Como o Grande Prêmio da Cidade do México de F1 transformou o WiFi do fim de semana de corrida em 6.700 novos leads

O desafio

O público de um Grande Prêmio é um dos mais difíceis de capturar: enorme, em constante movimento e conectado por, no máximo, um fim de semana. O objetivo era obter dados próprios de fãs com profundidade demográfica, coletados sem desacelerar ninguém.

• Capturar dados próprios de fãs em escala de evento de grande porte
• Enriquecer registros com informações demográficas dos visitantes
• Manter a experiência de login rápida o suficiente para o público da corrida

A solução

Com a Telmex, o evento implementou splash pages em HTML personalizadas por todo o local: cada fã que se conectava ao WiFi passava por uma jornada criada para a captura de dados, incluindo informações demográficas.

A jornada serviu também como canal de mídia, redirecionando os fãs para o site da Telmex durante o evento: visibilidade de patrocínio medida em jornadas, e não em estimativas.

• Splash pages personalizadas com a marca em todo o evento
• Captura de dados próprios com enriquecimento demográfico
• Redirecionamentos durante a jornada para o site da Telmex

Os resultados

Foram concluídas 38,2 mil jornadas de fãs durante o evento, com uma taxa de autenticação de 86%: uma experiência fluida com desempenho 24% acima dos benchmarks do setor, mesmo sob carga em escala de evento.

O canal de WiFi capturou 6,7 mil novos leads no valor de $268 mil MXN, com dados demográficos mostrando um público composto principalmente por homens de 25 a 34 anos, e 18 mil jornadas foram redirecionadas para o site da Telmex durante o evento.

• 38,2 mil jornadas de fãs com uma taxa de autenticação de 86%
• 6,7 mil novos leads de dados próprios no valor de $268 mil MXN, com insights demográficos
• 18 mil jornadas redirecionadas para o site da Telmex durante o evento