Muchas empresas buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo y, año tras año, siguen utilizando las mismas técnicas, como el PPC y la publicidad en redes sociales. Estas opciones, aunque a veces son efectivas, se vuelven cada vez más costosas a medida que las empresas compiten por la atención de su audiencia deseada.
Por ejemplo, el 64 % de las marcas busca aumentar sus presupuestos de PPC en los próximos 12 meses, lo que creará un entorno más competitivo y costoso al intentar llegar a las audiencias deseadas. Además, el gasto global en publicidad en redes sociales tiene un crecimiento proyectado del 10.93 % interanual , lo que equivale a un gasto global de $233,137,000 USD para el año 2025.
Purple ha creado una nueva forma para que las empresas que no compiten entre sí colaboren de manera beneficiosa, mediante la creación de un canal de marketing completamente nuevo llamado Patrocinio de WiFi.
¿Qué es el programa de patrocinios de WiFi?
El programa de patrocinios de WiFi de Purple es un método de marketing completamente nuevo para que las marcas personalicen al máximo sus anuncios y se dirijan a las audiencias deseadas.
Con una combinación de oportunidades publicitarias integradas en los recorridos de acceso al WiFi, las marcas ahora tienen la oportunidad de garantizar que su inversión en marketing entregue anuncios y mensajes a la audiencia correcta en todo momento.
A medida que los visitantes acceden al WiFi gratuito, se les presenta un anuncio de marca relevante al inicio y al final de su recorrido de autenticación. Estos anuncios deben verse para que el visitante pueda completar su proceso de inicio de sesión y no se pueden bloquear.
¿Por qué es importante?
Dado que el 41 % de los consumidores utiliza bloqueadores de anuncios, contar con esta capacidad protege las inversiones de la marca y garantiza que los esfuerzos de marketing lleguen a la audiencia prevista.
Al igual que en cualquier plataforma basada en video, los videos intersticiales se utilizan para captar la atención del usuario. ¿Y qué mejor lugar para hacerlo que cuando los clientes están receptivos y ansiosos por conectarse a internet?
Un asombroso 51 % de los consumidores utiliza sus dispositivos móviles para descubrir nuevas marcas y productos; con los anuncios patrocinados, no tendrán que buscar productos que sean relevantes para ellos.
Los usuarios que inician sesión en el WiFi del lugar pueden aceptar participar en concursos promocionados a través de las páginas de inicio en línea. Con una tasa de aceptación de marketing del 80 %, Purple puede proporcionar a las marcas registros de CRM limpios y con consentimiento previo.
Este método de marketing móvil no solo ofrece a los usuarios concursos que les interesan, sino que además brinda a los patrocinadores mayores oportunidades de interacción con el cliente en el futuro gracias a los datos proporcionados durante el proceso de inicio de sesión.
¿Cómo funcionará el patrocinio de WiFi para mi marca?
Como mencionamos al principio de este blog, existe un problema común entre los profesionales del marketing: el desperdicio de presupuestos publicitarios en Google o plataformas sociales con poco o ningún retorno de inversión y, sin embargo, el gasto global sigue aumentando.
Purple trabajará con su marca para descubrir sus objetivos de marketing y garantizar que su presupuesto se invierta adecuadamente para llegar a los segmentos demográficos más relevantes.
Encontrar una audiencia relevante
Los clientes de análisis de WiFi de Purple recopilan constantemente información de gran valor sobre sus clientes a través del recorrido de acceso personalizado que los visitantes deben completar para acceder al WiFi para invitados, y que se puede visualizar o segmentar dentro del Captive Portal.
¿Qué tipo de datos proporcionan los usuarios finales?
Los visitantes que acuden a un lugar con Purple proporcionan información detallada al conectarse, como su nombre, edad e información de contacto. Se pueden vincular datos adicionales, como la ubicación de la tienda, dentro del portal de Purple.
Los detalles proporcionados por los usuarios finales se pueden segmentar en audiencias relevantes que se correlacionan con el mercado objetivo de la empresa. Así es como encontraremos la audiencia adecuada para su marca y mantendremos los anuncios altamente segmentados y relevantes.
Todos los datos recopilados y los perfiles segmentados cumplen con la normativa legal ( GDPR , ISO y Acreditación ISO en Gestión de Seguridad de la Información ).
Crear el mensaje adecuado
Purple trabaja con su marca para definir la audiencia deseada, los objetivos publicitarios y los costos estimados por acción.
El propósito de esto es garantizar que sus anuncios y mensajes se entreguen a una audiencia altamente segmentada y reactiva, asegurando que se haga todo lo posible para que los usuarios finales conviertan.
Los mensajes pueden variar para cada audiencia según el tipo de anuncio (sin conexión, intersticial, concurso, como se mencionó anteriormente), por lo que es fundamental que los mensajes estén optimizados para captar la atención del consumidor.
Ejecutar los anuncios
Una vez establecidos los objetivos de marketing, elegidas las audiencias y creado el mensaje, el paso final es saber cuándo y dónde se ejecutará la campaña.
Elegir los lugares adecuados
Purple trabaja con los clientes actuales para garantizar que los recorridos de acceso a sus instalaciones y la experiencia de los visitantes estén protegidos. Para garantizar esto, trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes para encontrar patrocinadores que se adapten a su industria y al tono relevante para los usuarios finales.
¿Cómo se ejecutan los anuncios?
Al igual que con la segmentación de la audiencia, es vital que los esfuerzos publicitarios se muestren en los días correctos, en los horarios más efectivos y en los lugares con mayores posibilidades de interacción.
Un ejemplo de esto: de viernes a domingo, entre las 12 p. m. y las 9 p. m., en ubicaciones situadas en el noroeste del Reino Unido.
Este nivel de segmentación granular garantiza aún más que los presupuestos se inviertan en períodos con altas probabilidades de éxito, ya que las audiencias estarán más receptivas a las ofertas y a descubrir nuevas empresas.
Cómo empezar
¡Eche un vistazo a nuestra página de patrocinio de WiFi para obtener más información y hablar con uno de nuestros expertos!
