पारंपारिक जाहिरात माध्यमांच्या तुलनेत WiFi प्रायोजकत्वाचे ५ फायदे

कार्यकारी सारांश

भौतिक स्थळे आणि व्यावसायिक ब्रँड्सना वाढत्या डिजिटल जाहिरात खर्चाचा आणि कमी होत चाललेल्या डिस्प्ले एंगेजमेंटचा सामना करावा लागत आहे. मानक डिस्प्ले बॅनर जाहिराती बॅनर ब्लाइंडनेस आणि ॲड ब्लॉकर्समुळे प्रभावित होतात, ज्यामुळे त्यांचा सरासरी क्लिक-थ्रू दर (CTRs) ०.५% पेक्षा कमी असतो. दरम्यान, सोशल मीडिया फीड्स जाहिरातदारांना गर्दीच्या टाइमलाइनमध्ये सेकंदाच्या भागासाठी स्पर्धा करण्यास भाग पाडतात. अतिथी WiFi प्रायोजकत्व हे भौतिक captive portal प्रवेशाला एका समर्पित, उच्च-हेतू असलेल्या डिजिटल जाहिरात चॅनेलमध्ये बदलून या मर्यादांवर मात करते.

१४० देशांमधील १,००,००० पेक्षा जास्त स्थळांवरून दरवर्षी ४४ कोटींहून अधिक लॉगइन हाताळणारा Purple चा डेटा हे दर्शवतो की, captive portal प्रायोजकत्व मोहिमांमुळे सरासरी ८% ते १५% दरम्यान क्लिक-थ्रू दर मिळतात - जे मानक Google Display जाहिरातींपेक्षा १५ पटीने जास्त आहेत. शिवाय, कनेक्ट होणारे ८०% पेक्षा जास्त अभ्यागत पडताळलेली विपणन संमती प्रदान करतात, ज्यामुळे स्थळांना आणि ब्रँड प्रायोजकांना पेड सर्च किंवा सोशल मीडिया संपादनाच्या खर्चाच्या अगदी थोड्या भागात सुसंगत फर्स्ट-पार्टी CRM प्रोफाइल मिळवणे शक्य होते.

हे तांत्रिक मार्गदर्शक WiFi प्रायोजकत्वाचे ५ मुख्य फायदे सविस्तरपणे सांगते, captive portal जाहिरात प्रवासाची रूपरेषा आखते, जाहिरात चॅनेल तुलना मॅट्रिक्स प्रदान करते आणि स्थळे आणि ब्रँड प्रत्यक्ष पाऊलखुणांचे कसे कमाईकरण करतात हे स्पष्ट करते.

WiFi प्रायोजकत्व म्हणजे काय?

WiFi प्रायोजकत्व हा एक व्यावसायिक मीडिया मॉडेल आहे जिथे एखादा ब्रँड एखाद्या प्रत्यक्ष ठिकाणाच्या - जसे की शॉपिंग मॉल, विमानतळ, स्टेडियम, हॉटेल किंवा रिटेल चेनच्या गेस्ट WiFi पायाभूत सुविधांना प्रायोजित करतो. नेटवर्क ऑपरेटिंग खर्च उचलण्याच्या किंवा त्या ठिकाणाला मीडिया फी भरण्याच्या बदल्यात, प्रायोजकाला गेस्ट कनेक्शन ऑनबोर्डिंग फ्लोमध्ये अनन्य जाहिरात प्लेसमेंट्स मिळतात.

जेव्हा एखादा पाहुणा त्याचा स्मार्टफोन, टॅबलेट किंवा लॅपटॉप त्या ठिकाणाच्या SSID शी कनेक्ट करतो, तेव्हा वायरलेस ॲक्सेस पॉइंट क्लायंट ब्राउझरला क्लाउड-होस्ट केलेल्या captive portal स्पॅश पेजवर रिडायरेक्ट करतो. पाहुणा हाय-स्पीड इंटरनेट कनेक्टिव्हिटी मिळण्यापूर्वी प्रायोजकाचे ब्रँडेड क्रिएटिव्ह, संदेश किंवा व्हिडिओ पाहतो.

