तुमच्या ऑनलाइन जगाची आणि ऑफलाइन भौतिक जागेची A/B चाचणी कशी करावी

व्यवसाय नवीन वेबसाइट डिझाईन्स, मार्केटिंग मोहिमा आणि WiFi Analytics च्या वापराने स्टोअर लेआउट्स आणि विंडो डिस्प्लेची चाचणी करण्यासाठी अनेक वेगवेगळ्या पद्धती वापरतात.

परंतु या मोहिमेची संसाधने आणि प्रयत्न वाया जाणार नाहीत याची खात्री करण्यासाठी, कंपन्यांकडे स्पष्ट परिणाम आहेत आणि ते त्यानुसार त्यांचा डेटा रेकॉर्ड करू शकतात हे सुनिश्चित करणे महत्त्वाचे आहे.

वेगवेगळ्या प्रकारांची चाचणी घेण्याचा सर्वात प्रभावी मार्ग म्हणजे त्यांची A/B चाचणी करणे.

A/B चाचणी म्हणजे काय?   

A/B चाचणी (ज्याला स्प्लिट टेस्टिंग असेही म्हणतात) ही वेब पेज, ईमेल किंवा इतर मार्केटिंग मालमत्तेच्या दोन आवृत्त्यांची तुलना करण्याची आणि कामगिरीतील फरक मोजण्याची प्रक्रिया आहे.

तुम्ही एका गटाला एक आवृत्ती आणि दुसऱ्या गटाला दुसरी आवृत्ती देऊन ही चाचणी करता. २ प्रकारांची चाचणी घेणे आणि डेटा रेकॉर्ड करणे. 

ऑनलाइन जगात, कंपन्या सतत वेगवेगळ्या इमेजेस, लेआउट्स, CTA बटणे इत्यादींची A/B चाचणी करत असतात जेणेकरून सर्वोत्तम रूपांतरण कशामुळे होते आणि परिणामी सर्वाधिक महसूल आणि ग्राहकांची निष्ठा कशामुळे वाढते हे पाहता येईल. 

डेटा आणि इनसाइट्सच्या अभावामुळे ऑफलाइन जगात हे पारंपारिकपणे खूप कठीण राहिले आहे. तथापि, गेल्या दशकभरात ऑनलाइन टूल्सप्रमाणेच इनसाइट्स मिळवण्यासाठी WiFi सारख्या विद्यमान तंत्रज्ञानाचा वापर सुरू झाला आहे.  

माझ्या व्यवसायाने A/B चाचणी का करावी?

थोडक्यात सांगायचे तर, A/B चाचण्या तुमच्या नफ्यामध्ये मोठा फरक घडवून आणू शकतात. नियंत्रित चाचण्या वापरून आणि डेटा गोळा करून, तुमच्या कंपनीसाठी आणि उत्पादनासाठी कोणती मार्केटिंग धोरणे सर्वोत्तम काम करतात हे तुम्ही अचूकपणे शोधू शकता.

A/B चाचणी तुम्हाला कोणते शब्द, वाक्ये, इमेजेस, व्हिडिओ, प्रशस्तिपत्रे आणि इतर घटक सर्वोत्तम काम करतात हे जाणून घेण्यास मदत करते. अगदी साधे बदलही रूपांतरण दरांवर परिणाम करू शकतात.

A/B चाचणीचे फायदे खालीलप्रमाणे आहेत:

• बाउन्स रेट कमी करा
• विद्यमान ट्रॅफिकमधून उत्तम ROI मिळवा
• तुमच्या वेबसाइट किंवा ठिकाणी किरकोळ, जोखीममुक्त बदल करा
• अभ्यागत तुमच्या ठिकाणाशी किंवा वेबसाइटशी कसे जोडले जातात ते समजून घ्या
• तुमच्या वेबसाइट किंवा ठिकाणी फायदेशीर रीडिझाइन्स करा

मी कशाची A/B चाचणी करावी?

