Cybersicherheit steht an erster Stelle, wenn es um den Schutz unserer persönlichen Daten und finanziellen Vermögenswerte geht – aber gilt das auch für unsere SEO-Performance?
Für moderne Unternehmen hat die Sicherung eines Platzes auf der ersten Seite von Google oberste Priorität. Dies sorgt für organischen Traffic, hochwertige Leads und höhere Gewinne. Deshalb stecken wir so viel Mühe in die Website-Planung und die Entwicklung einer komplexen E-Commerce-SEO-Strategie .
Allerdings berücksichtigt Google beim Ranking-Prozess auch die Nutzersicherheit. Wenn eine Website aufgrund mangelhafter Sicherheit anfällig für Cyberangriffe oder Datendiebstahl ist, straft Google diese Website ab, indem sie in die Tiefen der SERPs verbannt wird. In einigen Fällen kann die Website sogar komplett auf die schwarze Liste (Blacklist) gesetzt werden.
Ein Sicherheitsverstoß hat weitere negative, langfristige Folgen, darunter:
- Website-Ausfallzeiten
- Reputationsschäden
- Verlust sensibler Daten
- Finanzielle Verluste
Lassen Sie sich nicht zu dem Irrglauben verleiten, dass eine kleine oder neue Website unwahrscheinlich zum Ziel eines Angriffs wird. Die durchschnittliche Website verzeichnet 62 Angriffe pro Tag , unabhängig von Größe oder Bekanntheit.
Da schon ein einziger erfolgreicher Versuch ausreicht, um Ihre Website zu kompromittieren, lohnt es sich auf jeden Fall zu verstehen, wie sich Cyberangriffe auf Ihre SEO-Performance auswirken können und wie Sie diese verhindern können.
Wie sich Cyberangriffe auf SEO auswirken
Wir haben uns bereits einige der katastrophalen Auswirkungen angesehen, die ein Cyberangriff auf Ihr Unternehmen haben kann, aber welche Auswirkungen betreffen direkt die SEO-Performance?
SEO-Spam
SEO-Spam-Angriffe nehmen zu – Sucuri dokumentierte, dass im Jahr 2019 fast 62 % der Websites ihrer Kunden SEO-Spam enthielten.
Bei einem SEO-Spam-Angriff verschaffen sich Hacker über bestehende Schwachstellen, meist per SQL-Injection, Zugang zu legitimen Websites. Der Hacker füllt die legitime Website mit Spam-Keywords und Links und verwandelt sie im Grunde in einen Link-Pool mit der Absicht, Nutzer auf die eigene bösartige Website umzuleiten.
Spam-Angriffe haben schwerwiegende SEO-Konsequenzen. Sie verursachen erhebliche Reputationsschäden, schaden ahnungslosen Nutzern und lassen Ihre organischen Suchrankings in der Bedeutungslosigkeit versinken.
Browser-Blacklisting
Wenn es einem Hacker gelingt, HTML-, JavaScript- oder PHP-Weiterleitungscodes in Seiten Ihrer Website einzuschleusen, könnten Sie auf der gefürchteten Blacklist von Google landen. Wie oben erklärt, sind diese schädlichen Codes darauf ausgelegt, Nutzer auf Malware-verbreitende oder Phishing-Websites umzuleiten. Um Schaden von Ihren Nutzern abzuwenden, setzt Google Ihre Website automatisch auf die Blacklist – manchmal ohne Vorwarnung.
Da Google für die meisten Website-Betreiber die Haupt-Traffic-Quelle ist, sind die Folgen eines Browser-Blacklistings potenziell verheerend. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google nur 90 % der infizierten Websites markiert. Das bedeutet, dass Ihre Website wiederholt ins Visier genommen werden könnte, ohne dass Sie es überhaupt bemerken.
Schlechte Website-Bewertungen
Der Erhalt positiver Online-Bewertungen, insbesondere auf Google My Business und Google Maps, wirkt sich günstig auf Ihr SERP-Ranking aus. Wenn Nutzer jedoch Sicherheitsprobleme auf Ihrer Website bemerken oder davon betroffen sind, könnten sie sich veranlasst sehen, eine negative Bewertung zu hinterlassen, was, wie Sie sich vorstellen können, den gegenteiligen Effekt hat.
Da diese Bewertungen zudem dauerhaft im Internet für jeden sichtbar bleiben, kann dies Ihrem Ruf schaden und Nutzer dazu veranlassen, Ihre Website zu boykottieren.
