De nombreuses entreprises recherchent de nouveaux moyens d'atteindre leur public cible et, année après année, continuent d'utiliser les mêmes techniques telles que le PPC et la publicité sur les réseaux sociaux. Ces options, bien que parfois efficaces, deviennent de plus en plus coûteuses à mesure que les entreprises se font concurrence pour attirer l'attention de leur public cible.
Par exemple, 64 % des marques cherchent à augmenter leurs budgets PPC au cours des 12 prochains mois, ce qui créera un espace plus compétitif et plus coûteux pour atteindre les publics visés. De plus, les dépenses mondiales en publicité sociale devraient connaître une croissance de 10,93 % d'une année sur l'autre , pour atteindre des dépenses mondiales de 233 137 000 $ USD d'ici 2025.
Purple a créé un nouveau moyen pour les entreprises non concurrentes de collaborer de manière avantageuse, en créant un tout nouveau canal marketing appelé Sponsoring WiFi.
Qu'est-ce que le programme de Sponsoring WiFi ?
Le programme de Sponsoring WiFi de Purple est une toute nouvelle méthode marketing permettant aux marques de personnaliser à l'extrême leurs publicités et de cibler les publics souhaités.
Grâce à un ensemble d'opportunités publicitaires intégrées aux parcours d'accès WiFi, les marques ont désormais la possibilité de s'assurer que leurs dépenses marketing diffuseront des publicités et des messages au bon public à chaque fois.
Lorsque les visiteurs accèdent au WiFi gratuit, une publicité de marque pertinente leur est présentée au début et à la fin de leur parcours d'authentification. Ces publicités doivent être visionnées pour qu'un visiteur puisse terminer son parcours de connexion, et ne peuvent pas être bloquées.
Pourquoi est-ce important ?
Étant donné que 41 % des consommateurs utilisent des bloqueurs de publicités, disposer de cette capacité protège les investissements de la marque et garantit que les efforts marketing atteignent le public visé.
Tout comme sur n'importe quelle plateforme vidéo, les vidéos interstitielles sont utilisées pour capter l'attention des utilisateurs. Et quel meilleur endroit pour capter l'attention que lorsque les clients sont réceptifs et impatients de se connecter ?
Un nombre impressionnant de 51 % des consommateurs utilisent leurs appareils mobiles pour identifier de nouvelles marques et de nouveaux produits. Avec les annonces sponsorisées, ils n'auront plus à chercher les produits qui les intéressent.
Les utilisateurs qui se connectent au WiFi de l'établissement peuvent choisir de participer à des jeux-concours promus via les pages de connexion en ligne. Avec un taux d'opt-in marketing de 80 %, Purple peut fournir aux marques des enregistrements CRM opt-in qualifiés.
Cette méthode de marketing mobile propose non seulement aux utilisateurs des jeux-concours susceptibles de les intéresser, mais offre également aux sponsors des opportunités accrues d'engagement client à l'avenir grâce aux données fournies lors du parcours de connexion.
Comment le Sponsoring WiFi fonctionnera-t-il pour ma marque ?
Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, les spécialistes du marketing partagent une difficulté commune : le gaspillage de budgets publicitaires sur Google ou les plateformes sociales avec peu ou pas de retour sur investissement, et pourtant, les dépenses mondiales ne font qu'augmenter.
Purple travaillera avec votre marque pour découvrir vos objectifs marketing et s'assurer que votre budget est correctement dépensé pour atteindre les segments démographiques les plus pertinents.
Trouver un public pertinent
Les clients des analyses WiFi de Purple collectent en permanence des informations très précieuses sur leurs clients grâce au parcours d'accès sur mesure que les visiteurs doivent suivre pour accéder au WiFi invité, et qui peuvent être consultées ou segmentées dans le Captive Portal.
Quel type de données les utilisateurs finaux fournissent-ils ?
Les visiteurs qui se rendent dans un établissement équipé par Purple fournissent des informations détaillées lorsqu'ils se connectent, telles que : leur nom, leur âge et leurs coordonnées. Des informations supplémentaires telles que l'emplacement du magasin peuvent être associées dans le portail Purple.
Les informations fournies par les utilisateurs finaux peuvent ensuite être segmentées en publics pertinents qui correspondent au marché cible de l'entreprise. C'est ainsi que nous trouverons le bon public pour votre marque et que nous maintiendrons des publicités hautement ciblées et pertinentes.
Toutes les données collectées et les profils ciblés sont conformes à la législation ( GDPR , ISO & Accréditation ISO pour la gestion de la sécurité de l'information ).
Créer le bon message
Purple collabore avec votre marque pour clarifier le public souhaité, les objectifs publicitaires et les coûts par action estimés.
L'objectif est de s'assurer que vos publicités et vos messages seront diffusés auprès d'un public hautement ciblé et réactif, en veillant à ce que tout soit mis en œuvre pour inciter les utilisateurs finaux à la conversion.
Les messages peuvent varier pour chaque public en fonction du type de publicité (Hors ligne, Interstitielle, Jeu-concours - comme mentionné ci-dessus), il est donc essentiel que les messages soient optimisés afin de capter l'attention des consommateurs.
Diffusion des annonces
Une fois les objectifs marketing fixés, les publics choisis et les messages créés, la dernière étape consiste à déterminer quand et où la campagne sera diffusée.
Choisir les bons établissements
Purple travaille avec ses clients existants pour s'assurer que les parcours d'accès à leurs établissements et l'expérience des visiteurs sont protégés. Pour le garantir, nous collaborons étroitement avec nos clients afin de trouver des sponsors adaptés à leur secteur d'activité et adoptant le ton approprié pour les utilisateurs finaux.
Comment les annonces sont-elles diffusées ?
À l'instar de la segmentation du public, il est essentiel que les efforts publicitaires soient diffusés les bons jours, aux heures les plus efficaces et dans les établissements offrant les plus grandes chances d'interaction.
Un exemple : du vendredi au dimanche, entre 12 h et 21 h, dans des lieux situés dans le Nord-Ouest du Royaume-Uni.
Ce niveau de ciblage granulaire garantit en outre que les budgets sont dépensés pendant les périodes offrant de fortes chances de succès, car les publics seront plus réceptifs aux offres et à la découverte de nouvelles entreprises.
Comment démarrer
Consultez notre page Sponsoring WiFi pour plus d'informations et pour échanger avec l'un de nos experts !
