QSR & hospitality WiFi app conversion & loyalty advisor
Project guest profiles, app installs and loyalty revenue for your chain, using the ratios from the McDonald's Belgium rollout.
Paid social and search installs for food and drink apps typically cost a few € each. Installs from the WiFi post-login page come from guests already in your restaurant.
Purple LogicFlow sends timed email and SMS offers based on visit frequency and time since the last visit.
Visits × WiFi login rate = WiFi visits. McDonald's Belgium logged 2,000,000+ WiFi visits and 1,074,001 unique profiles, so 53.7% of WiFi visits are treated as new people. Install rate, paid cost per install, response rate and basket size are assumptions; replace them with your own data.
मुख्य निष्कर्ष: McDonald's गेस्ट WiFi ऐप ग्रोथ और एनालिटिक्स केस स्टडी
- तैनाती का पैमाना (Scale of Deployment): McDonald's बेल्जियम ने देश भर के 80 से अधिक रेस्टोरेंट में Cisco Meraki, Socialspot, और Purple द्वारा संचालित हाई-स्पीड गेस्ट WiFi को लागू किया।
- फर्स्ट-पार्टी डेटा कैप्चर: 2 मिलियन से अधिक रिकॉर्ड किए गए रेस्टोरेंट विज़िट में से 1,074,001 यूनीक, सत्यापित ग्राहक प्रोफ़ाइल कैप्चर किए गए।
- मोबाइल ऐप ग्रोथ: डायनेमिक Captive Portal स्प्लैश स्क्रीन ने प्रमोशनल अभियानों को हाइलाइट किया, जिससे App Store और Google Play डीप लिंक के माध्यम से मोबाइल ऐप डाउनलोड में भारी वृद्धि हुई।
- स्वचालित री-एंगेजमेंट (Automated Re-engagement): रेस्टोरेंट में बिताए गए समय और विज़िट की आवृत्ति के आधार पर व्यक्तिगत ईमेल और SMS ऑफ़र ट्रिगर करने के लिए Purple LogicFlow मार्केटिंग ऑटोमेशन को एकीकृत किया गया।
- एंटरप्राइज नेटवर्क आइसोलेशन: पूर्ण Layer-2 क्लाइंट आइसोलेशन और समर्पित गेस्ट VLAN राउटिंग ने यह सुनिश्चित किया कि गेस्ट कनेक्टिविटी पॉइंट-ऑफ-सेल भुगतान प्रणालियों से अलग रहे।
ग्लोबल Quick Service Restaurant (QSR) चेन के लिए, डाइनिंग रूम अब केवल भोजन परोसने का एक भौतिक स्थान नहीं रह गया है। यह ग्राहक अधिग्रहण, लॉयल्टी नामांकन और मोबाइल ऐप अपनाने के लिए एक महत्वपूर्ण डिजिटल टचपॉइंट है। जब McDonald's बेल्जियम ने 80 से अधिक स्थानों पर अपने इन-रेस्टोरेंट डिजिटल अनुभव को आधुनिक बनाने की मांग की, तो उसे एक ऐसे वायरलेस नेटवर्क समाधान की आवश्यकता थी जो ड्रॉप होने वाले कनेक्शन को समाप्त कर दे और अनाम डाइनर फुटफॉल को उपयोगी फर्स्ट-पार्टी मार्केटिंग डेटा में बदल दे।
Purple, Cisco Meraki, और कार्यान्वयन विशेषज्ञ Socialspot के साथ साझेदारी करके, McDonald's बेल्जियम ने एंटरप्राइज गेस्ट WiFi और रीयल-टाइम विज़िटर एनालिटिक्स को तैनात किया। इस तैनाती ने सामान्य रेस्टोरेंट डाइनर्स को सक्रिय मोबाइल ऐप उपयोगकर्ताओं और पंजीकृत लॉयल्टी प्रतिभागियों में बदल दिया।
चुनौती: कनेक्शन अस्थिरता और छूटी हुई ग्राहक अंतर्दृष्टि