Crawling-Fehler
Suchmaschinen verwenden Bots für Crawling-, Indexierungs- und Ranking-Zwecke, daher ist es normal, dass auf Ihrer Website erhebliche Crawl-Aktivitäten stattfinden. Allerdings sind nicht alle Bots freundlich – der Bad Bot Report von Imperva ergab, dass bösartige Bots im Jahr 2019 24 % des Website-Traffics ausmachten.
Bösartige Bots führen schädliche Crawling-Aktivitäten wie Datendiebstahl, Content-Scraping und Schwachstellentests durch, die alle die Gesundheit Ihrer Website erheblich beeinträchtigen können. Selbst die bloße Präsenz wiederholter bösartiger Bots auf Ihrer Website kann Ihren legitimen Traffic ersticken und Ihre Website in den Rankings weiter nach unten drücken.
Wenn Sie in die Erstellung der perfekten E-Commerce-Content-Strategie investiert haben, wissen Sie, dass insbesondere Content-Scraping zu schwerwiegenden SEO-Strafen führen kann.
Content-Scraping liegt vor, wenn ein Bot die Inhalte Ihrer Website kopiert oder „scrapt“ und sie auf einer anderen Website platziert. Wenn Google diesen Duplicate Content findet, kann Ihre Website abgestraft oder auf die Blacklist gesetzt werden.
Wie Sie die Website-Sicherheit verbessern, um Ihre SEO zu schützen
Es gibt viele Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihr Unternehmen online zu schützen . Neben der Verwendung von HTTPS, einem VPN und strengen Passwort-Hygiene-Kontrollen sind hier einige weitere Maßnahmen zur Website-Sicherheit, die Sie implementieren sollten.
Führen Sie regelmäßige Schwachstellen-Audits der Website durch
Genauso wie wir unsere Kunden analysieren, um ihre Pain Points zu identifizieren – manchmal bevor sie überhaupt wissen, dass sie diese haben –, müssen wir auch unsere Website überprüfen, um verborgene Schwachstellen aufzudecken.
Wenn die Beauftragung eines Spezialisten keine Option ist, sind Online-Tools zum Scannen von Schwachstellen effizient darin, Schwächen in der Infrastruktur Ihrer Website aufzudecken. Sie können Sie über eine Vielzahl sicherheitsrelevanter Probleme wie abgelaufene Zertifikate, veraltete Protokolle, Mixed Content und mehr informieren. Führen Sie Schwachstellen-Audits parallel zu Ihren technischen SEO-Audits durch, um die Sicherheit zu maximieren.
Führen Sie regelmäßige Netzwerk-Audits durch
Ein Netzwerk-Sicherheits-Audit umfasst die Auswertung statischer und aktivitätsbezogener Daten auf aktuelle und potenzielle Sicherheitsrisiken. Statische Daten können den Zustand Ihrer Betriebssysteme und Richtlinien umfassen, während sich aktivitätsbezogene Daten auf Dinge wie Benutzer-Login-Aktivitäten, Datenzugriffe und übertragene Dateien beziehen.
Netzwerk-Sicherheits-Audits können Risiken wie veraltete Systempakete, schlechte Firewall-Konfigurationen und veraltete Sicherheitsrichtlinien aufdecken, die Sie alle anfällig für Angriffe und Reinfektionen machen.
Regelmäßige Audits sind immer wichtiger geworden, da wir auf sich ständig verändernde Innovationen reagieren. Jedes Mal, wenn Sie die neueste Hardware oder ein SaaS-Tool (Software as a Service) in Ihre Infrastruktur einführen, schaffen Sie einen neuen Endpunkt, der ein potenzielles Sicherheitsrisiko darstellt.
Die Durchführung regelmäßiger Audits verhindert, dass Angreifer Lücken in unserem System ausnutzen, während wir unser Unternehmen skalieren.
Verwenden Sie eine Firewall
Eine Firewall ist für die Serversicherheit unerlässlich und hilft, Ihr Netzwerk vor unerwünschtem Traffic, unbefugtem Zugriff und bösartiger Software zu schützen. Abhängig von der Größe und den Sicherheitsanforderungen Ihres Unternehmens investieren Sie möglicherweise in eine Hardware- oder Software-Firewall – heutzutage ist es üblich, beides zu verwenden, um mehrere Schutzebenen zu bieten.
Unternehmen mit einem Cloud-basierten Geschäftsmodell, wie SaaS-Unternehmen , profitieren stärker von einer Cloud-Firewall, die erhebliche Perimeter-Sicherheit bietet.
Unabhängig von der Art der verwendeten Firewall sollten Sie sicherstellen, dass diese richtig konfiguriert ist und regelmäßig überprüft wird.
