In-venue app download & acquisition savings calculator
Estimate how many verified mobile app downloads your physical venues can generate each month using guest WiFi captive portals, App Clips, and instant onboarding, and what the same installs would cost through paid app-install advertising.
Total visitors entering your venues
22,750 portal logins/mo
Portal visitors who install app
Typical Meta / Google App ad CAC
3,185
Users on site when they install
38,220
No paid media behind these installs
$11,148
Compared to $3.50 paid CAC
$133,776
Equivalent paid media value
Turn store shoppers into registered mobile loyalty members with in-store exclusive perks and instant scan-and-go access.
4.90% of total footfall converted
Ready to turn footfall into mobile app downloads?
Deploy Purple's captive portal app onboarding flow across your Cisco Meraki, HPE Aruba, Ruckus, Juniper Mist, Ubiquiti UniFi, Cambium, Extreme or Fortinet WiFi network.
इन-वेन्यू ऐप अधिग्रहण (In-venue app acquisition) अतिथि WiFi Captive Portal, QR कोड और Apple App Clips जैसे ऑन-प्रिमाइसेस डिजिटल टचप्वाइंट का उपयोग करके खुदरा स्टोर, स्टेडियम, हवाई अड्डों, होटलों और स्वास्थ्य देखभाल स्थलों के भौतिक आगंतुकों को पंजीकृत मोबाइल ऐप उपयोगकर्ताओं में बदलने की रणनीति है।
डिजिटल मार्केटिंग टीमों को मोबाइल ऐप अधिग्रहण में बढ़ती बाधाओं का सामना करना पड़ रहा है। Meta और Google जैसे विज्ञापन नेटवर्क पर सशुल्क ऐप इंस्टॉलेशन अभियानों की लागत अब औसतन £2.50 से £5.00 ($3.00 से $6.50) प्रति डाउनलोड आती है। इससे भी बदतर बात यह है कि डिजिटल विज्ञापन क्लिक के माध्यम से प्राप्त 70% तक उपयोगकर्ता तत्काल संदर्भ या तत्काल उपयोगिता की कमी के कारण तीस दिनों के भीतर एप्लिकेशन को अनइंस्टॉल कर देते हैं।
इसके विपरीत, भौतिक स्थानों के पास एक निर्णायक लाभ होता है: कैप्टिव दर्शकों का ध्यान। जब ग्राहक आपके स्टोर, स्टेडियम कॉनकोर्स, या प्रस्थान लाउंज में शारीरिक रूप से मौजूद होते हैं, तो उनका इरादा अपने चरम पर होता है। मोबाइल ऐप ऑनबोर्डिंग को अपने गेस्ट WiFi captive portal और ऑन-प्रिमाइसेस डिजिटल यात्रा में एकीकृत करके, आप पेड मीडिया लागतों को समाप्त करते हैं और 2.4 गुना से अधिक उच्च दीर्घकालिक प्रतिधारण वाले उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करते हैं।
इन-वेन्यू मोबाइल एक्विजिशन पेड डिजिटल विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन क्यों करता है
भौतिक विज़िटर्स का आपके ब्रांड के साथ पहले से ही एक स्थापित संबंध है। जब वे आपके ऐलिस में खड़े हों या अपनी सीट पर बैठे हों, तो उन्हें एक नेटिव मोबाइल अनुभव प्रदान करना तत्काल उपयोगिता प्रदान करता है। McDonald's ने एक इन-वेन्यू अधिग्रहण अभियान के दौरान अपने मोबाइल ऐप डाउनलोड दर को दोगुना करके इस शक्ति का प्रदर्शन किया, जो सीधे रेस्तरां के अंदर ग्राहक टचपॉइंट्स पर ध्यान केंद्रित करके पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन चैनलों से बेहतर प्रदर्शन करता है।