३ उच्च-प्रभाव WiFi प्रायोजकत्व जाहिरात प्लेसमेंट्स

एक मानक captive portal ॲक्सेस प्रवास तीन वेगळे डिजिटल जाहिरात टचपॉइंट्स प्रदान करतो ज्यांच्याशी अभ्यागतांनी कनेक्शन ऑनबोर्डिंग दरम्यान संवाद साधणे आवश्यक आहे:

१. प्री-ऑथेंटिकेशन स्प्लॅश पेज बॅनर

साइन-इन फॉर्मच्या वर सुरुवातीच्या captive portal स्क्रीनवर प्रदर्शित केले जाते. हे स्टॅटिक किंवा ॲनिमेटेड डिस्प्ले युनिट मोबाईल व्ह्यूपोर्टवर १००% नियंत्रण मिळवते, ब्रँड प्रायोजकाला स्पष्ट व्हिज्युअल ब्रँडिंग, प्रमोशनल कूपन कोड किंवा कॉल-टू-ॲक्शन बटणांसह सादर करते.

२. न वगळता येणारा इंटरस्टिशियल व्हिडिओ (५ ते १० सेकंद)

जेव्हा RADIUS सर्व्हर क्लायंट MAC ॲड्रेसचे ऑथेंटिकेशन करतो तेव्हा ऑथेंटिकेशन हँडशेक दरम्यान प्ले केले जाते. इंटरनेट ॲक्सेस मिळण्यापूर्वी वापरकर्ता एक संक्षिप्त ५ ते १० सेकंदांचा व्हिडिओ संदेश पाहतो. हा व्हिडिओ थेट कॅप्टिव्ह ब्राउझर मायक्रो-विंडोमध्ये प्ले होत असल्याने, तो तृतीय-पक्ष ब्राउझर जाहिरात ब्लॉकर्सद्वारे लपवला जाऊ शकत नाही.

३. पोस्ट-ऑथेंटिकेशन लँडिंग पेज रीडायरेक्ट

एकदा लॉगिन मंजूर झाल्यानंतर, कॅप्टिव्ह नेटवर्क असिस्टंट पाहुण्याच्या डीफॉल्ट मोबाईल ब्राउझरला नियुक्त केलेल्या प्रायोजक URL, ॲप स्टोअर डाउनलोड पेज किंवा प्रमोशनल मायक्रोसाइटवर आपोआप निर्देशित करतो. हे पाहुणे प्रत्यक्ष ठिकाणी उपस्थित असतानाच त्वरित ऑनलाइन कन्व्हर्जन मिळवून देते.

WiFi प्रायोजकत्व विरुद्ध पारंपारिक जाहिरात चॅनेल्सचे ५ मुख्य फायदे

सध्याच्या प्रिंट, आउट-ऑफ-होम (OOH), पे-पर-क्लिक (PPC) आणि सशुल्क सोशल मीडिया मोहिमांच्या तुलनेत स्थळांच्या WiFi नेटवर्कचे प्रायोजकत्व मिळवून देणे पाच वेगळे फायदे देते.

१. captive portal ॲक्सेस प्रवासावर १००% हमीयुक्त व्ह्यूएबिलिटी

वेब पेजेसवरील पारंपारिक डिजिटल बॅनर जाहिराती अनेकदा खाली ढकलल्या जातात, लगेच स्क्रोल केल्या जातात किंवा ब्राउझरच्या जाहिरात-ब्लॉकिंग एक्स्टेंशनद्वारे पूर्णपणे लपविल्या जातात. याउलट, captive portal स्पॅश पेजेस १००% दृश्यमानता देतात. इंटरनेट ॲक्सेस शोधणाऱ्या प्रत्येक पाहुण्याने ऑथेंटिकेशन पूर्ण करण्यासाठी captive portal स्क्रीन उघडणे आणि पाहणे आवश्यक आहे. यामध्ये शून्य जाहिरात फसवणूक, शून्य बॉट ट्रॅफिक आणि शून्य वाया गेलेले इम्प्रेशन्स आहेत.

