In-venue app download & acquisition savings calculator
Estimate how many verified mobile app downloads your physical venues can generate each month using guest WiFi captive portals, App Clips, and instant onboarding, and what the same installs would cost through paid app-install advertising.
Total visitors entering your venues
22,750 portal logins/mo
Portal visitors who install app
Typical Meta / Google App ad CAC
3,185
Users on site when they install
38,220
No paid media behind these installs
$11,148
Compared to $3.50 paid CAC
$133,776
Equivalent paid media value
Turn store shoppers into registered mobile loyalty members with in-store exclusive perks and instant scan-and-go access.
4.90% of total footfall converted
Ready to turn footfall into mobile app downloads?
Deploy Purple's captive portal app onboarding flow across your Cisco Meraki, HPE Aruba, Ruckus, Juniper Mist, Ubiquiti UniFi, Cambium, Extreme or Fortinet WiFi network.
ইন-ভেন্যু অ্যাপ অ্যাকুইজিশন হলো রিটেইল স্টোর, স্টেডিয়াম, বিমানবন্দর, হোটেল এবং স্বাস্থ্যসেবা ভেন্যুর ভেতরের শারীরিক দর্শকদের গেস্ট WiFi captive portal, QR কোড এবং Apple App Clips-এর মতো অন-প্রেমিস ডিজিটাল টাচপয়েন্টগুলো ব্যবহার করে নিবন্ধিত মোবাইল অ্যাপ ব্যবহারকারীতে রূপান্তর করার কৌশল।
ডিজিটাল মার্কেটিং দলগুলো মোবাইল অ্যাপ অ্যাকুইজিশনের ক্ষেত্রে ক্রমাগত বাধার সম্মুখীন হচ্ছে। Meta এবং Google-এর মতো বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে পেইড অ্যাপ ইনস্টল ক্যাম্পেইনের খরচ এখন প্রতি ডাউনলোডে গড়ে £২.৫০ থেকে £৫.০০ ($৩.০০ থেকে $৬.৫০)। আরও খারাপ বিষয় হলো, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ক্লিকের মাধ্যমে অর্জিত ব্যবহারকারীদের ৭০% পর্যন্ত ৩০ দিনের মধ্যে অ্যাপ্লিকেশনটি আনইনস্টল করে দেয়, কারণ তাদের কাছে তাত্ক্ষণিক প্রেক্ষাপট বা তাত্ক্ষণিক উপযোগিতা ছিল না।
এর বিপরীতে, ভৌত স্থানগুলোর একটি চূড়ান্ত সুবিধা রয়েছে: উপস্থিত দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করা। গ্রাহকরা যখন শারীরিকভাবে আপনার দোকানে, স্টেডিয়ামের কনকোর্সে বা ডিপার্চার লাউঞ্জে উপস্থিত থাকেন, তখন তাদের আগ্রহ থাকে তুঙ্গে। আপনার গেস্ট WiFi captive portal এবং অন-প্রেমিস ডিজিটাল যাত্রায় মোবাইল অ্যাপ অনবোর্ডিংকে একীভূত করার মাধ্যমে, আপনি পেইড মিডিয়া খরচ দূর করতে পারেন এবং ২.৪ গুণেরও বেশি দীর্ঘমেয়াদী ধারণ ক্ষমতাসহ ব্যবহারকারী অর্জন করতে পারেন।