| अधिग्रहण आयाम | पेड विज्ञापन नेटवर्क (Meta / Google) | इन-वेन्यू गेस्ट WiFi ऑनबोर्डिंग |
|---|---|---|
| प्रति इंस्टॉल लागत (CPI) | £2.50 से £5.00+ प्रति इंस्टॉल | £0.00 (मौजूदा फुटफॉल) |
| इम्प्रेशन से कन्वर्शन दर | स्टोर पर 1.2% से 2.8% CTR | 8.0% से 22.0% इन-पोर्टल इंस्टॉल दर |
| उपयोगकर्ता इरादा और संदर्भ | कम (कैजुअल ब्राउज़र) | उच्च (सक्रिय भौतिक विज़िटर) |
| 90-दिवसीय सक्रिय रिटेंशन | 12% से 18% | 38% से 54% |
| CRM डेटा संवर्धन | अनाम डिवाइस ID | सत्यापित ईमेल, नाम और विज़िट इतिहास |
इन-वेन्यू ऐप डाउनलोड बढ़ाने के पांच प्रमाणित रणनीतियां
1. गेस्ट WiFi स्प्लैश स्क्रीन में हाई-कन्वर्टिंग ऐप CTA को एम्बेड करें
जब आगंतुक आपके अतिथि WiFi से जुड़ते हैं, तो Captive Portal ब्राउज़र आपकी इमारत में सबसे अधिक दिखाई देने वाली एकमात्र डिजिटल सतह होती है। एक सामान्य लॉगिन स्क्रीन प्रस्तुत करने के बजाय, एक डायनेमिक लैंडिंग पेज कॉन्फ़िगर करें जो ऐप डाउनलोड करने के लिए तत्काल, विशेष लाभ को उजागर करता है।
Captive Portal ऐप इंटीग्रेशन के सर्वोत्तम अभ्यासों में शामिल हैं:
- तत्काल मूल्य विनिमय: ऐप सत्यापन पर वर्तमान रिटेल लेनदेन से ₹500 की छूट, एक मानार्थ ड्रिंक वाउचर, या फ़ास्ट-ट्रैक कतार एक्सेस की पेशकश करें।
- सिंगल-टैप ऐप स्टोर रीडायरेक्ट: उपयोगकर्ताओं को सीधे App Store या Google Play लिस्टिंग पर भेजने के लिए मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम (iOS या Android) का गतिशील रूप से पता लगाएं।
- लॉगिन के बाद रीडायरेक्ट: उपयोगकर्ता द्वारा प्रमाणित करने के बाद, उन्हें एक खाली सर्च इंजन पेज पर भेजने के बजाय ऐप इंस्टॉल प्रॉम्प्ट को ट्रिगर करने के लिए captive portal सफलता लैंडिंग स्क्रीन का उपयोग करें।
2. Apple App Clips और Google Play Instant Apps परिनियोजित करें
ऐप डाउनलोड में एक बड़ा व्यवधान इंस्टॉलेशन की झंझट है। यदि कोई ग्राहक व्यस्त कतार में खड़ा है, तो सेलुलर डेटा पर 120MB का एप्लिकेशन डाउनलोड करना झिझक पैदा करता है।
Apple App Clips और Google Play Instant Apps App Store पर जाए बिना तुरंत आपके ऐप का एक हल्का (15MB से कम) हिस्सा देकर इसे हल करते हैं। विज़िटर मोबाइल फूड ऑर्डरिंग पूरा करने, पार्किंग के लिए भुगतान करने, या कुछ ही सेकंड में इनडोर टर्मिनल मानचित्र देखने के लिए captive portal बैनर पर टैप कर सकते हैं या ऑन-प्रिमाइसेस NFC / QR टैग को स्कैन कर सकते हैं। एक बार जब वे मूल्य का अनुभव कर लेते हैं, तो App Clip पूर्ण एप्लिकेशन को सहेजने के लिए एक स्थायी संकेत प्रदान करता है।
3. डाउनलोड करने के मुख्य प्रोत्साहन के रूप में इंटरैक्टिव इनडोर वेफाइंडिंग का उपयोग करें
शॉपिंग मॉल, अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डों, स्वास्थ्य देखभाल परिसरों और विश्वविद्यालय परिसरों जैसे जटिल भौतिक वातावरणों में, आगंतुकों की चिंता नेविगेशन को लेकर होती है। विशिष्ट बोर्डिंग गेट, बाह्य रोगी क्लीनिक या खुदरा स्टोर ढूंढना एक सार्वभौमिक आवश्यकता है।