२. ८०%+ पेक्षा जास्त ऑप्ट-इन दरांसह सत्यापित फर्स्ट-पार्टी डेटा संकलन

थर्ड-पार्टी ट्रॅकिंग कुकीज बंद होणे आणि अधिक कठोर मोबाईल गोपनीयता फ्रेमवर्कमुळे, स्वच्छ फर्स्ट-पार्टी ग्राहक डेटा गोळा करणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे. Purple चे captive portals स्पष्ट, अनबंडल केलेल्या GDPR आणि CCPA संमतीसह पडताळलेले ईमेल पत्ते, मोबाईल फोन नंबर, लोकसंख्याशास्त्रीय डेटा आणि भेटीच्या वेळा गोळा करतात. संपूर्ण Purple जागतिक नेटवर्कमध्ये, ८०% पेक्षा जास्त वापरकर्ते विपणन संदेश प्राप्त करण्यासाठी ऑप्ट-इन करतात, ज्यामुळे प्रायोजकांना उच्च-गुणवत्तेचे CRM रेकॉर्ड मिळतात जे थेट HubSpot, Salesforce किंवा Mailchimp मध्ये सिंक केले जाऊ शकतात.

३. हायपर-लोकल स्थळ प्रेक्षक लक्ष्यीकरण आणि प्रत्यक्ष संदर्भ

ऑनलाइन प्रोग्रामॅटिक जाहिराती संभाव्य IP भौगोलिक स्थानावर अवलंबून असतात ज्यामध्ये बऱ्याचदा वापरकर्त्याच्या अचूक ठिकाणाबद्दल मैलोन् मैल चुकीची माहिती मिळते. WiFi प्रायोजकत्व हे निश्चित भौतिक विशेषता प्रदान करते. एक क्रीडा साहित्याचा ब्रँड एखाद्या मोठ्या क्रीडा स्टेडियममध्ये स्पर्धेदरम्यान WiFi प्रायोजित करू शकतो, एक विमान कंपनी आंतरराष्ट्रीय विमानतळावरील डिपार्चर लाउंजमध्ये उच्च-नेट-वर्थ असलेल्या प्रवाशांपर्यंत पोहोचू शकते किंवा सौंदर्यप्रसाधनांचे किरकोळ विक्रेते मॉलच्या दुकानाबाहेर उभे असलेल्या खरेदीदारांना लक्ष्य करू शकतात.

४. शून्य स्पर्धक जाहिरात गोंधळ आणि अनन्य शेअर ऑफ व्हॉइस

सर्च इंजिन आणि सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर, ब्रँड्सना त्याच निकाल पानावर डझनभर प्रतिस्पर्धी जाहिरातदारांशी स्पर्धा करावी लागते. वापरकर्त्याच्या एकाच शोधात प्रतिस्पर्धी प्रायोजित लिंक्स, शॉपिंग विजेट्स आणि बॅनर डिस्प्ले दिसतात. अतिथी WiFi प्रायोजकत्वासह, ब्रँडला त्यांच्या मोहिमेच्या कालावधीत संपूर्ण व्हेन्यू नेटवर्कवर १००% अनन्य शेअर ऑफ व्हॉइस मिळतो. captive portal स्क्रीनवर इतर कोणत्याही प्रतिस्पर्ध्याच्या जाहिराती दिसत नाहीत.

५. शून्य हार्डवेअर बदलांसह जलद, टर्न-की उपयोजन

पारंपारिक इन-व्हेन्यू जाहिरातींसाठी प्रत्यक्ष होर्डिंगची छपाई, इन्स्टॉलेशनसाठी मजूर किंवा खर्चिक डिजिटल साइनेज डिस्प्लेची आवश्यकता असते. WiFi प्रायोजकत्व पूर्णपणे क्लाउडवर चालते आणि सध्याच्या एंटरप्राइझ वायरलेस हार्डवेअरसह - ज्यामध्ये Cisco Meraki, HPE Aruba, Ruckus, Ubiquiti UniFi आणि Extreme Networks चा समावेश आहे - समाकलित होते. मोहिमा काही मिनिटांतच हजारो ठिकाणी थेट कॉन्फिगर, व्हेन्यू लोकेशन किंवा SSID द्वारे लक्ष्यित आणि तैनात केल्या जाऊ शकतात.

