Comment le F1 Mexico City Grand Prix a transformé le WiFi du week-end de course en 6 700 nouveaux leads

Le défi

Le public d'un Grand Prix est l'un des plus difficiles à capter : immense, en mouvement constant et connecté pour un week-end tout au plus. L'objectif était de collecter des données first-party de fans avec une profondeur démographique, sans ralentir l'expérience utilisateur.

• Capturer des données first-party de fans à l'échelle d'un événement de masse
• Enrichir les profils avec les informations démographiques des invités
• Garantir une expérience de connexion assez rapide pour un public de course automobile

La solution

En collaboration avec Telmex, l'événement a déployé des pages de connexion HTML personnalisées dans l'ensemble du site : chaque supporter se connectant au WiFi passait par un parcours conçu pour la capture de données, données démographiques incluses.

Le parcours a également servi de canal média, redirigeant les fans vers le site web de Telmex pendant l'événement : une visibilité de sponsoring mesurée en parcours plutôt qu'en estimations.

• Pages de connexion personnalisées sur l'ensemble de l'événement
• Capture de données first-party avec enrichissement démographique
• Redirection en cours de parcours vers le site web de Telmex

Les résultats

38,2k parcours de fans ont été réalisés pendant l'événement, avec un taux d'authentification de 86 % : une expérience fluide affichant des performances 24 % supérieures aux références du secteur, même sous une charge à l'échelle de l'événement.

Le canal WiFi a permis de capturer 6,7k nouveaux leads d'une valeur de 268k MXN, les données démographiques révélant un public principalement masculin âgé de 25 à 34 ans, et 18k parcours ont été redirigés vers le site web de Telmex pendant l'événement.

• 38,2k parcours de fans avec un taux d'authentification de 86 %
• 6,7k nouveaux leads first-party d'une valeur de 268k MXN, avec des insights démographiques
• 18k parcours redirigés vers le site web de Telmex pendant l'événement