अपने मोबाइल ऐप को वेन्यू के आधिकारिक डिजिटल इनडोर मानचित्र के रूप में स्थापित करके, आप तत्काल और अकाट्य उपयोगिता प्रदान करते हैं। WiFi मार्केटिंग और स्थान विश्लेषण के माध्यम से, वेन्यू आगंतुकों को उनके वर्तमान स्थान से सीधे टर्न-बाय-टर्न रूटिंग के साथ रुचि के बिंदुओं तक मार्गदर्शन कर सकते हैं।
4. विजिट के बाद स्वचालित SMS और ईमेल नर्चरींग सीक्वेंस सेट करें
हर आगंतुक अपने प्रारंभिक WiFi लॉगिन के दौरान आपका मोबाइल ऐप डाउनलोड नहीं करेगा। हालांकि, Captive Portal प्रमाणीकरण के दौरान उनके सत्यापित ईमेल या मोबाइल नंबर को कैप्चर करके, आप एक सीधा मार्केटिंग संचार चैनल बनाते हैं।
एक स्वचालित लॉजिक फ्लो सेट करें जो उन आगंतुकों की पहचान करता है जिन्होंने WiFi में लॉग इन किया है लेकिन अभी तक इन-ऐप खाता पंजीकृत नहीं किया है:
- विज़िट के 1 घंटे बाद: सिंगल-क्लिक ऐप डाउनलोड लिंक और स्वागत प्रोत्साहन के साथ एक अनुकूल SMS या ईमेल भेजें।
- विज़िट के 48 घंटे बाद: डिजिटल लॉयल्टी स्टैम्प, व्यक्तिगत अनुशंसाएं, और आगामी इवेंट टिकट प्रीसेल जैसी विशेष सुविधाओं को हाइलाइट करें।
- विज़िट के 7 दिन बाद: उनकी अगली विज़िट के लिए विशेष रूप से नेटिव ऐप के अंदर मान्य एक बाउंस-बैक प्रमोशनल ऑफ़र प्रदान करें।
5. ऑन-प्रिमाइसेस लॉयल्टी और विशेष इन-सीट लाभों को गेमीफाई करें
मनोरंजन एरेनास, खेल स्टेडियमों और थीम पार्कों में, मोबाइल एप्लिकेशन प्रीमियम लाइव अनुभवों को अनलॉक करते हैं। ऐप-विशेष सुविधाओं को बढ़ावा दें जिन्हें मानक मोबाइल वेबसाइटों के माध्यम से एक्सेस नहीं किया जा सकता है, जैसे कि:
- एक्सप्रेस पिकअप लॉकर के साथ इन-सीट भोजन और पेय वितरण।
- लाइव इंस्टेंट रीप्ले वीडियो फ़ीड और मल्टी-कैमरा स्टेडियम व्यू।
- मर्चेंडाइज पुरस्कारों के साथ हाफटाइम ट्रिविया गेम और इंटरैक्टिव वेन्यू प्रतियोगिताएं।
इन-वेन्यू ऐप अधिग्रहण ROI को मापना
अपने इन-वेन्यू मोबाइल ऑनबोर्डिंग चैनलों के प्रदर्शन को सटीक रूप से ट्रैक करने के लिए, अपने वायरलेस और मार्केटिंग स्टैक में स्पष्ट रूपांतरण फ़नल स्थापित करें:
- पोर्टल जुड़ाव दर: कुल भौतिक फुटफॉल बनाम Captive Portal लॉगिन संख्या (बेंचमार्क: 30% से 55%)।
- ऐप क्लिक-थ्रू दर (CTR): उन पोर्टल विज़िटर्स का प्रतिशत जो App Store या App Clip CTA पर क्लिक करते हैं (बेंचमार्क: 12% से 25%)।
- इंस्टॉल पूर्णता दर: क्लिकों का प्रतिशत जो सत्यापित पहली बार ऐप खोलने में परिवर्तित होते हैं (बेंचमार्क: 65% से 80%)।
- 90-दिवसीय ग्राहक रिटेंशन: पेड डिजिटल विज्ञापनों बनाम ऑन-प्रिमाइसेस से प्राप्त उपयोगकर्ताओं द्वारा दोबारा वेन्यू पर जाना और इन-ऐप लेनदेन करना।
सारांश: फिजिकल फुटफॉल पर टिकाऊ ऐप ग्रोथ का निर्माण करें
मोबाइल ऐप डाउनलोड बढ़ाना डिजिटल विज्ञापन खर्च बढ़ाने की आवश्यकता नहीं है। अपने भौतिक स्थानों और गेस्ट WiFi नेटवर्क को एक एकीकृत ग्राहक अधिग्रहण चैनल के रूप में मानकर, आप दैनिक फुटफॉल को पंजीकृत, उच्च-धारण वाले ऐप उपयोगकर्ताओं में बदल सकते हैं। प्रत्येक विज़िटर कनेक्शन को दीर्घकालिक ब्रांड लॉयल्टी में बदलने के लिए Purple के WiFi मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म और captive portal समाधानों को एक्सप्लोर करें।