WiFi प्रायोजकत्व विरुद्ध पारंपारिक जाहिरात चॅनेल्स: तुलना मॅट्रिक्स

खालील तक्ता मुख्य कार्यप्रदर्शन बेंचमार्कवर Google Ads, सोशल मीडिया टाइमलाइन जाहिराती आणि प्रत्यक्ष प्रिंट साईनच्या तुलनेत गेस्ट WiFi प्रायोजकत्व कसे आहे याचा सारांश देतो:

चॅनल	सरासरी CTR	दृश्यता दर (Viewability Rate)	फर्स्ट-पार्टी लीड कॅप्चर	Ad-Block संवेदनशीलता	स्थान अचूकता
Guest WiFi प्रायोजकत्व	8.0% - 15.0%	100% (पूर्ण स्क्रीन)	उच्च (80%+ ऑप्ट-इन दर)	0% (Ad blockers चा कोणताही परिणाम नाही)	100% अचूक प्रत्यक्ष ठिकाण
Google Display Network	0.47%	50% - 65% (फोल्डवर अवलंबून)	कमी (क्लिक + फॉर्म आवश्यक)	उच्च (Ad blockers सक्रिय)	शहर / पिनकोड संभाव्य
Meta / पेड सोशल फीड	0.90%	बदलणारे (जलद स्क्रोलिंग)	मध्यम (लीड जनरेशन फॉर्म्स)	कमी	रुची / लोकसंख्याशास्त्रीय मॉडेल
प्रिंट साईनबोर्ड आणि पोस्टर्स	मोजता न येणारे	केवळ निष्क्रिय दृष्टीक्षेप	काहीही नाही (मॅन्युअल QR स्कॅन आवश्यक)	काहीही नाही	निश्चित प्रत्यक्ष स्थान

सिद्ध झालेले स्थळ कमाईकरण बेंचमार्क आणि ROI

एंटरप्राइझ ऑपरेटर अतिथी WiFi ला एक ऑपरेशनल IT खर्चातून आवर्ती महसूल केंद्रामध्ये रूपांतरित करण्यासाठी Purple तैनात करतात:

_करतात:

_ता.

• Resorts World Birmingham: १,२०,००० हून अधिक नवीन सत्यापित CRM ग्राहक प्रोफाइल तयार केले आणि रिटेल, डायनिंग आणि कॅसिनो विभागांमध्ये Captive Portal जाहिरात इन्व्हेंटरीमधून कमाई केली.
• Domino's Pizza: राष्ट्रीय स्टोअर नेटवर्क्समध्ये Purple guest WiFi उपयोजित केले, थेट ॲप डाउनलोड आणि भेटीनंतरच्या स्वयंचलित प्रमोशनल ऑर्डरिंगला प्रोत्साहन देण्यासाठी फर्स्ट-पार्टी मोबाईल आणि ईमेल संपर्क कॅप्चर केले.
• Manchester Airport Group: आंतरराष्ट्रीय विमानतळ टर्मिनल्सवर डिजिटल प्रवासी ऑनबोर्डिंगचे प्रमाण वाढवले, ड्युटी-फ्री रिटेल भागीदार आणि विमान कंपनी प्रायोजकांना उच्च-सहभाग डिजिटल जाहिरात टचपॉइंट्स प्रदान केले.

Purple सह WiFi प्रायोजकत्व मोहीम कशी सुरू करावी

1. मोहीम उद्दिष्टे निश्चित करा: तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक लोकसंख्याशास्त्र, ठिकाणाची स्थाने आणि मोहिमेची उद्दिष्टे (जसे की ब्रँड जागरूकता, ॲप डाउनलोड किंवा थेट व्हाउचर रिडेम्पशन) निवडा.
2. क्रिएटिव्ह जाहिरात फॉरमॅट निवडा: स्प्लॅश पेज हेडर बॅनर्स (PNG/JPEG/SVG), ५-सेकंदाचा MP4 व्हिडिओ इंटरस्टिशियल अपलोड करा आणि प्रमाणीकरणानंतरची पुनर्निर्देशन URL (redirect URL) निर्दिष्ट करा.
3. टार्गेटिंग नियम कॉन्फिगर करा: दिवसाची वेळ, आठवड्याचा दिवस, ठिकाणाचा विभाग किंवा अभ्यागत निष्ठा स्तर (पहिल्यांदा येणारे विरूद्ध वारंवार येणारे अभ्यागत) यानुसार शेड्यूलिंग सेट करा.
4. रिअल-टाइम विश्लेषणावर लक्ष ठेवा: Purple च्या क्लाउड विश्लेषण डॅशबोर्डद्वारे इम्प्रेशन्स, क्लिक-थ्रू दर, ऑप्ट-इन रूपांतरण दर आणि डिव्हाइस मेट्रिक्सचा मागोवा घ्या.