जवळजवळ प्रत्येक गोष्टीची चाचणी केली जाऊ शकते, जर तुम्ही ती बदलू शकत असाल, तर तुम्ही तिची चाचणी करू शकता.

तथापि हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की, प्रत्येक गोष्टीची चाचणी केली जाऊ शकते याचा अर्थ असा नाही की ती केलीच पाहिजे.  

तुमच्या नफ्यावर सर्वाधिक परिणाम होण्याची शक्यता असलेल्या गोष्टींवर लक्ष केंद्रित करा. उदाहरणार्थ, ऑनलाइन व्यवसाय वेबसाइट कॉपी, CTAs, कलर स्कीम्स, ग्राफिक्स, हेडलाइन्स इत्यादींची चाचणी करू शकतात जे वापरकर्ता/अभ्यागताच्या रूपांतरणात योगदान देण्याची शक्यता असते.

ऑफलाइन व्यवसायांसाठी, हे तुमच्या स्टोअरमध्ये किंवा विंडो डिस्प्लेमध्ये उत्पादने मांडण्याची पद्धत असू शकते आणि WiFi Analytics च्या वापराने, ऑफलाइन व्यवसाय त्यांचे लेआउट्स ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी त्यांच्या स्टोअरची A/B चाचणी करू शकतात, ज्यामुळे खरेदीची शक्यता वाढते.

ऑफलाइन आणि ऑनलाइन दोन्ही व्यवसायांना लागू होणारी गोष्ट म्हणजे वेगवेगळ्या ऑफर्सची चाचणी करणे. 

फक्त हे सुनिश्चित करा की प्रत्येक व्यक्तीला नेहमी समान प्रमोशन दिले जाईल याची खात्री करण्यासाठी तुमच्याकडे पद्धती आहेत. उदाहरणार्थ, जर गट A ला मोफत भेटवस्तू दिली जात असेल आणि गट B ला सवलत दिली जात असेल, तर तुम्हाला हे सुनिश्चित करायचे आहे की गट A मध्ये नेहमी तेच अभ्यागत असतील, तसेच गट B मध्येही.

ऑनलाइन A/B चाचणीसाठी सर्वोत्तम टूल

A/B चाचणीच्या यशाची खात्री करण्यासाठी तुम्हाला काही गोष्टींची आवश्यकता असेल: योग्य KPIs, आवश्यक डेटाचा ॲक्सेस आणि यशस्वी चाचण्या चालवण्यासाठी टूल्सचा एक चांगला संच.

ऑनलाइन व्यवसायांनी त्यांच्या A/B चाचणीच्या गरजांसाठी Google Optimize पेक्षा पुढे पाहू नये, Google चे हे मोफत टूल तुम्ही वापरू शकता अशा सर्वोत्तम आणि सोप्या टूल्सपैकी एक आहे, खालील व्हिडिओमध्ये सेटअप कसे करायचे ते पहा

Google Optimize चे दोन प्रमुख घटक आहेत:

एक व्हिज्युअल एडिटर, जो तुम्हाला तुमच्या पेजेसच्या सुधारित आवृत्त्या तयार करू देतो, जेणेकरून वेगवेगळ्या HTML आशय पर्यायांची एकमेकांविरुद्ध चाचणी करता येईल (उदा. आवृत्ती A मध्ये, वेब पेज हिरवे CTA बटण दाखवते; आवृत्ती B मध्ये, तेच बटण लाल असते). एडिटर मोबाइलसह विविध डिव्हाइस-प्रकार व्ह्यूजसह काम करतो.

एक रिपोर्टिंग सूट, जो तुम्ही एडिटर वापरून सेट केलेल्या प्रयोगांबद्दल इनसाइट्स प्रदान करण्यासाठी तुमच्या लिंक केलेल्या Google Analytics खात्यातील डेटा वापरतो.

