Como a Cinemex transformou o WiFi do cinema em $770k MXN de valor mensurável

O desafio

A Cinemex propôs-se a capturar dados próprios dos visitantes, enriquecidos com detalhes demográficos, e a promover a app Cinemex, utilizando o único canal com o qual todos os visitantes interagem: o WiFi.

• Capturar dados próprios dos visitantes, enriquecidos com dados demográficos
• Aumentar o reconhecimento e a utilização da app Cinemex
• Transformar o WiFi do cinema num canal de marketing mensurável

A solução

Com a Telmex, a Cinemex implementou páginas splash personalizadas nos seus cinemas: cada visitante que se liga passa por uma jornada criada para a captura de dados com opt-in, incluindo dados demográficos.

A jornada direciona então os visitantes para uma página online personalizada que promove a app Cinemex: a promoção da app no momento exato em que os visitantes se acomodam para ver um filme.

• Páginas splash personalizadas em 39 cinemas
• Captura de dados próprios com opt-in e enriquecimento demográfico
• Uma página personalizada durante a jornada que promove a app Cinemex

Os resultados

Os visitantes concluíram mais de 144.500 jornadas em 39 cinemas em 2025, e o canal de WiFi capturou mais de 58.000 visitantes que realizaram opt-in: registos de dados próprios com um valor estimado de mais de $570k MXN.

A página da app durante a jornada alcançou mais de 77.100 visualizações, com um valor estimado de mais de $200k+ MXN, elevando o retorno estimado para 2025 para além de $770.000 MXN.

• Mais de 144k+ jornadas de visitantes em 39 cinemas em 2025
• Mais de 58k+ visitantes que realizaram opt-in, com um valor estimado de mais de $570k+ MXN
• ROI estimado de mais de $770k+ MXN em 2025, incluindo mais de 77k+ visualizações da página da app