F1墨西哥城大奖赛如何将比赛周末的WiFi转化为6,700个新销售线索
通过与Purple合作伙伴Telmex合作，墨西哥城大奖赛利用品牌化WiFi体验流程来获取包含人口统计学信息的第一方粉丝数据，其登录体验表现比行业基准高出24%。
86%
认证率
大型活动规模下的无缝登录，比行业基准高出24%
3.82万
粉丝体验流程
活动期间完成的客户体验流程
6,700
新销售线索
通过WiFi渠道获取的第一方数据记录，价值26.8万 MXN
1.8万
重定向的体验流程
活动期间被引导至Telmex网站的粉丝数量
面临的挑战
大奖赛的观众是最难获取数据的群体之一：人数庞大、处于移动状态，且最多只连接一个周末。我们的目标是在不影响网络速度的前提下，收集具有深度人口统计学信息的第一方粉丝数据。
- 在大型活动规模下获取第一方粉丝数据
- 利用访客人口统计学信息丰富数据记录
- 保持足够快速的登录体验，以满足观赛人群的需求
解决方案
通过与Telmex合作，该赛事在整个场馆内部署了品牌化HTML登录页面：每位连接WiFi的粉丝都会经历一个专为数据获取（包括人口统计学信息）而设计的体验流程。
这一旅程同时作为媒体渠道，在活动期间将粉丝重定向至 Telmex 网站：赞助曝光率以实际旅程而非估算值来衡量。
- 覆盖整个活动现场的品牌展示页
- 包含人口特征分析的第一方数据采集
- 旅程中重定向至 Telmex 网站
成果
活动期间共完成了 3.82 万次粉丝旅程，认证率达 86%：即使在活动级负载下，无缝体验依然比行业基准高出 24%。
WiFi 渠道采集了 6,700 个新线索，价值 26.8 万 MXN。人口特征显示受众主要为 25 至 34 岁的男性，且活动期间有 1.8 万次旅程被重定向至 Telmex 网站。
- 3.82 万次粉丝旅程，认证率达 86%
- 6,700 个新第一方线索，价值 26.8 万 MXN，并附带人口特征洞察
- 活动期间 1.8 万次旅程被重定向至 Telmex 网站
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