En 2021, Purple anunció la capacidad para que las empresas patrocinen espacios publicitarios en sus flujos de acceso WiFi, los cuales se ven a diario en más de 65 000 establecimientos de todo el mundo ante una red de más de 1 millón de usuarios finales.
En este blog, analizaremos los beneficios del programa de patrocinio de WiFi de Purple y cómo se compara exactamente con los canales de publicidad habituales y los servicios de las agencias de publicidad.
Introducción a cómo es el patrocinio de WiFi
En este gráfico, puedes ver el espacio publicitario disponible. Cabe destacar que las empresas que deciden utilizar este servicio también pueden implementar anuncios a través de una organización de terceros.
Ubicación de anuncios estáticos en la página de inicio sin conexión: Este espacio publicitario permite a las empresas promocionar sus ofertas mientras los usuarios introducen sus datos y comienzan el proceso de conexión al WiFi del establecimiento.
Vídeo intersticial: ¡Igual que en YouTube! Los anuncios intersticiales se presentan a los usuarios durante la segunda etapa del flujo de acceso y deben visualizarse durante al menos 5 segundos antes de que el usuario pueda omitirlos o hacer clic.
Ubicación de anuncios estáticos en la página de inicio en línea: Ahora que los usuarios finales están conectados, las empresas tienen una tercera y última oportunidad para convencerlos de que visiten su sitio web y conviertan.
¿Cuáles son los beneficios del patrocinio de WiFi?
Beneficio 1: Segmentación precisa de la audiencia
Con una base de usuarios de más de un millón y una tasa de aceptación de marketing del 80 %, Purple es una mina de oro para las empresas que buscan llegar a su público objetivo. Cuando los usuarios finales se conectan al WiFi en uno de los establecimientos de Purple, se les presenta un flujo de acceso que no solo recopila datos de primera mano, sino que también informa a las personas sobre noticias y promociones importantes.
Al inicio del flujo de acceso, se pregunta a los usuarios finales si desean recibir comunicaciones de marketing del establecimiento para mejorar su experiencia y mantenerse al día con ofertas y noticias. Como ya hemos mencionado, el 80 % de los usuarios finales de Purple son receptivos y están abiertos a recibir comunicaciones y vivir nuevas experiencias.
Beneficio 2: Mayor rentabilidad
Una vez eliminado el estrés de pasar horas configurando minuciosamente la segmentación, es hora de descubrir cuánto costará el patrocinio de WiFi.
A diferencia de las redes sociales habituales, los motores de búsqueda (pago por clic) y los canales de publicidad de agencias, las empresas que forman parte del patrocinio de WiFi de Purple no se la juegan con sus presupuestos ni con la esperanza de que sus anuncios sean vistos. Los patrocinadores de WiFi tienen la garantía de que sus ofertas se mostrarán al público objetivo, ya que los usuarios finales deben ver el flujo de acceso para conectarse a Internet.
¿Cómo funciona? Las campañas publicitarias se envían a las audiencias en función de las preferencias de los usuarios finales. Los gustos e intereses de los visitantes se recopilan durante el flujo de acceso mientras se conectan a Internet.
Beneficio 3: El lugar adecuado en el momento adecuado
Ahora que sabemos que los patrocinadores de WiFi tienen garantizada una audiencia receptiva y relevante, veamos cómo garantizamos su atención.
A diferencia de las redes sociales, los motores de búsqueda o incluso la publicidad física, no existe el riesgo de que el público objetivo no vea tus anuncios. Normalmente, con la publicidad en redes sociales, hay un elemento de suerte al esperar que las audiencias o ubicaciones elegidas muestren interés en lo que tu empresa ofrece; lo mismo puede decirse de los motores de búsqueda. El CTR medio de AdWords en la red de búsqueda de Google es del 3,17 % , por ejemplo. La realidad es que, si no estás posicionado en la primera página, el 75 % de los consumidores potenciales no te verá en absoluto.
Con una variedad de ubicaciones publicitarias a lo largo de nuestro flujo de acceso, los patrocinadores de WiFi tienen 3 oportunidades para redirigir a los usuarios finales a su sitio web, las cuales no se pueden pasar por alto ni omitir. Con una variedad de ubicaciones publicitarias a lo largo de nuestro flujo de acceso, los patrocinadores de WiFi tienen 3 oportunidades para redirigir a los usuarios finales a su sitio web, las cuales no se pueden pasar por alto ni omitir.
Beneficio 4: Sin competidores... ¿de verdad?
Puede parecer demasiado bueno para ser verdad, ¡pero te aseguramos que no lo es!
Normalmente, con los canales de publicidad digital habituales, las empresas tienen que desembolsar grandes presupuestos solo para competir por unos segundos en el muro de alguien, o pagar un costoso coste por clic por palabras clave de «alto valor». Como se indicó en el beneficio anterior, si no estás en la primera página, no tiene mucho sentido competir.
Con la red publicitaria de Purple, las empresas obtienen acceso exclusivo a sus audiencias seleccionadas durante el transcurso de su campaña. Esto garantiza que cada céntimo gastado esté justificado, que haya un ROI claro al final de la campaña y que la información de conversión recopilada de las redirecciones al sitio web proporcione a las empresas una mejor comprensión de cómo reaccionan las audiencias a los diferentes mensajes y tipos de contenido.
Beneficio 5: No se requiere formación
En esta sección iremos directos al grano: podemos poner en marcha la campaña de tu empresa en cuestión de días.
Con la publicidad típica en redes sociales y motores de búsqueda, las empresas necesitan la experiencia de profesionales de marketing internos o de agencias costosas. La necesidad de contratar a una persona o agencia para crear tus ofertas en una variedad de formatos y en múltiples canales requiere tiempo y dinero, especialmente si se debe externalizar a una agencia. Después de todo esto, el tiempo que necesitan los encargados de la publicidad para configurar, realizar un seguimiento del gasto, y recopilar y segmentar informes a veces puede suponer más esfuerzo del que valió la pena por el resultado.
Con el patrocinio de WiFi, Purple trabaja directamente contigo para crear rápidamente tu audiencia deseada, prever las tasas de clics y un coste total. A partir de una llamada de 30 minutos para analizar la información y establecer objetivos, Purple puede preparar todos los requisitos técnicos necesarios para que las creatividades se añadan y publiquen.
Conclusión
¡Vamos a resumir! Al buscar la mejor solución para anunciarse ante el público objetivo, se deben tener en cuenta múltiples variables:
El objetivo final: ¿Buscas aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar nuevos ingresos? ¿Recopilar estudios de mercado?
Coste y retorno: Al externalizar la publicidad, ¿cuánto estás dispuesto a gastar y qué espera obtener tu empresa a cambio?
¿Se puede reutilizar?: Encontrar un canal probado y testado que se pueda reutilizar con confianza.
Con el programa de patrocinio de WiFi de Purple, las empresas tienen la garantía de que sus anuncios se mostrarán a los segmentos de audiencia relevantes a los que los patrocinadores desean dirigirse y, con 3 formatos de contenido rápidos, el proceso de lanzamiento se acelera enormemente. Por el contrario, con las agencias de publicidad típicas, las empresas tendrán que pasar por un largo proceso de establecimiento de objetivos, múltiples revisiones de contenido y análisis de rendimiento mensuales.
Con el programa de patrocinio de WiFi de Purple, este proceso se acelera enormemente para aclarar rápidamente los KPI, publicar el contenido y todo ello a un bajo coste.
Si deseas obtener más información sobre el programa de patrocinio de WiFi de Purple, echa un vistazo a esta página y regístrate para una llamada: https://purple.ai/lp/wifi-sponsorship/