Purple के साथ साझेदारी करने से पहले, McDonald's Belgium लीगेसी गेस्ट WiFi हार्डवेयर का संचालन करता था जो कनेक्शन ड्रॉप और धीमी प्रमाणीकरण से ग्रसित था। भोजन करने वाले ग्राहकों को प्रमाणीकरण में देरी का सामना करना पड़ता था, जिससे कनेक्शन बीच में ही छोड़ दिया जाता था और ग्राहकों को निराशा होती थी।
इसके अलावा, पुराना नेटवर्क एक ब्लाइंड स्पॉट की तरह काम कर रहा था। हर हफ्ते सैकड़ों-हजारों मेहमानों को सेवा देने के बावजूद, ब्रांड नेटवर्क से जुड़ने वाले उपयोगकर्ताओं से कोई भी जनसांख्यिकीय डेटा या विज़िट टेलीमेट्री कैप्चर नहीं कर पा रहा था। मार्केटिंग टीमों के पास परिसर छोड़ने के बाद डाइनर्स से संपर्क करने या इन-स्टोर फुटफॉल को क्षेत्रीय प्रचार अभियानों से जोड़ने का कोई तंत्र नहीं था।
McDonald's को एक एंटरप्राइज समाधान की आवश्यकता थी जो तीन विशिष्ट उद्देश्यों को प्राप्त कर सके:
- 80 से अधिक उच्च-घनत्व वाले रेस्टोरेंट स्थानों पर तेज़, विश्वसनीय और सुरक्षित वायरलेस कनेक्टिविटी प्रदान करना।
- सत्यापित, GDPR-अनुपालन वाले ग्राहक संपर्क रिकॉर्ड और जनसांख्यिकीय प्रोफाइल कैप्चर करना।
- कनेक्शन की यात्रा को McDonald's मोबाइल एप्लिकेशन के लिए एक कन्वर्शन चैनल में बदलना।
समाधान: Cisco Meraki क्लाउड हार्डवेयर और Purple captive portal एनालिटिक्स
हार्डवेयर प्रदर्शन समस्याओं को हल करने के लिए, McDonald's ने अपने रेस्टोरेंट नेटवर्क में Cisco Meraki क्लाउड-प्रबंधित वायरलेस एक्सेस पॉइंट तैनात किए। Meraki एक्सेस पॉइंट एंटरप्राइज RF स्थिरता और ऑटोमैटिक चैनल ऑप्टिमाइजेशन प्रदान करते हैं, जिससे नाश्ते, दोपहर के भोजन और रात के खाने की व्यस्त अवधि के दौरान स्थिर प्रदर्शन सुनिश्चित होता है।
Purple को External Captive Portal (EXCAP) रीडायरेक्शन के माध्यम से सीधे Meraki क्लाउड कंट्रोलर के साथ एकीकृत किया गया था। जब कोई ग्राहक गेस्ट SSID से जुड़ता है, तो Purple ब्राउज़र को इंटरसेप्ट करता है और फ्रेंच, डच और अंग्रेजी का समर्थन करने वाला एक उत्तरदायी, बहुभाषी स्प्लैश पेज प्रस्तुत करता है।
मेहमान OneClick एक्सेस, सोशल क्रेडेंशियल्स या मानक ईमेल पंजीकरण के माध्यम से सेकंडों में प्रमाणित होते हैं। लॉगिन फ्लो के दौरान, ग्राहक मार्केटिंग अपडेट और लॉयल्टी ऑफ़र प्राप्त करने के लिए GDPR-अनुपालक सहमति प्रदान करते हैं।
हॉस्पिटैलिटी ब्रांड उच्च-परिवर्तित ऑनबोर्डिंग फ़्लो कैसे डिज़ाइन करते हैं, इसकी खोज करने के लिए, हमारी पूरी कैप्टिव पोर्टल गाइड पढ़ें।
कस्टम स्प्लैश पेज अभियानों के माध्यम से मोबाइल ऐप डाउनलोड को बढ़ावा देना
McDonald's Belgium के लिए प्राथमिक डिजिटल परिवर्तन लक्ष्य अपने आधिकारिक मोबाइल एप्लिकेशन को तेजी से अपनाने को बढ़ावा देना था। मोबाइल ऐप उपयोगकर्ता अज्ञात वॉक-इन ग्राहकों की तुलना में काफी अधिक लाइफटाइम वैल्यू (LTV), ऑर्डर फ्रीक्वेंसी और औसत टिकट साइज प्रदर्शित करते हैं।
