Cybersicherheit steht im Vordergrund, wenn es darum geht, unsere persönlichen Daten und finanziellen Vermögenswerte zu schützen - aber gilt das auch für unsere SEO-Leistung?
Für moderne Unternehmen hat die Sicherung eines Platzes auf der ersten Seite von Google oberste Priorität. Dies sorgt für organischen Traffic, hochwertige Leads und höhere Gewinne. Deshalb stecken wir so viel Mühe in die Website-Planung und die Entwicklung einer komplexen eCommerce-SEO-Strategie.
Google berücksichtigt jedoch auch die Nutzersicherheit beim Ranking-Prozess. Wenn die mangelhafte Sicherheit einer Website sie anfällig für Cyberangriffe oder Datendiebstahl gemacht hat, straft Google diese Website ab, indem es sie in den Tiefen seiner SERP nach unten verschiebt. In einigen Fällen kann die Website sogar komplett auf die Blacklist gesetzt werden.
Eine Sicherheitsverletzung hat noch weitere negative, langfristige Folgen, darunter:
- Website-Ausfallzeit
- Rufschädigung
- Verlust sensibler Daten
- Finanzieller Verlust
Glauben Sie nicht, dass es unwahrscheinlich ist, dass eine kleine oder neue Website zum Ziel eines Angriffs wird. Die durchschnittliche Website ist unabhängig von Größe oder Beliebtheit 62 Angriffen pro Tag ausgesetzt.
Da bereits ein einziger erfolgreicher Angriffsversuch ausreicht, um Ihre Website zu kompromittieren, lohnt es sich definitiv zu verstehen, wie sich Cyberangriffe auf Ihre SEO-Leistung auswirken können und wie Sie diese verhindern können.
Wie sich Cyberangriffe auf SEO auswirken
Wir haben uns bereits einige der verheerenden Auswirkungen angesehen, die ein Cyberangriff auf Ihr Unternehmen haben kann. Aber welche Auswirkungen beeinflussen die SEO-Leistung direkt?
SEO-Spam
SEO-Spam-Angriffe sind auf dem Vormarsch - Sucuri dokumentierte, dass im Jahr 2019 fast 62 % der Websites ihrer Kunden SEO-Spam enthielten.
Bei einem SEO-Spam-Angriff verschaffen sich Hacker über bestehende Schwachstellen, meist per SQL-Injection, Zugriff auf legitime Websites. Der Hacker füllt die legitime Website mit Spam-Keywords und -Links und verwandelt sie im Wesentlichen in einen Link-Pool mit dem Ziel, Benutzer auf die eigene bösartige Website umzuleiten.
Spam-Angriffe haben schwerwiegende SEO-Konsequenzen. Sie führen zu erheblichen Reputationsschäden, schaden ahnungslosen Nutzern und lassen Ihre organischen Suchrankings im Nichts verschwinden.
Browser-Blacklisting
Wenn es einem Hacker gelingt, Seiten auf Ihrer Website mit HTML-, JavaScript- oder PHP-Weiterleitungscodes zu infizieren, könnten Sie auf der gefürchteten Blacklist von Google landen. Wie oben erklärt, sind diese schädlichen Codes darauf ausgelegt, Benutzer auf Malware-verbreitende oder Phishing-Seiten umzuleiten. Um Schaden von Ihren Nutzern abzuwenden, wird Google Ihre Website automatisch auf die Blacklist setzen - manchmal ohne Vorwarnung.
Da Google für die meisten Website-Betreiber die wichtigste Traffic-Quelle ist, sind die Folgen eines Browser-Blacklistings potenziell verheerend. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google nur 90% der infizierten Websites kennzeichnet. Dies bedeutet, dass Ihre Website wiederholt angegriffen werden könnte, ohne dass Sie es überhaupt merken.
Schlechte Website-Bewertungen
Der Erhalt positiver Online-Bewertungen, insbesondere auf Google My Business und Google Maps, wirkt sich positiv auf Ihr SERP-Ranking aus. Wenn Nutzer jedoch Sicherheitsprobleme auf Ihrer Website bemerken oder davon betroffen sind, neigen sie möglicherweise dazu, eine negative Bewertung zu hinterlassen, was - wie Sie sich vorstellen können - den gegenteiligen Effekt hat.
Da diese Bewertungen zudem im Internet für alle sichtbar bleiben, kann dies Ihrem Ruf schaden und dazu führen, dass Nutzer Ihre Website boykottieren.
Crawling-Fehler
Suchmaschinen nutzen Bots für das Crawling, die Indexierung und das Ranking, daher ist eine hohe Crawling-Aktivität auf Ihrer Website völlig normal. Allerdings sind nicht alle Bots freundlich - der Bad Bot Report von Imperva ergab, dass bösartige Bots im Jahr 2019 ganze 24 % des Website-Traffics ausmachten.
