Comment Cinemex a transformé le WiFi de cinéma en 770k $ MXN de valeur mesurable
En collaboration avec Telmex, partenaire de Purple, Cinemex utilise le parcours WiFi dans 39 cinémas pour capturer les données des invités inscrits, y compris les données démographiques, et présenter son application à chaque utilisateur qui se connecte.
Parcours invités
Effectués dans 39 cinémas en 2025
Invités inscrits
Données first-party capturées via le canal WiFi, d'une valeur estimée à plus de 570k $ MXN
Vues de la page de l'application
Une page personnalisée faisant la promotion de l'application Cinemex au sein du parcours
ROI en 2025 (MXN)
Le retour sur investissement combiné estimé entre la capture de données et la promotion de l'application
Le défi
Cinemex a entrepris de collecter des données first-party sur ses invités, enrichies de détails démographiques, et de promouvoir l'application Cinemex, en utilisant le seul canal avec lequel chaque invité interagit : le WiFi.
- Collecter des données first-party sur les invités, enrichies de données démographiques
- Accroître la notoriété et l'utilisation de l'application Cinemex
- Transformer le WiFi des cinémas en un canal marketing mesurable
La solution
Avec Telmex, Cinemex a déployé des pages de connexion personnalisées dans ses cinémas : chaque invité qui se connecte suit un parcours conçu pour la collecte de données avec consentement, données démographiques incluses.
Le parcours redirige ensuite les invités vers une page en ligne personnalisée faisant la promotion de l'application Cinemex : une promotion de l'application au moment précis où les invités s'installent pour un film.
- Des pages de connexion personnalisées dans 39 cinémas
- Collecte de données first-party avec consentement et enrichissement démographique
- Une page personnalisée intégrée au parcours faisant la promotion de l'application Cinemex
Les résultats
Les invités ont effectué plus de 144 500 parcours dans 39 cinémas en 2025, et le canal WiFi a permis d'enregistrer plus de 58 000 invités ayant donné leur consentement : des profils first-party d'une valeur estimée à plus de 570 000 $ MXN.
La page de l'application intégrée au parcours a enregistré plus de 77 100 vues, pour une valeur estimée à plus de 200 000 $ MXN, portant le retour estimé pour 2025 à plus de 770 000 $ MXN.
- Plus de 144 000 parcours d'invités dans 39 cinémas en 2025
- Plus de 58 000 invités ayant donné leur consentement, pour une valeur estimée à plus de 570 000 $ MXN
- Plus de 770 000 $ MXN de ROI estimé en 2025, incluant plus de 77 000 vues de la page de l'application
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