কেন ইন-ভেন্যু মোবাইল অ্যাকুইজিশন পেইড ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের চেয়ে ভালো পারফর্ম করে
ভৌত ভিজিটরদের ইতিমধ্যেই আপনার ব্র্যান্ডের সাথে একটি প্রতিষ্ঠিত সম্পর্ক রয়েছে। তারা যখন আপনার আইলে দাঁড়িয়ে আছেন বা তাদের গেটে বসে আছেন তখন তাদের একটি নেটিভ মোবাইল অভিজ্ঞতা প্রদান করা তাৎক্ষণিক উপযোগিতা দেয়। McDonald's একটি ইন-ভেন্যু অর্জন প্রচারণার সময় তাদের মোবাইল অ্যাপ ডাউনলোডের হার দ্বিগুণ করে এই কার্যকারিতা প্রদর্শন করেছে, যা রেস্তোরাঁর ভেতরের গ্রাহক টাচপয়েন্টগুলোতে সরাসরি মনোযোগ দেওয়ার মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী ডিজিটাল বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলোর চেয়েও ভালো পারফর্ম করেছে।
| অ্যাকুইজিশন ডাইমেনশন | পেইড অ্যাড নেটওয়ার্ক (Meta / Google) | ইন-ভেন্যু গেস্ট WiFi অনবোর্ডিং |
|---|---|---|
| ইনস্টল প্রতি খরচ (CPI) | ইনস্টল প্রতি £২.৫০ থেকে £৫.০০+ | £০.০০ (বিদ্যমান কাস্টমার ফুটফল) |
| ইমপ্রেশন থেকে কনভার্সন রেট | স্টোরে ১.২% থেকে ২.৮% CTR | ৮.০% থেকে ২২.০% ইন-পোর্টাল ইনস্টল রেট |
| ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য এবং প্রসঙ্গ | নিম্ন (সাধারণ ব্রাউজার) | উচ্চ (সক্রিয় শারীরিক ভিজিটর) |
| ৯০ দিনের সক্রিয় রিটেনশন | ১২% থেকে ১৮% | ৩৮% থেকে ৫৪% |
| CRM ডেটা সমৃদ্ধকরণ | বেনামী ডিভাইস ID | যাচাইকৃত ইমেল, নাম এবং ভিজিট হিস্ট্রি |
ইন-ভেন্যু অ্যাপ ডাউনলোড বাড়ানোর পাঁচটি প্রমাণিত কৌশল
১. গেস্ট WiFi স্প্ল্যাশ স্ক্রিনে হাই-কনভার্টিং অ্যাপ CTA যুক্ত করুন
দর্শকরা যখন আপনার গেস্ট WiFi-এ সংযোগ করেন, তখন captive portal ব্রাউজারটি আপনার ভবনের সবচেয়ে দৃশ্যমান একক ডিজিটাল সারফেস হিসেবে কাজ করে। একটি সাধারণ লগইন স্ক্রিন দেখানোর পরিবর্তে, এমন একটি ডায়নামিক ল্যান্ডিং পেজ কনফিগার করুন যা অ্যাপটি ডাউনলোড করার জন্য একটি তাত্ক্ষণিক ও এক্সক্লুসিভ সুবিধা হাইলাইট করে।
Captive Portal অ্যাপ ইন্টিগ্রেশনের সেরা অনুশীলনগুলোর মধ্যে রয়েছে:
- তাত্ক্ষণিক মূল্য বিনিময়: অ্যাপটি যাচাইকরণের পরে বর্তমান খুচরা লেনদেনে £৫ ছাড়, একটি প্রশংসাসূচক পানীয়ের ভাউচার বা দ্রুত লাইনে প্রবেশের সুযোগ অফার করুন।
- এক ট্যাপে অ্যাপ স্টোর রিডাইরেক্ট: ব্যবহারকারীদের সরাসরি App Store বা Google Play লিস্টিংয়ে নিয়ে যেতে মোবাইল অপারেটিং সিস্টেম (iOS বা Android) ডাইনামিকভাবে শনাক্ত করুন।