Bösartige Bots führen schädliche Crawling-Aktivitäten wie Datendiebstahl, Content-Scraping und Schwachstellentests durch, die der Gesundheit Ihrer Website erheblich schaden können. Schon die bloße Präsenz wiederholter bösartiger Bots auf Ihrer Website kann Ihren legitimen Traffic drosseln und Ihre Website in den Rankings weiter nach unten ziehen.
Wenn Sie in die Erstellung der perfekten eCommerce-Content-Strategie investiert haben, wissen Sie, dass insbesondere Content Scraping zu schwerwiegenden SEO-Strafen führen kann.
Von Content Scraping spricht man, wenn ein Bot die Inhalte Ihrer Website kopiert oder "abgreift" und auf einer anderen Website platziert. Wenn Google diesen doppelten Inhalt findet, kann Ihre Website abgestraft oder auf eine schwarze Liste gesetzt werden.
Wie Sie die Website-Sicherheit verbessern, um Ihr SEO zu schützen
Es gibt zahlreiche Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihr Unternehmen online zu schützen. Neben der Verwendung von HTTPS, einem VPN und strengen Passwort-Richtlinien sind hier einige weitere Sicherheitsmaßnahmen für Websites, die Sie implementieren sollten.
Führen Sie regelmäßige Audits auf Website-Schachstellen durch
Genauso wie wir unsere Kunden analysieren, um deren Schwachstellen zu identifizieren - manchmal noch bevor sie selbst wissen, dass sie welche haben - müssen wir auch unsere Website überprüfen, um versteckte Sicherheitslücken aufzudecken.
Wenn die Beauftragung eines Spezialisten keine Option ist, sind Online-Tools für das Scannen von Schwachstellen eine effiziente Methode, um Schwachstellen in der Infrastruktur Ihrer Website aufzudecken. Sie können Sie über eine Vielzahl von Sicherheitsrisiken wie abgelaufene Zertifikate, veraltete Protokolle, gemischte Inhalte und mehr informieren. Führen Sie Schwachstellen-Audits zusammen mit Ihren technischen SEO-Audits durch, um die Sicherheit zu maximieren.
Führen Sie regelmäßige Netzwerkaudits durch
Ein Netzwerksicherheitsaudit umfasst die Bewertung statischer und aktivitätsbezogener Daten auf aktuelle und potenzielle Sicherheitsrisiken. Statische Daten können den Zustand Ihrer Betriebssysteme und Richtlinien umfassen, während sich aktivitätsbezogene Daten auf Dinge wie Benutzer-Anmeldeaktivitäten, Datenzugriffe und übertragene Dateien beziehen.
Netzwerksicherheits-Audits können Risiken wie veraltete Systempakete, fehlerhafte Firewall-Konfigurationen und veraltete Sicherheitsrichtlinien aufdecken, die Sie alle anfällig für Angriffe und erneute Infektionen machen.
Regelmäßige Audits werden immer wichtiger, da wir auf den ständigen Wandel reagieren müssen. Jedes Mal, wenn Sie die neueste Hardware oder ein neues SaaS-Tool in Ihre Infrastruktur integrieren, erstellen Sie einen neuen Endpunkt, der ein potenzielles Sicherheitsrisiko darstellt.
Die Durchführung regelmäßiger Audits verhindert, dass Angreifer beim Skalieren unseres Geschäfts Schwachstellen in unserem System ausnutzen.
Nutzen Sie eine Firewall
Eine Firewall ist für die Serversicherheit unerlässlich und schützt Ihr Netzwerk vor unerwünschtem Datenverkehr, unbefugtem Zugriff und Schadsoftware. Je nach Größe und Sicherheitsanforderungen Ihres Unternehmens können Sie entweder in eine Hardware- oder eine Software-Firewall investieren - heutzutage ist es üblich, beide zu nutzen, um mehrere Schutzebenen zu bieten.
Unternehmen mit einem cloudbasierten Geschäftsmodell, wie beispielsweise SaaS-Unternehmen, profitieren eher von einer Cloud-Firewall, die einen erheblichen Schutz des Perimeters bietet.
Unabhängig von der Art der Firewall, die Sie verwenden, sollten Sie sicherstellen, dass sie ordnungsgemäß konfiguriert ist und regelmäßig überprüft wird.
