Como a Cinemex transformou o WiFi do cinema em $770k MXN de valor mensurável

O desafio

A Cinemex propôs-se a capturar dados próprios de visitantes, enriquecidos com detalhes demográficos, e a promover a app Cinemex, utilizando o único canal com o qual todos os visitantes interagem: o WiFi.

• Capturar dados próprios de visitantes, enriquecidos com dados demográficos
• Aumentar a notoriedade e a utilização da app Cinemex
• Transformar o WiFi do cinema num canal de marketing mensurável

A solução

Com a Telmex, a Cinemex implementou splash pages personalizadas nos seus cinemas: cada visitante que se liga passa por uma jornada concebida para a captura de dados opt-in, incluindo dados demográficos.

A jornada direciona depois os visitantes para uma página online personalizada que promove a app Cinemex: a promoção da app no momento exato em que os visitantes se estão a acomodar para o filme.

• Splash pages personalizadas em 39 cinemas
• Captura de dados próprios opt-in com enriquecimento demográfico
• Uma página personalizada na jornada que promove a app Cinemex

Os resultados

Os visitantes concluíram mais de 144.500 jornadas em 39 cinemas em 2025, e o canal WiFi capturou mais de 58.000 visitantes opt-in: registos de dados próprios com um valor estimado de mais de $570k MXN.

A página da app na jornada alcançou mais de 77.100 visualizações, com um valor estimado de mais de $200k+ MXN, elevando o retorno estimado para 2025 para além de $770.000 MXN.

• Mais de 144k jornadas de visitantes em 39 cinemas em 2025
• Mais de 58k visitantes opt-in, com um valor estimado de mais de $570k+ MXN
• Mais de $770k+ MXN de ROI estimado em 2025, incluindo mais de 77k visualizações da página da app