- লগইন পরবর্তী রিডাইরেক্ট: ব্যবহারকারী প্রমাণীকরণ করার পরে, খালি সার্চ ইঞ্জিন পেজে পাঠানোর পরিবর্তে অ্যাপ ইনস্টল করার প্রম্পট ট্রিগার করতে Captive Portal সফল ল্যান্ডিং স্ক্রিন ব্যবহার করুন।
২. Apple App Clips এবং Google Play Instant Apps স্থাপন করুন
অ্যাপ ডাউনলোডের ক্ষেত্রে একটি বড় বাধা হলো ইনস্টলেশনের জটিলতা। কোনো গ্রাহক যদি ব্যস্ত লাইনে দাঁড়িয়ে থাকেন, তবে সেলুলার ডেটা ব্যবহার করে একটি ১২০MB অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করা দ্বিধার সৃষ্টি করে।
Apple App Clips এবং Google Play Instant Apps কোনো App Store পরিদর্শন না করেই তাৎক্ষণিকভাবে আপনার অ্যাপের একটি হালকা (১৫ মেগাবাইটের কম) অংশ সরবরাহ করে এই সমস্যার সমাধান করে। দর্শকরা একটি captive portal ব্যানার ট্যাপ করতে পারেন বা মোবাইলে খাবার অর্ডার করতে, পার্কিংয়ের জন্য অর্থ প্রদান করতে বা সেকেন্ডের মধ্যে ইনডোর টার্মিনাল ম্যাপ দেখতে অন-প্রেমিস NFC / QR ট্যাগ স্ক্যান করতে পারেন। একবার তারা এর মূল্য অনুভব করলে, App Clip সম্পূর্ণ অ্যাপ্লিকেশনটি সংরক্ষণ করার জন্য একটি অবিরাম প্রম্পট প্রদান করে।
৩. মূল ইনসেনটিভ হিসেবে ইন্টারেক্টিভ ইনডোর ওয়েফাইন্ডিং ব্যবহার করুন
শপিং মল, আন্তর্জাতিক বিমানবন্দর, স্বাস্থ্যসেবা কমপ্লেক্স এবং বিশ্ববিদ্যালয় ক্যাম্পাসের মতো জটিল শারীরিক পরিবেশগুলোতে দর্শকদের মূল উদ্বেগ থাকে নেভিগেশন নিয়ে। নির্দিষ্ট বোর্ডিং গেট, বহির্বিভাগীয় ক্লিনিক বা রিটেইল স্টোর খুঁজে পাওয়া একটি সর্বজনীন প্রয়োজন।
আপনার মোবাইল অ্যাপটিকে ভেন্যুটির অফিসিয়াল ডিজিটাল ইনডোর ম্যাপ হিসেবে উপস্থাপন করে আপনি তাত্ক্ষণিক ও অনস্বীকার্য উপযোগিতা প্রদান করতে পারেন। WiFi marketing and location analytics-এর মাধ্যমে, ভেন্যুগুলো দর্শকদের তাদের বর্তমান অবস্থান থেকে সরাসরি আকর্ষণীয় স্থানগুলোতে টার্ন-বাই-টার্ন রাউটিংয়ের মাধ্যমে গাইড করতে পারে।
৪. ভিজিট-পরবর্তী অটোমেটেড SMS এবং ইমেল নার্চার সিকোয়েন্স চালু করুন
প্রতিটি দর্শক তাদের প্রাথমিক WiFi লগইনের সময় আপনার মোবাইল অ্যাপটি ডাউনলোড করবেন না। তবে, captive portal অথেন্টিকেশনের সময় তাদের ভেরিফাইড ইমেল বা মোবাইল নম্বর সংগ্রহ করার মাধ্যমে আপনি একটি সরাসরি মার্কেটিং যোগাযোগ চ্যানেল তৈরি করতে পারেন।
এমন একটি স্বয়ংক্রিয় লজিক ফ্লো সেট আপ করুন যা সেই দর্শকদের সনাক্ত করে যারা WiFi-এ লগইন করেছেন কিন্তু এখনও একটি ইন-অ্যাপ অ্যাকাউন্ট রেজিস্টার করেননি:
- পরিদর্শনের ১ ঘণ্টা পর: এক ক্লিকে অ্যাপ ডাউনলোডের লিঙ্ক এবং একটি স্বাগত ইনসেনটিভসহ একটি বন্ধুত্বপূর্ণ SMS বা ইমেল পাঠান।
