Come il F1 Mexico City Grand Prix ha trasformato il WiFi del weekend di gara in 6.700 nuovi lead
In collaborazione con Telmex, partner di Purple, il Gran Premio de la Ciudad de México ha utilizzato percorsi WiFi personalizzati per raccogliere dati di prima parte dei fan, inclusi i dati demografici, con un'esperienza di accesso superiore del 24% rispetto ai benchmark del settore.
Tasso di autenticazione
Accesso fluido su scala di evento, superiore del 24% rispetto ai benchmark del settore
Percorsi dei fan
Percorsi dei clienti completati durante l'evento
Nuovi lead
Record di dati di prima parte acquisiti tramite il canale WiFi, per un valore di $268k MXN
Percorsi reindirizzati
Fan reindirizzati al sito web di Telmex durante l'evento
La sfida
Il pubblico di un Grand Prix è uno dei più difficili da intercettare: enorme, in movimento e connesso al massimo per un weekend. L'obiettivo era raccogliere dati di prima parte dei fan con approfondimenti demografici, senza rallentare nessuno.
- Raccogliere dati di prima parte dei fan su scala di un grande evento
- Arricchire i record con informazioni demografiche degli ospiti
- Mantenere l'esperienza di accesso abbastanza veloce per il pubblico di una gara
La soluzione
Insieme a Telmex, l'evento ha implementato splash page HTML personalizzate in tutta la struttura: ogni fan che si connetteva al WiFi passava attraverso un percorso progettato per la raccolta dati, inclusi quelli demografici.
Il percorso ha funzionato anche come canale media, reindirizzando i fan al sito web di Telmex durante l'evento: la visibilità della sponsorizzazione è stata misurata in percorsi anziché in stime.
- Splash page con brand in tutto l'evento
- Acquisizione di dati di prima parte con arricchimento demografico
- Reindirizzamenti durante il percorso al sito web di Telmex
I risultati
Durante l'evento sono stati completati 38,2k percorsi dei fan, con un tasso di autenticazione dell'86%: un'esperienza fluida con prestazioni superiori del 24% rispetto ai benchmark di settore, anche sotto il carico tipico di un grande evento.
Il canale WiFi ha acquisito 6,7k nuovi lead per un valore di $268k MXN, con dati demografici che mostrano un pubblico composto principalmente da uomini tra i 25 e i 34 anni. Durante l'evento, 18k percorsi sono stati reindirizzati al sito web di Telmex.
- 38,2k percorsi dei fan con un tasso di autenticazione dell'86%
- 6,7k nuovi lead di prima parte per un valore di $268k MXN, con insight demografici
- 18k percorsi reindirizzati al sito web di Telmex durante l'evento
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