Molte aziende sono alla ricerca di nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e, anno dopo anno, continuano a utilizzare le stesse tecniche come il PPC e la pubblicità sui social media. Queste opzioni, sebbene a volte efficaci, stanno diventando sempre più costose man mano che le aziende competono per attirare l'attenzione del pubblico desiderato.
Ad esempio, il 64% dei brand sta cercando di aumentare i propri budget PPC nei prossimi 12 mesi, il che creerà uno spazio più competitivo e costoso nel tentativo di raggiungere il pubblico di destinazione. Inoltre, la spesa globale per la pubblicità sui social ha una crescita prevista del 10,93% su base annua , pari a una spesa globale di 233.137.000 USD entro il 2025.
Purple ha creato un nuovo modo per consentire alle aziende non in concorrenza di collaborare in modo vantaggioso, creando un canale di marketing completamente nuovo chiamato WiFi Sponsorship.
Cos'è il WiFi Sponsorship Program?
Il WiFi Sponsorship Program di Purple è un metodo di marketing completamente nuovo che consente ai brand di personalizzare in modo estremo i propri annunci e di indirizzarli al pubblico desiderato.
Con un mix di opportunità pubblicitarie integrate nei percorsi di accesso al WiFi, i brand hanno ora la possibilità di garantire che la loro spesa di marketing trasmetta annunci e messaggi al pubblico giusto in ogni occasione.
Quando i visitatori accedono al WiFi gratuito, vengono presentati loro annunci pertinenti del brand all'inizio e alla fine del percorso di autenticazione. Questi annunci devono essere visualizzati affinché il visitatore possa completare il percorso di login e non possono essere bloccati.
Perché è importante?
Considerando che il 41% dei consumatori utilizza ad blocker, avere questa capacità protegge gli investimenti del brand e garantisce che le iniziative di marketing raggiungano il pubblico di destinazione.
Proprio come in qualsiasi piattaforma basata su video, i video interstitial vengono utilizzati per catturare l'attenzione dell'utente. E quale momento migliore per farlo se non quando i clienti sono ricettivi e desiderosi di connettersi online?
L'incredibile percentuale del 51% dei consumatori utilizza i propri dispositivi mobili per scoprire nuovi brand e prodotti; con gli annunci sponsorizzati, non dovranno cercare i prodotti rilevanti per loro.
Gli utenti che effettuano il login al WiFi della sede possono scegliere di partecipare a concorsi promossi tramite le splash page online. Con un tasso di opt-in marketing dell'80%, Purple è in grado di fornire ai brand record CRM puliti e con consenso esplicito.
Questo metodo di mobile marketing non solo offre agli utenti concorsi di loro interesse, ma fornisce anche agli sponsor maggiori opportunità di customer engagement in futuro, grazie ai dati forniti durante il percorso di login.
Come funzionerà la WiFi Sponsorship per il mio brand?
Come accennato all'inizio di questo blog, c'è un problema comune tra i marketer: lo spreco di budget pubblicitari spesi su Google o sulle piattaforme social con un ritorno sull'investimento scarso o nullo, eppure la spesa globale continua ad aumentare.
Purple collaborerà con il tuo brand per definire i tuoi obiettivi di marketing e garantire che il tuo budget venga speso in modo adeguato per raggiungere i segmenti demografici più rilevanti.
Trovare un pubblico pertinente
I clienti delle analitiche WiFi di Purple raccolgono costantemente insight di grande valore sui propri clienti attraverso il percorso di accesso personalizzato che i visitatori devono completare per accedere al WiFi per gli ospiti, e possono essere visualizzati o segmentati all'interno del captive portal.
Che tipo di dati forniscono gli utenti finali?
I visitatori che si recano in una sede Purple forniscono informazioni dettagliate al momento della connessione, come: nome, età e informazioni di contatto. Ulteriori insight, come la posizione del negozio, possono essere associati all'interno del portale Purple.
I dettagli forniti dagli utenti finali possono poi essere segmentati in audience pertinenti in linea con il mercato di riferimento dell'azienda. È così che troveremo il pubblico giusto per il tuo brand, mantenendo gli annunci altamente mirati e rilevanti.
Tutti i dati raccolti e i profili targetizzati sono conformi alle normative legali ( GDPR , ISO e Accreditamento ISO per la gestione della sicurezza delle informazioni ).
Creare il messaggio giusto
Purple collabora con il tuo brand per definire il pubblico desiderato, gli obiettivi pubblicitari e i costi stimati per azione.
Lo scopo è garantire che i tuoi annunci e i tuoi messaggi vengano distribuiti a un pubblico altamente profilato e reattivo, assicurando che venga fatto tutto il possibile per spingere gli utenti finali alla conversione.
I messaggi possono variare per ogni pubblico a seconda del tipo di annuncio (Offline, Interstitial, Concorso - come menzionato sopra), quindi è fondamentale che i messaggi siano ottimizzati per catturare l'attenzione dei consumatori.
Esecuzione degli annunci
Dopo aver stabilito gli obiettivi di marketing, scelto il pubblico e creato il messaggio, sapere quando e dove verrà eseguita la campagna è il passaggio finale.
Scegliere le sedi giuste
Purple collabora con i clienti esistenti per garantire che i percorsi di accesso alle loro sedi e l'esperienza dei visitatori siano protetti. Per garantirlo, lavoriamo a stretto contatto con i nostri clienti per trovare sponsor adatti al loro settore e con il tono giusto per gli utenti finali.
Come vengono eseguiti gli annunci?
Analogamente alla segmentazione del pubblico, è fondamentale che le iniziative pubblicitarie vengano mostrate nei giorni giusti, negli orari più efficaci e nelle sedi con le maggiori probabilità di interazione.
Un esempio: Venerdì - Domenica, tra le 12:00 e le 21:00, in località situate nel Nord Ovest del Regno Unito.
Questo livello di targeting granulare garantisce ulteriormente che i budget vengano spesi in periodi con elevate probabilità di successo, poiché il pubblico sarà più ricettivo alle offerte e alla scoperta di nuove aziende.
Come iniziare
Dai un'occhiata alla nostra pagina WiFi Sponsorship per maggiori informazioni e per parlare con uno dei nostri esperti!