तुमच्या वेन्यू नेटवर्कमधून कमाई करण्याबद्दल किंवा लक्ष्यित ब्रँड मोहीम सुरू करण्याबद्दल अधिक जाणून घेण्यासाठी, आमचे WiFi Marketing & First-Party Data Guide पहा किंवा आमच्या नेटवर्क मॉनिटायझेशन टीमसोबत सल्लामसलत शेड्यूल करा.

मधे सामील व्हा.

सतत विचारले जाणारे प्रश्न

WiFi प्रायोजकत्व म्हणजे काय आणि ते कसे कार्य करते?

WiFi प्रायोजकत्व हे एक जाहिरात मॉडेल आहे जिथे ब्रँड्स मॉल, विमानतळ, हॉटेल्स आणि स्टेडियम्स सारख्या जास्त गर्दीच्या ठिकाणी भौतिक गेस्ट WiFi नेटवर्क्स प्रायोजित करतात. बदल्यात, पाहुणे इंटरनेट ॲक्सेस मिळण्यापूर्वी प्रायोजकाचा ब्रँडेड संदेश, स्पॅश पेज बॅनर किंवा ५ सेकंदांचा व्हिडिओ पाहतात.

WiFi प्रायोजकत्वाचा क्लिक-थ्रू दर Google Display किंवा Meta जाहिरातींपेक्षा जास्त का आहे?

डिजिटल बॅनर जाहिरातींच्या तुलनेत ज्यांना ॲड ब्लॉकर्स आणि बॅनर ब्लाइंडनेसचा फटका बसतो (सरासरी CTR ०.४७%), गेस्ट WiFi captive portal जाहिराती सक्रिय ऑनबोर्डिंग दरम्यान फुल-स्क्रीन मोबाईल व्ह्यूपोर्ट्सवर १००% व्ह्यूएबिलिटी देतात, ज्यामुळे सामान्यतः ८% ते १५% दरम्यान CTR मिळतो.

स्थळे ब्रँड प्रायोजकत्वांसह त्यांच्या गेस्ट WiFi नेटवर्कचे कमाईकरण कसे करतात?

ठिकाणे ब्रँड भागीदार आणि स्थानिक प्रायोजकांना मासिक रिटेनर किंवा CPM आधारावर (£१५ ते £३५ CPM) प्रीमियम captive portal जाहिरात इन्व्हेंटरी (स्पॅश बॅनर्स, न टाळता येणारे ५-सेकंदांचे व्हिडिओ इंटरस्टिशियल आणि लॉगिन-नंतरचे लँडिंग पेज रिडायरेक्ट) ऑफर करून गेस्ट WiFi चे कमाईत रूपांतर करतात.

गेस्ट WiFi जाहिरात GDPR आणि डेटा गोपनीयता नियमांचे पालन करते का?

होय. Purple हे ISO 27001, ISO 27701, GDPR आणि CCPA प्रमाणपत्रांतर्गत काम करते. वापरकर्त्यांना मार्केटिंग संवादांसाठी स्पष्ट, अनबंडल केलेले ऑप्ट-इन संमती चेकबॉक्स दाखवले जातात, ज्यामुळे स्वयंचलित गोपनीयता विनंती हाताळणीसह सरासरी ८०% पेक्षा जास्त सत्यापित ऑप्ट-इन दर मिळतात.

WiFi प्रायोजकत्व जाहिरात उपयोजित करण्यासाठी कोणत्या हार्डवेअरची आवश्यकता आहे?

कोणत्याही अतिरिक्त जाहिरात हार्डवेअरची आवश्यकता नसते. Purple हे क्लाउड RADIUS आणि API कनेक्टर्सद्वारे थेट विद्यमान एंटरप्राइझ ॲक्सेस पॉइंट्समध्ये (Cisco Meraki, Aruba, Ruckus, Ubiquiti UniFi आणि Extreme Networks सह) समाकलित होते.