Cómo el F1 Mexico City Grand Prix convirtió el WiFi del fin de semana de carreras en 6.700 nuevos leads
En colaboración con Telmex, socio de Purple, el Gran Premio de la Ciudad de México utilizó recorridos WiFi personalizados para capturar datos propios de los aficionados, incluidos datos demográficos, con una experiencia de inicio de sesión con un rendimiento un 24% superior a los estándares del sector.
Tasa de autenticación
Inicio de sesión fluido a escala de gran evento, un 24% por encima de los estándares del sector
Recorridos de aficionados
Recorridos de clientes completados durante el evento
Nuevos leads
Registros de datos propios capturados a través del canal WiFi, con un valor de $268k MXN
Recorridos redirigidos
Aficionados redirigidos al sitio web de Telmex durante el evento
El desafío
El público de un Grand Prix es uno de los más difíciles de captar: es enorme, está en constante movimiento y se conecta, como máximo, durante un fin de semana. El objetivo era obtener datos propios de los aficionados con profundidad demográfica, recopilados sin ralentizar la experiencia de nadie.
- Capturar datos propios de los aficionados a escala de un evento masivo
- Enriquecer los registros con información demográfica de los invitados
- Mantener la experiencia de inicio de sesión lo suficientemente rápida para un público de carreras
La solución
En colaboración con Telmex, el evento desplegó páginas de bienvenida HTML personalizadas por todo el recinto: cada aficionado que se conectaba al WiFi pasaba por un recorrido diseñado para la captura de datos, incluidos los demográficos.
El recorrido funcionó también como un canal de medios, redirigiendo a los aficionados al sitio web de Telmex durante el evento: visibilidad del patrocinio medida en recorridos en lugar de estimaciones.
- Páginas de bienvenida personalizadas en todo el evento
- Captura de datos propios con enriquecimiento demográfico
- Redirecciones durante el recorrido al sitio web de Telmex
Los resultados
Se completaron 38,2 mil recorridos de aficionados durante el evento, con una tasa de autenticación del 86 %: una experiencia fluida con un rendimiento un 24 % superior a los estándares del sector, incluso bajo cargas a escala de eventos.
El canal de WiFi capturó 6,7 mil nuevos leads con un valor de $268k MXN, con datos demográficos que muestran una audiencia compuesta principalmente por hombres de 25 a 34 años, y se redirigieron 18 mil recorridos al sitio web de Telmex durante el evento.
- 38,2 mil recorridos de aficionados con una tasa de autenticación del 86 %
- 6,7 mil nuevos leads de datos propios con un valor de $268k MXN, con información demográfica
- 18 mil recorridos redirigidos al sitio web de Telmex durante el evento
Más casos de éxito