Verwenden Sie Intrusion Detection Systems (IDS)
Ein IDS funktioniert ähnlich wie eine Firewall, mit einem speziellen Fokus auf die Überwachung des Echtzeit-Traffics auf bösartige Aktivitäten und Eindringversuche. Es kann Traffic-Muster und gängige Angriffssignaturen erkennen und ist nicht nur in der Lage, diese Versuche zu blockieren, sondern auch Administratoren auf solch verdächtiges Verhalten aufmerksam zu machen.
Ihr IDS sollte hinter Ihrer Firewall platziert werden, um eine zweite Sicherheitsebene zu bieten.
Installieren Sie Anti-Virus- und Malware-Scanning-Software
Als Grundlage jeder Sicherheitsstrategie können Viren- und Malware-Scanner infizierten Code und Dateien erkennen. Sie warnen Sie nicht nur, wenn etwas gefunden wird, sondern können die Infektion auch unter Quarantäne stellen und entfernen. Die Durchführung geplanter Scans ist eine gängige Best Practice in der Cybersicherheit.
Härten Sie Ihre WordPress-Sicherheit
Natürlich ist die Härtung Ihres CMS auch dann von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Drupal, Joomla oder Magento verwenden. Wenn Sie jedoch wie die überwiegende Mehrheit der Website-Betreiber das CMS von WordPress verwenden, ist es unerlässlich, bei Ihren Sicherheitsmaßnahmen besonders wachsam zu sein.
Sucuri berichtete, dass von all ihren CMS-Infektionen im Jahr 2019 erstaunliche 94 % auf WordPress-Infrastrukturen auftraten. Dies liegt daran, dass Angreifer bekanntermaßen WordPress ins Visier nehmen und gezielt nach Broken-by-Design-Schwachstellen und veralteter Software suchen.
Leider ist es für Angreifer nicht schwer, den Jackpot zu knacken – Sucuri fand heraus, dass besorgniserregende 56 % aller CMS-Anwendungen zum Zeitpunkt der Infektion veraltet waren.
Plugin-Entwickler aktualisieren Plugins und Themes kontinuierlich, um Fehler und Schwachstellen zu beheben. Wenn Sie diese Software-Ergänzungen nicht aktualisieren, können Angreifer die Schwachstellen dieser veralteten Versionen ausnutzen und Ihre Website infiltrieren. Ein häufiger Cyberangriff besteht darin, dass ein Hacker die SMTP-Anwendungen (Simple Mail Transfer Protocol) einer Website kapert, um Spam-E-Mails zu versenden.
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein B2B-Unternehmen, das E-Mail- Marketing-Automatisierung für SaaS nutzt. Wenn Kunden eine Vielzahl von Spam-Nachrichten von der E-Mail-Adresse Ihres Unternehmens erhalten, könnten sie geneigt sein zu glauben, dass Ihr SaaS-Produkt genauso sicher ist wie Ihre Website.
Neben regelmäßigen Updates ist eine der besten (und einfachsten) Maßnahmen, die Sie ergreifen können, die Installation eines seriösen Sicherheits-Plugins, das mit Überwachungs-, Scan- und Blockierfunktionen ausgestattet ist.
Eine weitere wirksame Maßnahme ist die Verwendung eines automatisierten Online-Smoke-Testing-Tools, um zu überprüfen, wie zuverlässig Plugins mit der neuesten Version von WordPress sind (es ist eine gute Idee, sich mit der Bedeutung von Smoke-Testing , den Arten und Vorteilen vertraut zu machen, wenn Sie in Zukunft eigene Plugins oder Software entwickeln möchten).
Abschließende Gedanken
Unternehmen müssen Cybersicherheit und SEO als zwei miteinander verbundene Aufgaben betrachten. Wenn Sie Ihre Website aktualisieren und neue Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Link-Kampagnen konsequent auf verdächtige Aktivitäten überwachen und regelmäßige Audits, Scans und Updates in der gesamten digitalen Infrastruktur Ihres Unternehmens durchführen.
Diese Maßnahmen werden Ihre Sicherheit mit Sicherheit enorm stärken; sie schützen sensible Daten, erhalten die Kundenbindung und halten Ihr SERP-Ranking hoch.
Denken Sie daran: Wenn es um Cybersicherheit geht, ist eine präventive Strategie immer die beste Strategie .
Über die Autorin
Koa Frederick - accelerate agency
Koa Frederick ist Senior Vice President of SaaS Strategy bei accelerate agency, einer SaaS-Digitalmarketing-Agentur, die exklusiv mit Enterprise-Tech-Unternehmen zusammenarbeitet, um deren SEO und Content-Marketing zu skalieren. Koa verfügt über umfangreiche Erfahrung im Wachstum von SaaS-Marken durch organische Leads und B2B-Empfehlungsprogramme und schreibt in ihrer Freizeit sehr gerne.
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