Nutzen Sie Intrusion Detection Systems (IDS)
Ein IDS funktioniert ähnlich wie eine Firewall, mit dem spezifischen Fokus auf der Überwachung des Echtzeit-Traffics auf bösartige Aktivitäten und Eindringversuche. Es kann Traffic-Muster und gängige Angriffssignaturen erkennen und ist in der Lage, diese Versuche nicht nur zu blockieren, sondern auch Administratoren über ein solches verdächtiges Verhalten zu benachrichtigen.
Ihr IDS sollte hinter Ihrer Firewall platziert werden, um eine zweite Sicherheitsebene zu bieten.
Installieren Sie Antiviren- und Malware-Scanning-Software
Viren- und Malware-Scanner sind für jede Sicherheitsstrategie von grundlegender Bedeutung und können infizierten Code sowie infizierte Dateien erkennen. Sie weisen Sie nicht nur darauf hin, wenn etwas gefunden wird, sondern können die Infektion auch isolieren und entfernen. Das Ausführen geplanter Scans gehört zu den bewährten Standards in der Cybersicherheit.
Härten Sie Ihre WordPress-Sicherheit
Natürlich ist die Härtung Ihres CMS auch dann von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Drupal, Joomla oder Magento nutzen. Wenn Sie jedoch, wie die überwiegende Mehrheit der Website-Betreiber, das CMS von WordPress verwenden, ist es unerlässlich, bei Ihren Sicherheitsmaßnahmen besonders wachsam zu sein.
Sucuri berichtete, dass von allen CMS-Infektionen im Jahr 2019 erstaunliche 94 % auf WordPress-Infrastrukturen auftraten. Dies liegt daran, dass Angreifer bekanntermaßen gezielt WordPress ins Visier nehmen und insbesondere nach konzeptionellen Schwachstellen und veralteter Software suchen.
Leider ist es für Angreifer nicht schwer, das große Los zu ziehen - Sucuri fand heraus, dass besorgniserregende 56 % aller CMS-Anwendungen zum Zeitpunkt der Infektion veraltet waren.
Plugin-Entwickler aktualisieren Plugins und Themes regelmäßig, um Fehler und Schwachstellen zu beheben. Wenn Sie diese Software-Erweiterungen nicht aktualisieren, können Angreifer die Schwachstellen dieser veralteten Versionen ausnutzen und in Ihre Website eindringen. Ein häufiger Cyberangriff besteht darin, dass ein Hacker die SMTP-Anwendungen (Simple Mail Transfer Protocol) einer Website kapert, um Spam-E-Mails zu versenden.
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein B2B-Unternehmen, das E-Mail-Marketing-Automatisierung für SaaS nutzt. Wenn Kunden eine Vielzahl von Spam-Nachrichten von der E-Mail-Adresse Ihres Unternehmens erhalten würden, könnten sie zu der Annahme neigen, dass Ihr SaaS-Produkt genauso sicher ist wie Ihre Website.
Neben regelmäßigen Updates ist die Installation eines seriösen Sicherheits-Plugins mit Überwachungs-, Scan- und Blockierfunktionen eine der besten (und einfachsten) Maßnahmen, die Sie ergreifen können.
Eine weitere wirksame Maßnahme ist die Verwendung eines automatisierten Online-Smoke-Testing-Tools, um zu überprüfen, wie zuverlässig Plugins mit der neuesten Version von WordPress funktionieren (es empfiehlt sich, sich mit der Bedeutung von Smoke-Testing, den Arten und Vorteilen vertraut zu machen, falls Sie in Zukunft eigene Plugins oder Software entwickeln möchten).
Fazit
Unternehmen müssen Cybersecurity und SEO als zwei miteinander verknüpfte Aufgaben betrachten. Wenn Sie Ihre Website aktualisieren und neue Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Link-Kampagnen konsistent auf verdächtige Aktivitäten überwachen und regelmäßige Audits, Scans und Updates in der gesamten digitalen Infrastruktur Ihres Unternehmens durchführen.
Diese Maßnahmen werden Ihre Sicherheit garantiert enorm stärken, sensible Daten schützen, die Kundenloyalität erhalten und Ihr SERP-Ranking hoch halten.
Denken Sie daran: Wenn es um die Bekämpfung von Cyberangriffen geht, ist eine präventive Strategie immer die beste Strategie.
Über den Autor
Koa Frederick - accelerate agency
Koa Frederick ist Senior Vice President für SaaS-Strategie bei accelerate agency, einer Agentur für digitales SaaS-Marketing, die exklusiv mit Technologieunternehmen im Enterprise-Bereich zusammenarbeitet, um deren SEO und Content-Marketing zu skalieren. Koa verfügt über umfassende Erfahrung in der Skalierung von SaaS-Marken über organische Leads und B2B-Empfehlungsprogramme und schreibt in ihrer Freizeit leidenschaftlich gerne.
Hier ist ihr LinkedIn-Profil.
