Muitas empresas procuram novas formas de alcançar o seu público-alvo e, ano após ano, continuam a utilizar as mesmas técnicas, como PPC e publicidade nas redes sociais. Estas opções, embora por vezes eficazes, estão a tornar-se mais dispendiosas à medida que as empresas competem pela atenção do seu público desejado.
Por exemplo, 64% das marcas procuram aumentar os seus orçamentos de PPC nos próximos 12 meses, o que criará um espaço mais competitivo e dispendioso ao tentar alcançar os públicos pretendidos. Além disso, os gastos globais com publicidade social têm um crescimento projetado de 10,93% ano após ano , o que equivale a um gasto global de 233.137.000 USD até ao ano 2025.
A Purple criou uma nova forma de as empresas não concorrentes colaborarem de forma benéfica, através da criação de um canal de marketing totalmente novo chamado Patrocínio de WiFi.
O que é o Programa de Patrocínio de WiFi?
O Programa de Patrocínio de WiFi da Purple é um método de marketing totalmente novo para as marcas personalizarem ao máximo os seus anúncios e direcioná-los para os públicos desejados.
Com uma combinação de oportunidades de publicidade integradas nos percursos de acesso ao WiFi, as marcas têm agora a oportunidade de garantir que o seu investimento em marketing entrega anúncios e mensagens ao público certo, sempre.
À medida que os visitantes acedem ao WiFi gratuito, são-lhes apresentados anúncios de marcas relevantes no início e no fim do seu percurso de autenticação. Estes anúncios têm de ser visualizados para que o visitante conclua o seu percurso de login e não podem ser bloqueados.
Por que motivo é isto importante?
Com 41% dos consumidores a utilizarem bloqueadores de anúncios, ter esta capacidade protege os investimentos da marca e garante que os esforços de marketing alcançam o público pretendido.
Tal como em qualquer plataforma baseada em vídeo, os vídeos intersticiais são utilizados para captar a atenção do utilizador. E que melhor lugar para captar a atenção do que quando os clientes estão recetivos e ansiosos por aceder à internet?
Uns impressionantes 51% dos consumidores utilizam os seus dispositivos móveis para identificar novas marcas e produtos e, com anúncios patrocinados, não terão de procurar produtos que lhes sejam relevantes.
Os utilizadores que iniciam sessão no WiFi do local podem optar por participar em passatempos promovidos através das splash pages online. Com uma taxa de opt-in de marketing de 80%, a Purple pode fornecer às marcas registos de CRM limpos e com consentimento (opt-in).
Este método de marketing móvel não só oferece aos utilizadores passatempos nos quais estariam interessados, como também proporciona aos patrocinadores maiores oportunidades de envolvimento com os clientes no futuro, através dos dados fornecidos durante o percurso de login.
Como funcionará o Patrocínio de WiFi para a minha marca?
Como mencionámos no início deste blogue, existe uma dor comum partilhada entre os profissionais de marketing: o desperdício de orçamentos de publicidade gastos no Google ou em plataformas sociais com pouco ou nenhum retorno sobre o investimento e, no entanto, os gastos globais continuam a aumentar.
A Purple trabalhará com a sua marca para descobrir os seus objetivos de marketing e garantir que o seu orçamento é devidamente gasto para alcançar os dados demográficos mais relevantes.
Encontrar um público relevante
Os clientes de análise de WiFi da Purple recolhem constantemente insights altamente valiosos sobre os seus clientes através do percurso de acesso personalizado que os visitantes devem percorrer para aceder ao WiFi de visitantes, podendo ser visualizados ou segmentados no Captive Portal.
Que tipo de dados fornecem os utilizadores finais?
Os visitantes que se deslocam a um local com Purple fornecem informações detalhadas ao acederem à internet, tais como: Nome, Idade e Informações de contacto. Insights adicionais, como a localização da loja, podem ser associados no portal da Purple.
Os detalhes fornecidos pelos utilizadores finais podem depois ser segmentados em públicos relevantes que se correlacionam com o mercado-alvo da empresa. É assim que encontraremos o público certo para a sua marca e manteremos os anúncios altamente direcionados e relevantes.
Todos os dados recolhidos e perfis segmentados estão em conformidade legal ( GDPR , ISO & Acreditação ISO em Gestão de Segurança da Informação ).
Criar a mensagem certa
A Purple trabalha com a sua marca para clarificar o público desejado, os objetivos publicitários e os custos estimados por ação.
O objetivo disto é garantir que os seus anúncios e mensagens serão entregues a um público altamente direcionado e reativo, assegurando que tudo é feito para que os utilizadores finais convertam.
As mensagens podem variar para cada público, dependendo do tipo de anúncio (Offline, Intersticial, Passatempo - como mencionado acima), pelo que é fundamental que as mensagens sejam otimizadas para captar a atenção do consumidor.
Executar os anúncios
Após a definição dos objetivos de marketing, a escolha dos públicos e a criação das mensagens, saber quando e onde a campanha será executada é o passo final.
Escolher os locais certos
A Purple trabalha com os clientes existentes para garantir que os seus percursos de acesso ao local e a experiência dos visitantes são protegidos. Para garantir isto, trabalhamos em estreita colaboração com os nossos clientes para encontrar patrocinadores que se adequem ao seu setor e ao tom relevante para os utilizadores finais.
Como são executados os anúncios?
À semelhança da segmentação de público, é vital que os esforços publicitários sejam apresentados nos dias certos, nos horários mais eficazes e nos locais com maiores probabilidades de interação.
Um exemplo disto: Sexta-feira - Domingo, entre as 12h00 e as 21h00, em locais situados no Noroeste do Reino Unido.
Este nível de segmentação granular garante ainda que os orçamentos são gastos em períodos com elevadas probabilidades de sucesso, uma vez que os públicos estarão mais recetivos a ofertas e a descobrir novas empresas.
Como começar
Dê uma vista de olhos à nossa página de Patrocínio de WiFi para obter mais informações e falar com um dos nossos especialistas!
