Wie der F1 Mexico City Grand Prix das WiFi am Rennwochenende in 6.700 neue Leads verwandelte
In Zusammenarbeit mit dem Purple-Partner Telmex nutzte der Gran Premio de la Ciudad de México gebrandete WiFi-Journeys, um First-Party-Daten von Fans inklusive demografischer Daten zu erfassen – mit einem Anmeldeerlebnis, das 24% über dem Branchen-Benchmark lag.
Authentifizierungsrate
Nahtlose Anmeldung im Event-Maßstab, 24% über dem Branchen-Benchmark
Fan-Journeys
Abgeschlossene Customer Journeys während des Events
Neue Leads
Über den WiFi-Kanal erfasste First-Party-Datensätze im Wert von 268k MXN
Weitergeleitete Journeys
Fans, die während des Events auf die Telmex-Website weitergeleitet wurden
Die Herausforderung
Das Publikum eines Grand Prix gehört zu den am schwersten zu erfassenden Zielgruppen: riesig, ständig in Bewegung und höchstens für ein Wochenende verbunden. Das Ziel waren First-Party-Daten der Fans mit demografischer Tiefe, erfasst, ohne jemanden aufzuhalten.
- Erfassung von First-Party-Daten der Fans im Maßstab einer Großveranstaltung
- Anreicherung von Datensätzen mit demografischen Informationen der Gäste
- Ein ausreichend schnelles Anmeldeerlebnis für ein Rennpublikum gewährleisten
Die Lösung
Gemeinsam mit Telmex stellte die Veranstaltung im gesamten Stadion gebrandete HTML-Splash-Pages bereit: Jeder Fan, der sich mit dem WiFi verband, durchlief eine auf die Datenerfassung ausgelegte Journey, inklusive demografischer Daten.
Die Journey diente gleichzeitig als Medienkanal und leitete Fans während des Events auf die Telmex-Website weiter: Sponsoring-Sichtbarkeit gemessen in Journeys statt in Schätzungen.
- Gebrandete Splash-Pages auf dem gesamten Event
- Erfassung von First-Party-Daten mit demografischer Anreicherung
- Weiterleitungen während der Journey auf die Telmex-Website
Die Ergebnisse
Während des Events wurden 38,2k Fan-Journeys mit einer Authentifizierungsrate von 86 % abgeschlossen: ein nahtloses Erlebnis, das selbst unter hoher Auslastung bei Großveranstaltungen 24 % über den Branchen-Benchmarks lag.
Der WiFi-Kanal erfasste 6,7k neue Leads im Wert von 268k MXN. Die Demografie zeigte ein Publikum, das hauptsächlich aus Männern im Alter von 25 bis 34 Jahren bestand, und 18k Journeys wurden während des Events auf die Telmex-Website weitergeleitet.
- 38,2k Fan-Journeys bei einer Authentifizierungsrate von 86 %
- 6,7k neue First-Party-Leads im Wert von 268k MXN mit demografischen Erkenntnissen
- 18k während des Events auf die Telmex-Website weitergeleitete Journeys
Weitere Fallstudien
