Viele Unternehmen suchen nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und nutzen Jahr für Jahr kontinuierlich dieselben Techniken wie PPC und Social-Media-Werbung. Diese Optionen sind zwar manchmal effektiv, werden jedoch immer teurer, da Unternehmen um die Aufmerksamkeit ihrer gewünschten Zielgruppe konkurrieren.
So planen beispielsweise 64 % der Marken , ihre PPC-Budgets in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen, was zu einem wettbewerbsintensiveren und teureren Umfeld führen wird, um die anvisierten Zielgruppen zu erreichen. Darüber hinaus wird für die weltweiten Ausgaben für Social-Media-Werbung ein prognostiziertes Wachstum von 10,93 % im Jahresvergleich erwartet, was bis zum Jahr 2025 weltweiten Ausgaben in Höhe von 233.137.000 USD entspricht.
Purple hat einen neuen Weg für nicht konkurrierende Unternehmen geschaffen, um vorteilhaft zusammenzuarbeiten, indem ein brandneuer Marketingkanal namens WiFi Sponsorship ins Leben gerufen wurde.
Was ist das WiFi Sponsorship Program?
Das WiFi Sponsorship Program von Purple ist eine brandneue Marketingmethode für Marken, um ihre Anzeigen extrem zu personalisieren und gezielt auf die gewünschten Zielgruppen auszurichten.
Mit einer Mischung aus Werbemöglichkeiten, die in den WiFi-Anmeldeprozess integriert sind, haben Marken nun die Möglichkeit sicherzustellen, dass ihre Marketingausgaben Anzeigen und Botschaften jedes Mal an die richtige Zielgruppe ausliefern.
Wenn Besucher auf das kostenlose WiFi zugreifen, wird den Nutzern zu Beginn und am Ende ihres Authentifizierungsprozesses eine relevante Markenwerbung präsentiert. Diese Anzeigen müssen angesehen werden, damit ein Besucher seinen Anmeldevorgang abschließen kann, und können nicht blockiert werden.
Warum ist das wichtig?
Da 41 % der Verbraucher Adblocker verwenden, schützt diese Funktion Markeninvestitionen und stellt sicher, dass Marketingmaßnahmen die anvisierte Zielgruppe erreichen.
Genau wie bei jeder videobasierten Plattform werden Interstitial-Videos verwendet, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Und wo könnte man diese besser gewinnen, als wenn Kunden empfänglich sind und unbedingt online gehen möchten?
Erstaunliche 51 % der Verbraucher nutzen ihre Mobilgeräte, um neue Marken und Produkte zu entdecken. Mit gesponserten Anzeigen müssen sie nicht mehr nach Produkten suchen, die für sie relevant sind.
Nutzer, die sich im WiFi des Standorts anmelden, können sich für die Teilnahme an Gewinnspielen entscheiden (Opt-in), die über die Online-Splash-Pages beworben werden. Mit einer Marketing-Opt-in-Rate von 80 % kann Purple Marken saubere Opt-in-CRM-Datensätze zur Verfügung stellen.
Diese Methode des Mobile Marketings bietet Nutzern nicht nur Gewinnspiele, an denen sie interessiert sind, sondern verschafft Sponsoren durch die während des Anmeldevorgangs bereitgestellten Daten auch zukünftig verbesserte Möglichkeiten zur Kundenbindung.
Wie funktioniert WiFi Sponsorship für meine Marke?
Wie zu Beginn dieses Blogs erwähnt, teilen viele Marketer das Problem verschwendeter Werbebudgets, die auf Google oder sozialen Plattformen mit geringem oder gar keinem Return on Investment ausgegeben werden – und dennoch steigen die weltweiten Ausgaben weiter an.
Purple arbeitet mit Ihrer Marke zusammen, um Ihre Marketingziele zu ermitteln und sicherzustellen, dass Ihr Budget sinnvoll eingesetzt wird, um die relevantesten Zielgruppen zu erreichen.
Eine relevante Zielgruppe finden
Die WiFi-Analytics-Kunden von Purple sammeln kontinuierlich äußerst wertvolle Erkenntnisse über ihre Kunden durch den maßgeschneiderten Anmeldeprozess, den Besucher durchlaufen müssen, um auf das Guest-WiFi zuzugreifen. Diese Daten können im Captive Portal eingesehen oder segmentiert werden.
Welche Art von Daten stellen Endnutzer zur Verfügung?
Besucher eines Purple-Standorts geben beim Online-Gehen detaillierte Informationen an, wie z. B.: Name, Alter und Kontaktinformationen. Zusätzliche Erkenntnisse wie der Filialstandort können im Purple-Portal verknüpft werden.
Die von den Endnutzern bereitgestellten Details können dann in relevante Zielgruppen segmentiert werden, die mit dem Zielmarkt des Unternehmens übereinstimmen. So finden wir die richtige Zielgruppe für Ihre Marke und halten die Werbung hochgradig zielgerichtet und relevant.
Alle erfassten Daten und anvisierten Profile sind rechtlich konform ( GDPR , ISO & ISO Information Security Management Accredited ).
Die richtige Botschaft kreieren
Purple arbeitet mit Ihrer Marke zusammen, um die gewünschte Zielgruppe, die Werbeziele und die geschätzten Kosten pro Aktion zu klären.
Der Zweck besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen und Botschaften an eine hochgradig zielgerichtete und reaktionsfreudige Zielgruppe ausgeliefert werden, um alles dafür zu tun, dass Endnutzer konvertieren.
Die Botschaften können je nach Anzeigentyp (Offline, Interstitial, Gewinnspiel – wie oben erwähnt) für jede Zielgruppe variieren. Daher ist es entscheidend, dass die Botschaften optimiert werden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Die Anzeigen schalten
Nachdem die Marketingziele festgelegt, die Zielgruppen ausgewählt und die Botschaften erstellt wurden, ist das Wissen darüber, wann und wo die Kampagne laufen wird, der letzte Schritt.
Die richtigen Standorte auswählen
Purple arbeitet mit bestehenden Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass ihre Anmeldeprozesse am Standort und das Erlebnis für die Besucher geschützt bleiben. Um dies zu gewährleisten, arbeiten wir eng mit unseren Kunden zusammen, um Sponsoren zu finden, die perfekt zu ihrer Branche und dem passenden Ton für die Endnutzer passen.
Wie werden Anzeigen geschaltet?
Ähnlich wie bei der Zielgruppensegmentierung ist es von entscheidender Bedeutung, dass Werbemaßnahmen an den richtigen Tagen, zu den effektivsten Zeiten und an den Standorten mit den größten Interaktionschancen angezeigt werden.
Ein Beispiel hierfür: Freitag - Sonntag, zwischen 12:00 Uhr & 21:00 Uhr, an Standorten im Nordwesten des Vereinigten Königreichs.
Dieses Maß an granularem Targeting stellt zudem sicher, dass Budgets in Zeiträumen mit hohen Erfolgschancen ausgegeben werden, da die Zielgruppen dann am empfänglichsten für Angebote sind und gerne neue Unternehmen entdecken.
So legen Sie los
Werfen Sie einen Blick auf unsere WiFi Sponsorship-Seite für weitere Einblicke und um mit einem unserer Experten zu sprechen!
