Cómo el Gran Premio de la Ciudad de México de F1 convirtió el WiFi del fin de semana de carreras en 6.700 nuevos leads
En colaboración con Telmex, socio de Purple, el Gran Premio de la Ciudad de México utilizó conexiones de WiFi personalizadas para capturar datos propios de los aficionados, incluidos datos demográficos, con una experiencia de inicio de sesión un 24% superior a la media del sector.
Tasa de autenticación
Inicio de sesión sin fricciones a escala del evento, un 24% por encima de la media del sector
Conexiones de aficionados
Conexiones de usuarios completadas durante el evento
Nuevos leads
Registros de datos propios capturados a través del canal de WiFi, con un valor de $268k MXN
Conexiones redirigidas
Aficionados redirigidos al sitio web de Telmex durante el evento
El desafío
El público de un Gran Premio es uno de los más difíciles de captar: es enorme, está en constante movimiento y se conecta, como mucho, durante un fin de semana. El objetivo era obtener datos propios de los aficionados con profundidad demográfica, recopilados sin ralentizar la experiencia de nadie.
- Capturar datos propios de los aficionados a escala de un evento masivo
- Enriquecer los registros con información demográfica de los invitados
- Mantener una experiencia de inicio de sesión lo suficientemente rápida para un público de carreras
La solución
Junto con Telmex, el evento desplegó páginas de bienvenida HTML personalizadas en todo el recinto: cada aficionado que se conectaba al WiFi pasaba por un proceso diseñado para la captura de datos, incluidos los demográficos.
El recorrido funcionó también como un canal de comunicación, redirigiendo a los aficionados al sitio web de Telmex durante el evento: visibilidad del patrocinio medida en recorridos en lugar de estimaciones.
- Páginas de inicio personalizadas con la marca en todo el evento
- Captura de datos propios con enriquecimiento demográfico
- Redireccionamientos dentro del recorrido al sitio web de Telmex
Los resultados
Se completaron 38,2 mil recorridos de aficionados durante el evento, con una tasa de autenticación del 86 %: una experiencia fluida con un rendimiento un 24 % superior a las referencias del sector, incluso bajo una carga a escala de evento.
El canal de WiFi capturó 6,7 mil nuevos leads con un valor de $268 mil MXN, con datos demográficos que muestran una audiencia compuesta principalmente por hombres de 25 a 34 años, y se redirigieron 18 mil recorridos al sitio web de Telmex durante el evento.
- 38,2 mil recorridos de aficionados con una tasa de autenticación del 86 %
- 6,7 mil nuevos leads de datos propios con un valor de $268 mil MXN, con información demográfica
- 18 mil recorridos redirigidos al sitio web de Telmex durante el evento
Más casos de éxito