- পরিদর্শনের ৪৮ ঘণ্টা পর: ডিজিটাল লয়্যালটি স্ট্যাম্প, ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশ এবং আসন্ন ইভেন্টের টিকিট প্রাক-বিক্রির মতো এক্সক্লুসিভ ফিচারগুলো হাইলাইট করুন।
- পরিদর্শনের ৭ দিন পর: তাদের পরবর্তী পরিদর্শনের জন্য এক্সক্লুসিভভাবে নেটিভ অ্যাপের ভেতরে বৈধ একটি বাউন্স ব্যাক প্রচারণামূলক অফার প্রদান করুন।
৫. অন-প্রেমিস লয়্যালটি এবং এক্সক্লুসিভ ইন-সিট সুবিধাগুলোকে গেমিফাই করুন
বিনোদন এরিনা, স্পোর্টস স্টেডিয়াম এবং থিম পার্কগুলোতে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলো প্রিমিয়াম লাইভ অভিজ্ঞতা উন্মোচন করে। অ্যাপ-এক্সক্লুসিভ বৈশিষ্ট্যগুলো প্রচার করুন যা সাধারণ মোবাইল ওয়েবসাইটের মাধ্যমে অ্যাক্সেস করা যায় না, যেমন:
- এক্সপ্রেস পিকআপ লকারসহ ইন-সিট ফুড এবং বেভারেজ ডেলিভারি।
- লাইভ ইনস্ট্যান্ট রিপ্লে ভিডিও ফিড এবং মাল্টি-ক্যামেরা স্টেডিয়াম ভিউ।
- মার্চেন্ডাইজ পুরস্কারসহ হাফ-টাইম ট্রিভিয়া গেম এবং ইন্টারেক্টিভ ভেন্যু প্রতিযোগিতা।
ইন-ভেন্যু অ্যাপ অর্জনের ROI পরিমাপ করা
আপনার ইন-ভেন্যু মোবাইল অনবোর্ডিং চ্যানেলগুলোর পারফরম্যান্স সঠিকভাবে ট্র্যাক করতে, আপনার ওয়্যারলেস এবং মার্কেটিং স্ট্যাক জুড়ে স্পষ্ট কনভার্সন ফানেল স্থাপন করুন:
- পোর্টাল এনগেজমেন্ট রেট: মোট শারীরিক ফুটফল বনাম ক্যাপটিভ পোর্টাল লগইন ভলিউম (বেঞ্চমার্ক: ৩০% থেকে ৫৫%)।
- অ্যাপ ক্লিক-থ্রু রেট (CTR): পোর্টাল ভিজিটরদের শতকরা হার যারা App Store বা App Clip CTA ক্লিক করেন (বেঞ্চমার্ক: ১২% থেকে ২৫%)।
- ইনস্টল সমাপ্তির হার: ক্লিকের শতকরা হার যা যাচাইকৃত প্রথমবার অ্যাপ ওপেন করার ক্ষেত্রে রূপান্তরিত হয় (বেঞ্চমার্ক: ৬৫% থেকে ৮০%)।
- ৯০ দিনের কাস্টমার রিটেনশন: পেইড ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বিপরীতে অন-প্রেমিস কাস্টমারদের মধ্যে পুনরায় ভেন্যুতে ভিজিট এবং ইন-অ্যাপ লেনদেনের হার।
সারসংক্ষেপ: বাস্তব ফুটফলের ওপর ভিত্তি করে টেকসই অ্যাপের প্রবৃদ্ধি নিশ্চিত করুন
মোবাইল অ্যাপ ডাউনলোড বাড়ানোর জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খরচ বৃদ্ধি করার প্রয়োজন নেই। আপনার ভৌত স্থান এবং গেস্ট WiFi নেটওয়ার্কগুলোকে একটি সমন্বিত গ্রাহক অর্জনের চ্যানেল হিসেবে বিবেচনা করে, আপনি প্রতিদিনের মানুষের আনাগোনাকে নিবন্ধিত, উচ্চ ধারণ ক্ষমতার অ্যাপ ব্যবহারকারীতে রূপান্তর করতে পারেন। প্রতিটি ভিজিটর সংযোগকে দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড আনুগত্যে রূপান্তর করতে Purple এর WiFi বিপণন প্ল্যাটফর্ম এবং captive portal সমাধানগুলো অন্বেষণ করুন।