McDonald's ने प्रमाणीकरण के बाद वाले स्प्लैश पेज पर लक्षित अभियान बैनर लगाकर Captive Portal रीडायरेक्ट का लाभ उठाया। जब डाइनर्स ने WiFi साइन-इन प्रक्रिया पूरी की, तो पुष्टिकरण स्क्रीन पर McDonald's मोबाइल ऐप को बढ़ावा देने वाला एक विशेष कॉल-टू-एक्शन दिखाई दिया, जिसके साथ Apple App Store और Google Play Store के सीधे डीप लिंक थे।
McDonald's Belgium में डिजिटल IT स्पेशलिस्ट, Ségolène de Chestret ने व्यावसायिक प्रभाव के बारे में बताया:
"Purple के स्प्लैश पेजों के माध्यम से विज्ञापन देने से कई अभियानों में दृश्यता बढ़ी है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमने ऐप डाउनलोड में भारी वृद्धि देखी है। ये उन विशिष्ट अभियानों से जुड़े थे जहां स्प्लैश पेजों पर दृश्यता पर जोर दिया गया था।"
"Purple स्प्लैश पेजों के माध्यम से हमारे ऐप्स और अन्य ऑफ़र को बढ़ावा देना एक बेहतरीन जुड़ाव रहा है। इसने वास्तव में हमें सफलता दिलाने में मदद की।"
इन-वेन्यू वायरलेस नेटवर्क के माध्यम से डिजिटल रूपांतरण बढ़ाने की अधिक रणनीतियों के लिए, हमारी व्यापक WiFi मार्केटिंग गाइड देखें।
Purple LogicFlow के साथ विज़िट के बाद की मार्केटिंग को स्वचालित करना
ग्राहक रिकॉर्ड एकत्र करना एक प्रभावी हॉस्पिटैलिटी रणनीति का केवल पहला चरण है। बार-बार राजस्व उत्पन्न करने के लिए, McDonald's ने Purple LogicFlow का लाभ उठाया, जो एक स्वचालित इवेंट-संचालित मार्केटिंग इंजन है।
LogicFlow भौतिक स्थल के व्यवहारों का विश्लेषण करता है, जिसमें विज़िट की आवृत्ति, औसत ड्वेल टाइम और विज़िट की नवीनता शामिल है। इन डेटा बिंदुओं का उपयोग करके, मार्केटिंग टीमों ने अनुकूलित डिजिटल संचार वितरित करने के लिए स्वचालित ट्रिगर कॉन्फ़िगर किए:
- पहली बार आने वाले डाइनर का ऑनबोर्डिंग: पहली बार रेस्टोरेंट आने के 24 घंटे के भीतर एक स्वागत डिस्काउंट कूपन भेजता है।
- निष्क्रिय ग्राहकों को पुनः सक्रिय करना: यदि कोई नियमित अतिथि 21 दिनों के भीतर नहीं आया है, तो एक प्रमोशनल लंच ऑफर ट्रिगर करता है।
- ड्वेल-टाइम प्रमोशन: मिठाई और पेय पदार्थों की खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए विस्तारित दोपहर की ड्वेल अवधि के दौरान तत्काल डिजिटल कूपन वितरित करता है।
Ségolène de Chestret ने इस टेलीमेट्री के रणनीतिक मूल्य पर प्रकाश डाला:
"Purple एक बेहतरीन टूल है। इसने हमारे लिए डेटा की सोने की खदान के दरवाजे खोल दिए हैं।"
"Purple हमारे उपयोगकर्ताओं को एक मजबूत, सुसंगत कनेक्शन प्रदान करता है। यह हमें एक कैप्टिव लॉगिन पोर्टल के माध्यम से महत्वपूर्ण ग्राहक डेटा एकत्र करने की अनुमति भी देता है। हम इसका उपयोग बेहतर ग्राहक प्रोफ़ाइल बनाने और उनकी आवश्यकताओं को समझने के लिए करते हैं। हम विशिष्ट मार्केटिंग अभियानों के साथ ग्राहकों को आसानी से री-टार्गेट कर सकते हैं। ये अभियान उनकी रुचियों और खरीदारी की आवश्यकताओं के अनुरूप तैयार किए जाते हैं। हम उम्मीद करते हैं कि यह व्यक्तिगत मार्केटिंग अभियानों में रूपांतरण बढ़ाएगी।"
जानें कि एंटरप्राइज खाद्य और पेय ऑपरेटर हमारे WiFi analytics guide में लोकेशन टेलीमेट्री का उपयोग कैसे करते हैं।
मापने योग्य परिणाम और प्रमुख परिचालन मेट्रिक्स
