F1 Mexico City Grand Prix 如何將賽事週末的 WiFi 轉化為 6,700 個新潛在客戶
Gran Premio de la Ciudad de México 與 Purple 合作夥伴 Telmex 合作，利用品牌化 WiFi 體驗流程收集第一方粉絲數據（包括人口統計數據），其登入體驗表現高出行業基準 24%。
86%
驗證率
大型活動規模下的無縫登入，高出行業基準 24%
38.2k
粉絲體驗流程
活動期間完成的客戶體驗流程
6.7k
新潛在客戶
透過 WiFi 管道收集的第一方記錄，價值 26.8 萬 MXN
18k
已重新導向的體驗流程
活動期間引導至 Telmex 網站的粉絲人數
面臨挑戰
大獎賽的觀眾是最難捕捉的受眾之一：人數龐大、處於移動狀態，且最多只在週末連線。其目標是在不降低任何人連網速度的情況下，收集具有深度人口統計資訊的第一方粉絲數據。
- 在大型活動規模下收集第一方粉絲數據
- 利用訪客人口統計資訊豐富數據記錄
- 保持足夠快速的登入體驗，以滿足賽事觀眾的需求
解決方案
透過與 Telmex 合作，該活動在整個場館內部署了品牌化的 HTML 登入頁面：每位連線至 WiFi 的粉絲都會經過專為數據收集（包括人口統計數據）而設計的體驗流程。
此連線流程同時作為媒體管道，在活動期間將粉絲導向至 Telmex 網站：以實際連線流程次數而非估算值來衡量贊助曝光度。
- 橫跨整個活動的品牌專屬登入頁面
- 收集第一方數據並豐富客群特徵資料
- 連線流程中的 Telmex 網站重定向
成果
活動期間共完成了 3.82 萬次粉絲連線流程，驗證率達 86%：即使在活動級別的負載下，流暢的體驗表現仍比行業基準高出 24%。
WiFi 管道獲取了 6,700 個新潛在客戶，價值 $268k MXN，客群特徵顯示受眾主要為 25 至 34 歲的男性，且活動期間有 18,000 次連線流程被重定向至 Telmex 網站。
- 3.82 萬次粉絲連線流程，驗證率達 86%
- 6,700 個價值 $268k MXN 的全新第一方潛在客戶，並附帶客群特徵洞察
- 活動期間有 18,000 次連線流程被重定向至 Telmex 網站
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