Muchas empresas buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo y, año tras año, siguen utilizando las mismas técnicas, como el PPC y la publicidad en redes sociales. Estas opciones, aunque a veces son eficaces, se están encareciendo a medida que las empresas compiten por la atención de su público deseado.
Por ejemplo, el 64 % de las marcas busca aumentar sus presupuestos de PPC en los próximos 12 meses, lo que creará un entorno más competitivo y costoso a la hora de intentar llegar al público deseado. Además, el gasto global en publicidad en redes sociales tiene un crecimiento previsto del 10,93 % interanual , lo que equivale a un gasto global de 233.137.000 USD para el año 2025.
Purple ha creado una nueva forma para que las empresas que no compiten entre sí colaboren de forma beneficiosa, mediante la creación de un canal de marketing totalmente nuevo llamado patrocinio de WiFi.
¿Qué es el programa de patrocinio de WiFi?
El programa de patrocinio de WiFi de Purple es un método de marketing totalmente nuevo para que las marcas personalicen al máximo sus anuncios y se dirijan al público deseado.
Con una combinación de oportunidades publicitarias integradas en los procesos de acceso al WiFi, las marcas tienen ahora la oportunidad de garantizar que su inversión en marketing ofrezca anuncios y mensajes al público adecuado en todo momento.
A medida que los visitantes acceden al WiFi gratuito, se les presenta un anuncio de marca relevante al principio y al final de su proceso de autenticación. Estos anuncios deben visualizarse para que el visitante complete su proceso de inicio de sesión y no se pueden bloquear.
¿Por qué es importante?
Dado que el 41 % de los consumidores utiliza bloqueadores de anuncios, contar con esta capacidad protege las inversiones de la marca y garantiza que los esfuerzos de marketing lleguen al público deseado.
Al igual que en cualquier plataforma basada en vídeo, los vídeos intersticiales se utilizan para captar la atención del usuario, y ¿qué mejor lugar para hacerlo que cuando los clientes están receptivos y deseosos de conectarse?
Un asombroso 51 % de los consumidores utiliza sus dispositivos móviles para identificar nuevas marcas y productos, y con los anuncios patrocinados, no tendrán que buscar los productos que les interesan.
Los usuarios que inician sesión en el WiFi del recinto pueden optar por participar en concursos promocionados a través de las páginas de bienvenida en línea. Con una tasa de aceptación de marketing del 80 %, Purple puede proporcionar a las marcas registros de CRM limpios y con consentimiento explícito.
Este método de marketing móvil no solo ofrece a los usuarios concursos que les interesan, sino que además proporciona a los patrocinadores mayores oportunidades de interacción con el cliente en el futuro gracias a los datos facilitados durante el proceso de inicio de sesión.
¿Cómo funcionará el patrocinio de WiFi para mi marca?
Como mencionamos al principio de este blog, existe un problema común entre los profesionales del marketing: el despilfarro de presupuestos publicitarios en Google o en plataformas sociales con poco o ningún retorno de la inversión y, sin embargo, el gasto global no deja de aumentar.
Purple trabajará con su marca para descubrir sus objetivos de marketing y garantizar que su presupuesto se invierta adecuadamente para llegar a los grupos demográficos más relevantes.
Encontrar un público relevante
Los clientes de análisis de WiFi de Purple recopilan constantemente información de gran valor sobre sus clientes a través del proceso de acceso personalizado que los visitantes deben completar para acceder al WiFi para invitados, y que puede visualizarse o segmentarse dentro del Captive Portal.
¿Qué tipo de datos proporcionan los usuarios finales?
Los visitantes que acuden a un recinto con Purple proporcionan información detallada al conectarse, como su nombre, edad e información de contacto. Además, se pueden vincular datos adicionales, como la ubicación de la tienda, dentro del portal de Purple.
Los datos proporcionados por los usuarios finales pueden segmentarse en públicos relevantes que se correspondan con el mercado objetivo de la empresa. Así es como encontraremos el público adecuado para su marca y mantendremos los anuncios altamente segmentados y relevantes.
Todos los datos recopilados y los perfiles a los que nos dirigimos cumplen con la legalidad ( GDPR , ISO y Acreditación ISO en Gestión de la Seguridad de la Información ).
Crear el mensaje adecuado
Purple colabora con su marca para definir el público deseado, los objetivos publicitarios y los costes estimados por acción.
El objetivo de esto es garantizar que sus anuncios y mensajes se entreguen a un público altamente segmentado y reactivo, asegurando que se hace todo lo posible para que los usuarios finales conviertan.
Los mensajes pueden variar para cada público en función del tipo de anuncio (sin conexión, intersticial, concurso, como se ha mencionado anteriormente), por lo que es fundamental que los mensajes estén optimizados para captar la atención del consumidor.
Publicar los anuncios
Una vez establecidos los objetivos de marketing, elegido el público y creado el mensaje, el último paso es saber cuándo y dónde se ejecutará la campaña.
Elegir los recintos adecuados
Purple trabaja con los clientes actuales para garantizar que los procesos de acceso a sus recintos y la experiencia de los visitantes estén protegidos. Para garantizarlo, colaboramos estrechamente con nuestros clientes con el fin de encontrar patrocinadores que se adapten a su sector y al tono adecuado para los usuarios finales.
¿Cómo se publican los anuncios?
Al igual que ocurre con la segmentación del público, es vital que los esfuerzos publicitarios se muestren en los días adecuados, en los horarios más efectivos y en los recintos con mayores posibilidades de interacción.
Un ejemplo de esto: de viernes a domingo, entre las 12:00 y las 21:00, en ubicaciones situadas en el noroeste del Reino Unido.
Este nivel de segmentación granular garantiza además que los presupuestos se inviertan en periodos con altas probabilidades de éxito, ya que el público estará más receptivo a las ofertas y a descubrir nuevas empresas.
Cómo empezar
Eche un vistazo a nuestra página de patrocinio de WiFi para obtener más información y hablar con uno de nuestros expertos.
