Muitas empresas estão buscando novas maneiras de alcançar seu público-alvo e, ano após ano, continuam usando as mesmas técnicas, como PPC e anúncios em mídias sociais. Essas opções, embora às vezes eficazes, estão ficando mais caras à medida que as empresas competem pela atenção do público desejado.
Por exemplo, 64% das marcas pretendem aumentar seus orçamentos de PPC nos próximos 12 meses, o que criará um espaço mais competitivo e caro ao tentar alcançar os públicos pretendidos. Além disso, os gastos globais com publicidade social têm um crescimento projetado de 10,93% ao ano , totalizando um gasto global de US$ 233.137.000 até o ano de 2025.
A Purple criou uma nova maneira para empresas não concorrentes colaborarem de forma benéfica, criando um canal de marketing totalmente novo chamado Patrocínio de WiFi.
O que é o Programa de Patrocínio de WiFi?
O Programa de Patrocínio de WiFi da Purple é um método de marketing totalmente novo para que as marcas tornem seus anúncios extremamente personalizados e direcionados aos públicos desejados.
Com um mix de oportunidades de publicidade integradas às jornadas de acesso ao WiFi, as marcas agora têm a oportunidade de garantir que seus investimentos em marketing entreguem anúncios e mensagens ao público certo todas as vezes.
Ao acessar o WiFi gratuito, os visitantes visualizam um anúncio de marca relevante no início e no final de sua jornada de autenticação. Esses anúncios devem ser visualizados para que o visitante conclua sua jornada de login e não podem ser bloqueados.
Por que isso é importante?
Como 41% dos consumidores usam bloqueadores de anúncios, ter esse recurso protege os investimentos da marca e garante que os esforços de marketing alcancem o público pretendido.
Assim como em qualquer plataforma baseada em vídeo, os vídeos intersticiais são usados para atrair a atenção do usuário. E que lugar melhor para atrair a atenção do que quando os clientes estão receptivos e ansiosos para se conectar?
Impressionantes 51% dos consumidores usam seus dispositivos móveis para identificar novas marcas e produtos e, com anúncios patrocinados, eles não precisarão procurar por produtos que sejam relevantes para eles.
Os usuários que fazem login no WiFi do local podem optar por participar de competições promovidas por meio das splash pages online. Com uma taxa de opt-in de marketing de 80%, a Purple pode fornecer às marcas registros de CRM limpos e com consentimento.
Esse método de marketing móvel não apenas oferece aos usuários competições nas quais eles estariam interessados, mas também proporciona aos patrocinadores maiores oportunidades de engajamento do cliente no futuro, com os dados fornecidos durante a jornada de login.
Como o Patrocínio de WiFi funcionará para a minha marca?
Como mencionamos no início deste blog, há uma dor comum compartilhada entre os profissionais de marketing: o desperdício de orçamentos de publicidade gastos no Google ou em plataformas sociais com pouco ou nenhum retorno sobre o investimento e, ainda assim, os gastos globais só aumentam.
A Purple trabalhará com sua marca para descobrir seus objetivos de marketing e garantir que seu orçamento seja gasto adequadamente para alcançar os dados demográficos mais relevantes.
Encontrando um público relevante
Os clientes de analytics de WiFi da Purple estão sempre coletando insights altamente valiosos sobre seus clientes por meio da jornada de acesso personalizada pela qual os visitantes devem passar para acessar o WiFi de visitantes, e podem ser visualizados ou segmentados dentro do Captive Portal.
Que tipo de dados os usuários finais fornecem?
Os visitantes que vão a um local com a Purple fornecem informações detalhadas ao se conectarem, como: Nome, Idade e Informações de contato. Insights adicionais, como a localização da loja, podem ser combinados no portal da Purple.
Os detalhes fornecidos pelos usuários finais podem então ser segmentados em públicos relevantes que se correlacionam com o mercado-alvo da empresa. É assim que encontraremos o público certo para sua marca e manteremos os anúncios altamente direcionados e relevantes.
Todos os dados coletados e perfis direcionados estão em conformidade legal ( GDPR , ISO & Acreditação ISO em Gestão de Segurança da Informação ).
Criando a mensagem certa
A Purple trabalha com sua marca para esclarecer o público desejado, os objetivos de publicidade e os custos estimados por ação.
O objetivo disso é garantir que seus anúncios e mensagens sejam entregues a um público altamente direcionado e reativo, garantindo que tudo seja feito para que os usuários finais convertam.
As mensagens podem variar para cada público, dependendo do tipo de anúncio (Offline, Intersticial, Competição - como mencionado acima), portanto, é fundamental que as mensagens sejam otimizadas para capturar a atenção do consumidor.
Veiculando os anúncios
Depois que as metas de marketing foram definidas, os públicos escolhidos e as mensagens criadas, saber quando e onde a campanha será veiculada é a etapa final.
Escolhendo os locais certos
A Purple trabalha com os clientes existentes para garantir que as jornadas de acesso aos seus locais e a experiência dos visitantes sejam protegidas. Para garantir isso, trabalhamos em estreita colaboração com nossos clientes para encontrar patrocinadores que sejam adequados ao seu setor e tenham o tom relevante para os usuários finais.
Como os anúncios são veiculados?
Semelhante à segmentação de público, é vital que os esforços de publicidade sejam exibidos nos dias certos, nos horários mais eficazes e nos locais com as maiores chances de interação.
Um exemplo disso: Sexta - Domingo, entre 12h & 21h, em locais baseados no Noroeste do Reino Unido.
Esse nível de segmentação granular garante ainda mais que os orçamentos sejam gastos em períodos com altas chances de sucesso, pois os públicos estarão mais receptivos a ofertas e a descobrir novos negócios.
Como começar
Dê uma olhada em nossa página de Patrocínio de WiFi para obter mais informações e falar com um de nossos especialistas!