एडिटर आणि रिपोर्टिंग सूटचा वापर प्रयोगांचे सेटअप आणि विश्लेषण करण्यासाठी एकत्र केला जातो, जे तुमच्या वेब पेजवर सर्वोत्तम काय काम करते ते प्रदर्शित करते.

ऑफलाइन A/B चाचणीसाठी सर्वोत्तम टूल्स

या संपूर्ण ब्लॉगमध्ये ऑफलाइन जगात ऑनलाइन चाचण्यांची प्रतिकृती बनवण्याचे संदर्भ दिले आहेत ज्यामुळे तुम्हाला प्रश्न पडू शकतो की, मी ऑनलाइन-आधारित गोष्टीची ऑफलाइन प्रतिकृती कशी बनवू शकतो?

हे अनेक मार्गांनी साध्य केले जाऊ शकते.

WiFi Analytics आणि मार्केटिंग

Purple चे Guest WiFi सोल्यूशन जलद सेटअप आणि प्राथमिक डेटा संकलनाची नवीन पद्धत प्रदान करण्यासाठी विद्यमान हार्डवेअर इन्फ्रास्ट्रक्चरवर सहजपणे आच्छादित होते.

विद्यमान WiFi सेवांना WiFi Analytics इनसाइट्ससह अपग्रेड केल्याने व्यावसायिक ठिकाणांना त्यांचे अभ्यागत कोण आहेत हे समजण्यास मदत होते. पूर्णपणे ब्रँडेड Captive Portal सह अभ्यागतांच्या ऑनलाइन जाण्याच्या पद्धतीत सुधारणा केल्याने ग्राहकांना मोफत WiFi सेवांच्या ॲक्सेसच्या बदल्यात लोकसंख्याशास्त्रीय माहिती प्रदान करण्यास प्रोत्साहन मिळते.

वैयक्तिकृत ���ार्केटिंग आणि ऑफर्स पाठवल्याने एक-वेळची खरेदी आणि निष्ठावान ग्राहक तयार करणे यातील मोठा फरक दिसून येऊ शकतो. मार्केटिंग आणि ऑफर्स कधी द्यायच्या हे जाणून घेणे एक आव्हान असू शकते परंतु डेटा सेगमेंटेशनद्वारे, व्यवसाय हायपरफोकस्ड मेसेजेस तयार करू शकतात जे अभ्यागत स्टोअरमध्ये असताना वितरित केले जातात जेणेकरून मोठ्या बास्केट आकारांना आणि लॉयल्टी साइन-अप्सना प्रोत्साहन मिळेल.

ग्राहकांचे गट कधी सर्वात जास्त प्रतिसाद देतात हे निर्धारित करण्यासाठी मेसेजेस, दिवसाच्या वेळा, हंगाम आणि बरेच काही तपासा.

ग्राहकांच्या हालचालींचा मागोवा घेणे

Purple चे Sensors सॉफ्टवेअर विद्यमान WiFi ॲक्सेस पॉइंट्स आणि सेन्सर्सशी कनेक्ट होते जेणेकरून फूटफॉल ओळखता येईल आणि अभ्यागत तुमच्या ठिकाणी कसे फिरतात हे समजून घेता येईल.

ही माहिती नंतर थेट ॲनालिटिक्स प्लॅटफॉर्मवर फीड केली जाते जिथे वापरकर्ते पॅटर्न आणि ट्रेंड ओळखण्यासाठी डेटा फिल्टर आणि सेगमेंट करू शकतात.

डेटा संकलन जसजसे वाढते तसतसे स्टोअर्स विंडो डिस्प्ले ऑप्टिमाइझ करू शकतात, उत्पादन प्लेसमेंट प्रमाणित करू शकतात, आणि स्पष्ट व्हिज्युअल परिणामांसह नवीन स्टोअर संकल्पनांची A/B चाचणी करू शकतात.

शोधण्यासाठी आणखी बरेच काही आहे! आमच्या ऑपरेशनल कार्यक्षमतेच्या युज केसेस पहा.