McDonald's Belgium, Cisco Meraki, Socialspot, और Purple के बीच सहयोग ने सत्यापित व्यावसायिक और परिचालन रिटर्न प्रदान किया:
- 80+ रेस्टोरेंट लाइव: एकीकृत क्लाउड प्रबंधन के साथ पूरे बेल्जियम में देशव्यापी कवरेज।
- 2,000,000+ कुल गेस्ट विज़िट: बिना कनेक्शन टूटे लाखों डाइनर्स को निर्बाध कनेक्टिविटी प्रदान की गई।
- 1,074,001 यूनीक गेस्ट प्रोफ़ाइल: CRM मार्केटिंग के लिए सत्यापित, ऑप्ट-इन ग्राहक संपर्क रिकॉर्ड कैप्चर किए गए।
- 53.7% प्रोफ़ाइल कैप्चर दर: सभी यूनीक कनेक्टेड डिवाइसों में से आधे से अधिक ने सत्यापित पंजीकरण पूरा किया।
- महत्वपूर्ण ऐप ग्रोथ: रेस्टोरेंट के भीतर WiFi स्प्लैश पेज इंप्रेशन से सीधे तौर पर मोबाइल ऐप इंस्टॉलेशन और लॉयल्टी एंगेजमेंट में स्पष्ट वृद्धि देखी गई।
हमारी हॉस्पिटैलिटी WiFi समाधान को देखकर बहु-स्थान रेस्टोरेंट के लिए विशेष रूप से तैयार किए गए समाधानों के बारे में अधिक जानें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
McDonald's मोबाइल ऐप डाउनलोड बढ़ाने के लिए गेस्ट WiFi का उपयोग कैसे करता है?
McDonald's बेल्जियम ने Purple के साथ कस्टम Captive Portal स्प्लैश पेज कॉन्फ़िगर किए। जब डाइनर्स इन-रेस्टोरेंट WiFi से जुड़ते हैं, तो स्थानीयकृत स्प्लैश पेज प्रचार अभियानों को हाइलाइट करता है और iOS App Store और Google Play Store पर McDonald's मोबाइल ऐप डाउनलोड करने के लिए वन-क्लिक डीप लिंक प्रदान करता है।
कौन सा नेटवर्क हार्डवेयर McDonald's Belgium गेस्ट WiFi को संचालित करता है?
McDonald's Belgium ने 80 से अधिक रेस्टोरेंट स्थानों पर Cisco Meraki क्लाउड-प्रबंधित वायरलेस एक्सेस पॉइंट तैनात किए, जिन्हें स्वचालित प्रावधान, हाई-डेंसिटी RF स्थिरता और रीयल-टाइम विज़िटर एनालिटिक्स के लिए Purple क्लाउड कैप्टिव पोर्टल्स और Socialspot के साथ एकीकृत किया गया।
McDonald's Belgium ने Purple के साथ कितने कस्टमर प्रोफाइल कैप्चर किए?
Purple को तैनात करने के बाद से, McDonald's Belgium ने रेस्टोरेंट में 2 मिलियन से अधिक विज़िट दर्ज की हैं और GDPR-अनुपालक ऑप्ट-इन मार्केटिंग सहमति के साथ 1,074,001 अद्वितीय, सत्यापित ग्राहक प्रोफ़ाइल कैप्चर किए हैं।
Purple LogicFlow रेस्टोरेंट के लिए मार्केटिंग अभियानों को स्वचालित कैसे करता है?
Purple LogicFlow भौतिक स्थल के ड्वेल टाइम, विज़िट की आवृत्ति और ग्राहक जनसांख्यिकी का मूल्यांकन करता है ताकि व्यक्तिगत ईमेल और SMS री-एंगेजमेंट ऑफ़र को स्वचालित रूप से ट्रिगर किया जा सके, जिससे उच्च कूपन रिडेम्पशन और बार-बार आने वाले विज़िट को बढ़ावा मिलता है।
क्या रेस्टोरेंट गेस्ट WiFi, POS सिस्टम से सख्त PCI-DSS अलगाव बनाए रख सकता है?
हाँ। Purple लेयर-2 क्लाइंट ब्लॉकिंग और डायरेक्ट क्लाउड ब्रेकआउट के साथ एक अलग गेस्ट VLAN पर काम करता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि भोजन करने वाले ग्राहकों का WiFi ट्रैफ़िक प्वाइंट ऑफ़ सेल (POS) टर्मिनलों, डिजिटल कियोस्क और किचन ऑर्डर डिस्प्ले नेटवर्क से पूरी तरह से अलग हो।
