos públicos desejados, é necessário considerar várias variáveis:
O objetivo final: Procura aumentar o reconhecimento da marca? Impulsionar novas receitas? Recolher estudos de mercado?
Custo e Retorno: Ao subcontratar a publicidade, quanto está disposto a gastar e o que a sua empresa procura em troca?
Pode ser reutilizado?: Encontrar um canal testado e comprovado que possa ser reutilizado com confiança.
Com o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, as empresas têm a garantia de que os seus anúncios são colocados perante os segmentos de público relevantes que os patrocinadores pretendem atingir e, com 3 formas rápidas de conteúdo, o processo de lançamento é rapidamente acelerado. Considerando que, com as agências de publicidade típicas, as empresas terão de passar por um longo processo de definição de objetivos, múltiplas revisões de conteúdo e análises mensais de desempenho.
Com o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, este processo é rapidamente acelerado, para clarificar rapidamente os KPIs, colocar o conteúdo online e tudo a um baixo custo.
Se pretender saber mais sobre o programa de Patrocínio de WiFi da Purple, consulte esta página e agende uma chamada: https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
