Wie Cinemex das Kino-WiFi in einen messbaren Wert von 770k MXN verwandelte

Die Herausforderung

Cinemex wollte mit demografischen Details angereicherte First-Party-Daten von Gästen erfassen und die Cinemex-App bewerben. Dafür nutzte das Unternehmen den einen Kanal, den jeder Gast nutzt: das WiFi.

• Mit demografischen Daten angereicherte First-Party-Daten von Gästen erfassen
• Bekanntheit und Nutzung der Cinemex-App steigern
• Kino-WiFi in einen messbaren Marketingkanal verwandeln

Die Lösung

Gemeinsam mit Telmex implementierte Cinemex gebrandete Splash-Pages in seinen Kinos. Jeder sich verbindende Gast durchläuft einen Prozess, der für die Erfassung von Opt-in-Daten inklusive demografischer Merkmale optimiert ist.

Anschließend werden die Gäste auf eine personalisierte Online-Seite weitergeleitet, die die Cinemex-App bewirbt. Das ist App-Promotion genau in dem Moment, in dem sich die Gäste für den Film bereitmachen.

• Gebrandete Splash-Pages in 39 Kinos
• Opt-in-Erfassung von First-Party-Daten mit demografischer Anreicherung
• Eine personalisierte Seite im Verbindungsprozess zur Bewerbung der Cinemex-App

Die Ergebnisse

Im Jahr 2025 schlossen Gäste mehr als 144.500 Verbindungen in 39 Kinos ab. Über den WiFi-Kanal wurden mehr als 58.000 Opt-in-Gäste erfasst: First-Party-Datensätze mit einem geschätzten Wert von über 570.000 MXN.

Die App-Seite im Verbindungsprozess erzielte mehr als 77.100 Aufrufe im geschätzten Wert von über 200.000 MXN. Damit stieg der geschätzte Ertrag für 2025 auf über 770.000 MXN.

• Über 144.000 Verbindungen von Gästen in 39 Kinos im Jahr 2025
• Über 58.000 Opt-in-Gäste im geschätzten Wert von über 570.000 MXN
• Über 770.000 MXN geschätzter ROI im Jahr 2025, inklusive über 77.000 Aufrufen der App-Seite