Come Cinemex ha trasformato il WiFi del cinema in 770k MXN di valore misurabile
In collaborazione con Telmex, partner di Purple, Cinemex utilizza il percorso di connessione WiFi in 39 cinema per acquisire i dati degli ospiti che hanno prestato il consenso, inclusi i dati demografici, e presentare la propria app a ogni utente che si connette.
Connessioni degli ospiti
Completate in 39 cinema nel 2025
Ospiti registrati con consenso
Dati di prima parte acquisiti tramite il canale WiFi, per un valore stimato di oltre 570k MXN
Visualizzazioni della pagina dell'app
Una pagina personalizzata che promuove l'app Cinemex all'interno del percorso di connessione
ROI nel 2025 (MXN)
Il ritorno combinato stimato tra acquisizione dati e promozione dell'app
La sfida
Cinemex ha deciso di raccogliere dati di prima parte degli ospiti, arricchiti con dettagli demografici, e di promuovere l'app Cinemex, utilizzando l'unico canale con cui ogni ospite entra in contatto: il WiFi.
- Raccogliere dati di prima parte degli ospiti, arricchiti con dati demografici
- Aumentare la notorietà e l'uso dell'app Cinemex
- Trasformare il WiFi del cinema in un canale di marketing misurabile
La soluzione
Insieme a Telmex, Cinemex ha implementato splash page personalizzate nei suoi cinema: ogni ospite che si connette segue un percorso progettato per l'acquisizione di dati opt-in, inclusi i dati demografici.
Il percorso indirizza poi gli ospiti a una pagina online personalizzata che promuove l'app Cinemex: la promozione dell'app avviene nell'esatto momento in cui gli ospiti si stanno sistemando per guardare il film.
- Splash page personalizzate in 39 cinema
- Acquisizione di dati di prima parte opt-in con arricchimento demografico
- Una pagina personalizzata all'interno del percorso che promuove l'app Cinemex
I risultati
Gli ospiti hanno completato oltre 144.500 percorsi in 39 cinema nel 2025, e il canale WiFi ha registrato più di 58.000 ospiti opt-in: record di dati di prima parte con un valore stimato di oltre 570.000 MXN.
La pagina dell'app all'interno del percorso ha raggiunto oltre 77.100 visualizzazioni, per un valore stimato di oltre 200.000 MXN, portando il ritorno stimato per il 2025 a superare i 770.000 MXN.
- Oltre 144.000 percorsi degli ospiti in 39 cinema nel 2025
- Oltre 58.000 ospiti opt-in, per un valore stimato di oltre 570.000 MXN
- ROI stimato di oltre 770.000 MXN nel 2025, incluse oltre 77.000 visualizzazioni della pagina dell'app
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